왜 아 리 의 주식 투 자 를 받 아들 입 니까?망고 초 매체 의 전자상거래 희망

시가 가 천 억 위안 에 달 했 을 때 망고 의 슈퍼 미디어 조타수 인 장 화 립 은 롱 영상 이 전례 없 는 위 기 를 겪 었 다 고 말 했다.지금 그 는 이 회 사 를 다른 길 로 이 끌 고 있다.

11 월 16 일 밤 에 망고 초 매 체 는 지주 주주 에 게 양도 일부 지분 의 발전 을 공고 했다. 공모 마감 시간 까지 지주 주주 인 망고 미디어 는 알 리 창 투 1 개 의향 을 받 고 양수인 이 효과 적 인 형식 으로 제출 한 신청 서 류 를 받 았 다.

이에 따라 망고 슈퍼 미디어 지주 주주 인 망고 미디어 는 공개 적 으로 양수인 을 모집 하 는 방식 으로 자신 이 가지 고 있 는 9364.79 만 개의 무한 유통 주 를 양도 하고 회사 총 주식 의 5.26% 를 차지 하 며 양도 가격 은 66.23 위안 / 주 보다 낮 지 않다 고 발표 했다.

이로써 이 협의 서 의 양도 규 모 는 62 억 위안 을 넘 을 것 으로 예상 된다.또한 3 계보 에 따 르 면 현재 망고 미디어 는 64.20% 의 주식 을 가지 고 있다. 이 거래 가 성사 되면 알 리 측은 망고 초 매체 의 2 대 주주 가 되 고 지배 권 은 망고 미디어 에 있다.

아 리 가 주식 에 가입 한 뒤 망고 슈퍼 미디어 전자상거래 의 꿈 이 었 다.'5G 시대 에 다음 동 영상 화 된 인터넷 업 계 는 바로 전자상거래 이 고 영상 과 내용 은 마 울 산 사람들의 가장 큰 장점 이자 호 성 하 였 다.현재 전자상거래 플랫폼 은 광 전 그룹 내부 에 500 여 명의 정예 전 대 를 소집 하여 광 전 팀 의 내용 창작 에 너 지 를 충분히 발휘 하고 사람, 화물, 내용 등 3 대 요 소 를 중심 으로 전자상거래 플랫폼 을 구축 하고 있다.최근 에 장 화 립 은 후난 방송 영상 그룹 회장, 망고 슈퍼 미디어 회장 이 라 고 글 을 썼 다.

실제 망고 의 초고 속 매체 가 전자 업 체 로 향 하 는 이 유 는 롱 영상 자체 가 넘 기 어 려 운 변화 현상 때문이다.자본 에 대한 인내심 이 유한 하기 때문에 호남성 에 몇 개 밖 에 없 는 천 억 상장 회사 로 서 망고 의 초 매체 전환 은 필수 적 인 추세 이다.

병목.

업적 을 보면 망고 의 초 매 는 독보적 이다.

3 계보 에 따 르 면 지난 3 분기 에 망 고 는 94.71 억 위안 의 매출 을 올 렸 고 동기 대비 15.05% 증 가 했 으 며 순이익 은 16.12 억 위안 으로 동기 대비 65.39% 증가 했다.3 분기 에 매출 액 은 36.97 억 위안 으로 동기 대비 35.53% 증 가 했 고 순이익 은 5.09 억 위안 으로 동기 대비 197.41% 증가 했다.

비교 해 보면 같은 시기 에 월 일과 매출 규 모 는 망고 의 초 매체 인 아이 치 이에 비해 3 분기 의 매출 액 은 인민폐 72 억 위안 으로 동기 대비 3% 하락 했다. 순 적 자 는 인민폐 12 억 위안 이 고 작년 동기 의 순 적 자 는 인민폐 37 억 위안 이다.텐 센트 영상 과 유쿠 도 여전히 손 해 를 보고 있다.

망고 슈퍼 미디어 수익 의 장점 은 내용 의 끝 에 있다.재무 보고 에 따 르 면 3 분기 의 순 이익률 은 40.2% 로 동기 대비 9.1pt 증가 하 였 으 며, 환 비 는 2.6 pt 증가 하 였 으 며, 주 는 고 모리 예능 프로그램 인 '승승장구 하 는 언니' 로 이 끌 어 갈 것 으로 예상 된다.

아이 치 이와 의 수익 거 리 를 진정 으로 벌 리 는 것 은 망고 슈퍼 미디어 콘 텐 츠 의 장점 에서 의 원가 비교 우위 이다.재무 보고서 에 따 르 면 2019 년 에 망고 슈퍼 미디어 인터넷 영상 업무 비용 (내용 원가 + 기술 원가 등) 과 저작권 및 제작 원가 (내용 의 분 양 원가 위주) 는 모두 60.2 억 위안 이 었 다.같은 기간 아이 치 이 콘 텐 츠 비용 은 222.47 억 원 이 었 다.

뒤 에는 망고 의 초고 속 비율 이 있다.방정 증권 의 추산 에 따 르 면 망고 생태 계 는 자체 제작 내용 의 원가 가 40% 를 넘 고 아이 치 이 자체 제작 내용 의 원가 가 23% 보다 낮다.

망고 슈퍼 미디어 예능 의 장점 은 역사 답습 에서 나온다.장 화 립 에 따 르 면 현재 후난 위성 TV 에는 11 개의 작업실 과 13 개의 제작 진 이 있 고 망고 슈퍼 미디어 콘 텐 츠 제작 진 은 1500 명 을 넘 었 다. 그 중에서 망고 TV 는 20 개의 예능 제작 진과 12 개의 드라마 콘 텐 츠 제작 진 을 가지 고 있 으 며 외부 전략 합작 작업실 은 15 개 이 고 텔레비전 상군 을 핵심 으로 하 는 망고 과 콘 텐 츠 제작 진 은 5000 명 을 넘 었 다.이것 은 우 텐 들 이 이 루 기 어 려 운 우세 이다.호 남 방송 사 는 망고 슈퍼 미디어 의 최종 통제 자다.

문 제 는 망고 미디어 가 계속 망 가 지 려 면 반드시 두부 드라마 를 구 매 해 야 하 는데 비용 이 많이 들 고 예능 이 가 져 온 이윤 을 훨씬 초과 해 야 한 다 는 점 이다.그러면 망 고 는 아이 치 이와 똑 같이 무 거 워 질 수 밖 에 없 지만 현재 의 규 모 는 시장 가 치 를 오래 유지 하지 못 한다.투자 자 부터 영화 제작 사 임 원 까지 모두 21 세기 경제 보도 기자 에 게 망고 슈퍼 미디어 가 과대 평가 되 었 다 는 의심 을 표 현 했 는데 관건 은 ROE 가 너무 높 고 미래 방향 이 명확 하지 않다 는 것 이다.

"지금까지 롱 동 영상 사 이 트 는 아직 까지 재무 평형 점 을 찾 지 못 했 습 니 다. 후난 광 전 은 롱 동 영상 사 이 트 를 만 들 었 습 니 다. 우 리 는 똑 같이 롱 동 영상의 비 즈 니스 환금 문 제 를 고민 하고 BAT 3 개 업계 의 선두 주자 들 의 인내심 에 관심 을 가 집 니 다.""롱 비디오 콘 텐 츠 회사 가 생존 의 위기 에 빠 졌 다."10 월 13 일 중국 인터넷 시청 각 대회 에서 장 화 립 은 솔직하게 말 했다.

증 량

조 단위 의 소매 시장 이 출 로 일 까?지금 보면 될 지도 모른다.

짧 은 동 영상 을 예 로 들 면, 음성 전자상거래 업 체 가 대외 적 으로 발표 한 11. 11 판매 전보 에 따 르 면, 음성 전자상거래 의 전체 방송 시간 은 2700 만 시간 이 고, 누적 적 으로 UV 126 억 을 시청 하 며, 동시 접속 시청 자 는 최대 428 만 명 에 달 했다. 최종 적 으로 한 장의 GMV 가 1000 만 명 을 돌파 하 는 생방송 간 100 개 이상, 100 만 명 을 돌파 하 는 생방송 간 은 1383 개 이 고, 플랫폼 전체 결제 구경 거래액 은 187 억 에 달 했다. 그 중에서 11 월 11 일 에 한 날 에 한 날 에거래액 이 20 억 을 돌파 하 다.

속수 가 발표 한 관련 보고서 에 따 르 면 2 년 간 전자상거래 GMV 가 1000 배 증가 했다.올 1 ~ 6 월 에는 쾌속수 전자상거래 인 GMV 가 1096 억 원 에 달 했다.

망고 슈퍼 미디어 도 불가능 한 것 이 아니 라 심지어 자체 IP 가 있어 서 데이터 에 있어 더욱 유리 합 니 다.노선 도 증권 업자 들 조차 이미 다 생각해 놓 았 다.민생 증권 연 보 는 망고 슈퍼 미디어 가 광고 기본 판 을 바탕 으로 전자상거래 에 '티몰 데 이 모델' 을 모색 할 수 있다 고 주장 했다.합작 형식 에서 IP 연명, 홍보 영상, 스타 플랫폼, 신제품 선발 등 형식 으로 부 능 브랜드 (티몰 슈퍼 브랜드 의 날 행사 와 유사) 를 통 해 현금 화 모델 에서 유 료 사전 광고 모델 에서 GMV 로 확대 할 수 있다.다른 하 나 는 자영 업 에 대한 탐색 으로 '망고' 라 는 라벨 을 가 진 자사 폭발 품 을 만 드 는 것 으로 왕 이 엄격 한 선택 모델 과 유사 하 다.주의해 야 할 것 은 망고 슈퍼 미디어 도 자신의 MCN 업 무 를 만 들 고 있 습 니 다. 예능 장점 을 바탕 으로 '망고 계열' 의 왕 홍 을 만 들 고 있 습 니 다.

망고 슈퍼 미디어 가 전기 업 체 로 준비 하면 공급 체인 은 돌아 갈 수 없 는 일환 이 되 고 알 리 는 그 중의 가장 큰 생태 이다.음 이탈 을 예 로 들 면 제3자 모니터링 데이터 플랫폼 인 카 스 데 이 터 는 43 만 개의 상품 정 보 를 추적 한 결과 소 리 를 내 는 상품 의 74% 는 타 오 바 오 에서 나 왔 고 21% 는 소 리 를 내 는 가게 에서 나 왔 으 며 5% 의 상품 은 경 동, 코알라, 소 녕, 소 품 회 등 다른 전자상거래 플랫폼 에서 나 왔 다.

물론 알 리 에 게 도 망고 의 초 매체 가 필요 하 다. 심지어 더 많다.아 리 에 게 있어 온라인 트 래 픽 이 정점 에 이 르 면서 새로운 입구 와 더욱 높 은 현금 화 효율 이 필요 하 다. 이것 은 고객 유치 비용 이 계속 높 아 지 는 데 나타난다.재무 보고 에 따 르 면 알 리 의 고객 획득 원 가 는 2015 년 의 150.4 위안 / 인 에서 2019 년 의 530.4 위안 으로 올 랐 다.

앞서 알 리 는 유쿠 등의 경 로 를 통 해 이 목 표를 이 루 려 했 으 나 현 재 는 기대 보다 못 했다.Trustdata 에 따 르 면 지난 9 월 모 바 일 인터넷 업계 전체 차 트 에 따 르 면 아이 치 이 월 은 2.14 억 원 으로 18.31% 하락 했다. 텐 센트 동 영상 월 은 1.69 억 원 을 살 았 고 14.27% 하락 했다. 유쿠 월 은 8928 만 원 을 살 았 으 며 9.42% 하락 했다. 1 진영 에서 탈락 했다.

QuestMobile 에 따 르 면 8 월 에 망고 TV 의 월 활 은 21172 만 명 으로 7 월 에 비해 1483 만 명 이 늘 었 고 일 활 은 5355 만 명 으로 유쿠 (4481 만 명) 를 넘 어 3 위 에 올 랐 다.아 리 에 게 망고 초 매 체 는 상당히 질 좋 은 유량 입구 이다.

다른 한편, 이미 출시 된 인터넷 플랫폼 의 시가 / 사용자 수의 가 치 를 활성화 하 는 것 을 보면 전자상거래 플랫폼 은 너무 긴 영상 으로 전자상거래 의 현금 화 효율 이 가장 높 기 때문이다.인터넷 의 현금 화 측면 에서 볼 때 망고 구조의 전자상거래 업 무 는 한 사용자 가 현금 화 할 수 있 는 가 치 를 크게 향상 시 킬 것 이다.

민생 증권 분석가 들 은 기한 부 안정 상태 에서 망고 슈퍼 미디어 플랫폼 의 3 억 일 사용자 (현재 2 억) 로 중성 가설 시가 / 월 활약 사용자 가 0.7 에서 1 (현재 삐 리 삐 리 의 시가 / 월 활 사용자 계수 보다 낮 음) 에서 망고 슈퍼 미디어 플랫폼 의 기한 부 시 가 는 3000 억 위안 에 달 할 것 으로 추산 했다.