신발 업 체 주목: 아 디 다스 박리 예단 의 진입 절차
아 디 다스 는 본 격 적 인 박리 절 차 를 밟 기로 했 고, 날 카 로 운 업 무 는 2021 년 1 분기 부터 중단 된다.
유럽 현지 시간 2 월 16 일 에 아 디 다스 그룹 은 리 복 브랜드 에 대한 '전략 선택 평가' 를 완 성 했 고 리 복 브랜드 에 대한 자산 분리 절 차 를 본 격 적 으로 실시 했다 고 발표 했다. 앞으로 회 사 는 아 디 다스 브랜드 가 전 세계 스포츠 용품 업계 에서 의 시장 지 위 를 향상 시 키 는 데 집중 할 계획 이다.2021 년 1 분기 부터 회사 재무 보고 서 를 통 해 경영 중단 프로젝트 에 들어간다.아 디 다스 는 전염병 발생 으로 인 한 시장 변동 으로 인해 회사 의 비교적 높 은 악성 부채 한도액, 재고 증가, 자영 점 과 비상 상표 의 손실 을 초래 했다 고 밝 혔 다.
로 이 터 통신 이 인용 한 한 소식통 은 현재 평가 가치 가 10 억 유 로 를 넘 어 섰 다 고 말 했다.독일 언론 은 이 같은 평가 액 이 20 억 원 을 넘는다 고 밝 힌 바 있다.로 스 드 아 디 다스 최고 경영 자 는 그룹 이 저 지 른 가장 비 싼 실수 중 하나 라 고 밝 힌 바 있다."심사숙고 끝 에 아 디 다스 와 리 복 은 두 개의 독립 된 브랜드 로 서 각자 의 성장 잠재력 을 잘 발휘 할 수 있 을 것 이 라 고 생각 합 니 다."
외신 Business Insider 에 따 르 면 인수 이후 아 디 다스 그룹 에 기여 한 매출 은 점차 줄 어 들 고 있 으 며, 2007 년 에는 아 디 다스 소매 총액 의 4 분 의 1 이 리 보 에서 나 왔 지만 2020 년 2 분기 에는 아 디 다스 총 매출 의 6.4% 에 그 쳤 다.인수 후 10 여 년 이 지나 면서 급격 한 상황 은 갈수 록 나 빠 지고 있다.
업계 에 서 는 아 디 다스 본사 고위 층 이 아 디 다스 와 리 복 두 브랜드 의 목표 시장 을 구분 하지 못 하고 있다 고 보고 있다.모호 하고 교차 하 는 지역 을 만나면, 그들 은 항상 아 디 다스 를 선택 하 게 되 는데, 이 로 인해 몇 년 동안 더욱 많은 업 무 를 포기 할 수 밖 에 없 게 되 었 다.
2014 년 에는 로고 가 바 뀌 면서 헬 스 시장 에 주력 했다.외부 에 서 는 아 디 다스 와 직접 맞 서 는 것 을 피하 기 위해 서 였 다.그러나 이 헬 스 코스 는 걷 기 가 쉽 지 않다. 미국 본토 에 Under Armour 가 굴기 하고 강 세 를 보 였 다. 중국 같은 신 흥 시장 에서 도 예 보 는 타 겟 고객 의 최 우선 순위 가 되 지 못 했다.이 르 면 인수 소식 이 전 해 졌 지만 아 디 다스 에 의 해 부인 됐다.
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