전자상거래 업 체 의 후미 아나운서 생존 이 쉽 지 않다

오 가 는 사람들 로 북 적 이 던 또 한 해 가, "쌍 십일" 이 마침내 지나 갔다.기록 경신 은 여전 하 다.

올 해 는 지난해 와 가장 큰 차 이 를 보 이 며 시간 이 길 어 지 는 것 을 제외 하면 아나운서 의 강세 다.여기 서 말 하 는 것 은 두부 아나운서 이다.

'쌍 십일' 의 예매 첫날 에 웨 이 아, 리 쟈 치 생방송 간 의 누적 조회 수 는 각각 1.62 억 명 과 1.48 억 명 으로 GMV 의 전체 수량 은 약 80 억 위안 에 달한다.

그러나 머리 아나운서 밑 에 서 는 꼬리 아나운서 의 생존 이 어렵다.그 전의 풀뿌리 조사 연구 에서 여러 명의 음악 방송 인 들 이 자신의 스트레스 를 표 현 했 고 입 사 를 하 는 사람 이 많아 지면 서 스트레스 가 많아 졌 다.심지어 백만 급 떨 음 왕 홍 은 매우 안전 하지 않 고 자주 전향 하 는 갈등 속 에 있다 고 말 했다.

그렇다면 무엇이 이런 국면 을 만 들 었 을 까?전자상거래 앵 커 가 점점 스타 처럼 되 고 이 기 는 사람 이 모두 먹는다 거나 머리 앵 커 와 스타 는 원래 하나의 종 류 였 고 데이터 가 초점 을 맞춘다.플랫폼 은 유명 앵 커 가 생방송 업무 의 지명 도 를 켜 야 하고 브랜드 업 체 가 보험 을 가입 하거나 두부 앵 커 에 가 까 운 것 자체 가 광고 입 니 다.

이 로 인해 쌍방 은 자원 을 머리 아나운서 에 게 쏟 아 부 을 수 있 고 아나운서 도 이 를 통 해 자신의 단체, 발언권 을 확대 할 수 있다.이 앵 커 들 은 선 순환 적 이 고 업 종 에 대한 악순환 이다.

왜?전자상거래 생방송 의 본질은 마 케 팅 장 이다. 마 케 팅 절 차 를 앞 두 고 소매 업 에 필요 한 것 은 전문 앵 커 가 제품 의 영향력 과 판 로 를 세분 화 하 는 것 이다.세분 화, 전문화 가 가장 효율 적 인 경로 이다.

그러나 아나운서 가 지나치게 스타 화 되면 판 매 량 을 싣 고 판 매 량 만 얻 을 수 있다.아나운서 의 정력 이 유한 하기 때문에 모든 세분 업 종 을 깊이 인식 하지 못 한다. 이것 이 진정 으로 전문 적 인 물품 을 가 져 갈 수 있 을 까?과도 한 스포트라이트 는 과도 한 이익 을 가 져 올 것 이 고 실패 의 비용 이 너무 크 면 목 표 는 실 패 를 피 하 는 것 이 며 전문 적 인 물품 이 아 닌 실 패 를 피 하 는 것 으로 바 뀔 것 이다.

물론 이 업 계 는 헤드 아나운서 가 필요 하 다. 그들 이 생방송 을 대중 에 게 보 여 주 는 것 이지 만 이것 은 역사적 인 단계 같다.전문 앵 커 가 필요 하 다. 이것 은 업계 의 발전 을 진정 으로 추진 할 것 이다.

걱정 없 는 미디어 창시자 인 레 빈 예 는 기자 에 게 앞으로 소매 와 영화 산업 에 진출 할 것 이 라 고 말 했다. 그 중에서 소매 업 계 는 가장 큰 상상 공간 을 가진다.걱정 없 는 미디어 는 털 음 왕 홍 을 하 는 회사 로 이 회 사 는 잠시 털 음 MCN 순위 에서 1 위 를 차지 했다.'잉여 와 털 언니' 가 소속 되 어 있 는데, 바로 '영차' 를 부 르 는 그 남자 연예인 이다.방 정 증권 의 3 월 연구 에 따 르 면 걱정 없 는 미디어 평가 액 은 19 억 3000 만 위안 으로 왕 홍 기구 1 위 를 차지 했다.

걱정 없 이 머리 에 왕 홍 을 가 진 것 은 왕 홍 제조 체 계 를 가 진 것 보다 후 자 는 더욱 지속 가능 하 다.누 군 가 를 지나치게 신뢰 하면 회사 경영 리 스 크 가 커진다.플랫폼 도 마찬가지 로 꽃 이 만개 할 위험 이 더욱 적다.왕 홍 에 게 는 위 에서 아래로 내 려 갈 수 있 지만 기회 가 많 고 더 정상 적 인 업무 생태 이다.

21 세기 경제 보도 에 따 르 면 MCN 기구 인 왕 싱 몽 공장 의 창시자 인 강 타 오 에 따 르 면 웨 이 보 플랫폼 의 생방송 에서 한 명의 사용 자 를 얻 는 비용 은 무려 4 - 5 위안 에 달 했 고 지난 2 년 동안 한 두 위안 만 필요 했다.

업 계 는 이미 블 루 오 션 에서 홍해 로 접어 들 었 고, 두부 아나운서 도 스트레스 를 받 고 있다.이때 만약 에 진정 으로 완전 하고 공평 한 데이터 배분 체 제 를 구축 하면 MCN 기구, 플랫폼, 브랜드 업 체 에 좋 은 일이 다.