샤 넬 이 허위 광 고 를 발표 하여 벌금 20 만 위안 을 물 었 고, 올해 이미 두 차례 가격 이 올 랐 다.
12 월 2 일 뉴스 에 따 르 면 샤 넬 (중국) 무역 유한 공사 가 행정 처벌 정 보 를 추가 했다. 위법 행 위 는 '본 법의 제2 8 조 제2 항 (2) 항 규정 을 위반 하여 허위 광 고 를 발표 했다' 는 내용 으로 상하 이 시 정안 구 시장 감독 관리 국 에 의 해 행정 처벌 20 만 위안 을 받 았 고 발표 중단 을 명령 했다.
앞서 2017 년 에 생산자, 판매자 가 제품 에 가 짜 를 섞 거나 가 짜 를 섞 어서 진 짜 를 사칭 하거나 불량 제품 으로 합격 제품 을 사칭 하거나 샤 넬 (중국) 무역 유한 공 사 는 압수 된 물품, 불법 소득 414341.4 위안 을 압수 하고 130 만 위안 의 벌금 을 부 과 하 며 판 매 를 중단 하 라 고 명령 했다.
특히 품질 논란 에 도 샤 넬 은 가격 인상 이 갈수 록 멀 어 지고 있다 는 점 이 주목 된다.11 월 초 에 샤 넬 의 대표 적 인 백 팩 제품 은 새로운 가격 조정 을 실 시 했 고 5 월 에 이미 한 차례 올 랐 던 가격 에 비해 약 5% 증가 했다.
명 품 전문가, 요 커 그룹 CEO 인 저 우 팅 은 베 이 징 상업 신문 과 의 인터뷰 에서 이번 가격 조정 은 여전히 브랜드 의 정상 적 인 행위 이 고 브랜드 가 치 를 유지 하 는 것 이 목표 라 고 생각 하지만 장기 적 으로 는 오히려 브랜드 이미지 에 영향 을 줄 수 있다.
그러나 그 는 가격 이 오 른 또 다른 두 가지 원인 은 전 세계 사치품 손실 에 대한 부담 과 중국 지역 의 판매 로 이윤 을 계속 보장 하 는 것 이 라 고 밝 혔 다.
사치 브랜드 의 집중 적 인 가격 인상 행 위 는 소비자 의 조기 소비, 심지어 과소비 로 이 어 질 수 있 으 나 지속 적 인 가격 인상 은 일부 소비자 에 게 반감 을 초래 할 수 밖 에 없다. 가격 인상 이 사치 브랜드 에 가 져 온 장기 적 인 경제 효 과 는 분명 하지 않다.
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