70 년 산 둥 지역 의 오래된 가게 들 은 연속 적 으로 칭 다 오 식품 인 '과자 한 조각' 으로 주식 시장 을 어떻게 돌아 다 닐 것 인가 에 대한 처벌 을 받 았 다

A 주 에 충격 을 주 고 있 는 청도 식품 주식 유한 공사 (이후 칭 다 오 식품 으로 약칭) 가 2020 년 실적 과 배당 예 안 을 발표 했다.2020 년 에 회 사 는 4 억 8000 만 위안 의 수익 을 창 출 했 고 동기 대비 0.5% 감 소 했 으 며 다른 한편 회 사 는 배당 을 견지 했다. 기 존의 총 주식 자본 6655 만 주 를 기수 로 하고 10 주 당 현금 5 위안, 총 배당 은 3327.5 만 위안 이다.

새 스 리 스트로크 는 2 년 동안 자본 동작 이 없고 하락 한 영업 실적 을 가지 고 A 주 시장 에 진출 하려 고 한다. 칭 다 오 식품 은 A 주 투자 자 에 게 얼마나 기 대 를 줄 수 있 을 까?

공개 자료 에 따 르 면 칭 다 오 식품 은 칭 다 오 식품 공장 으로 1950 년 에 창립 되 었 고 '고희 의 해' 가 지 났 다.

70 년 의 발전 역 사 를 가지 고 '오래된 가게' 인 칭 다 오 식품 은 업계 에서 아직도 '작은 기업' 이 라 고 할 수 밖 에 없다.동종 업계 기업 인 억 즈 국제 와 달리 식품 은 최근 몇 년 동안 모두 100 억 위안 규모 의 수입 을 올 렸 다.

2017 년 부터 2020 년 까지 상반기 보고 기간 에 칭 다 오 식품 은 각각 4.44 억 위안, 4.74 억 위안, 4.83 억 위안 과 2.36 억 위안, 귀 모 순이익 은 4771.32 만 위안, 6691.79 만 위안, 7513.51 만 위안 과 3995.40 만 위안 이다.청도 식품 은 '오래된 가게' 라 는 이름 만 있 을 뿐, 업적 은 거두 의 우수리 에 미 치지 못 하고, 심지 어 는 이미 침체 상태 에 빠 져 있다.

현재 청도 식품의 고정자 산 성신 율 은 30.62% 에 불과 하 다.이번에 4 억 64 만 위안 을 모 아 스마트 화학 공장 의 확장 프로젝트, 마 케 팅 네트워크 와 정보 화 건설 프로젝트 와 연구 개발 센터 의 건설 프로젝트 에 사용 하 는 것 은 '칭 다 오 식품' 을 재 구축 하 는 것 과 같 지만 낡은 업 무 를 '새 옷' 으로 바 꾸 면 칭 다 오 식품 이 포 위 를 돌파 할 수 있 을 까?

'과자 한 조각' 업무.

중국 로 스 팅 식품 당 제품 공업 협회 에 따 르 면 2019 년 까지 중국의 주요 수익 은 2000 만 위안 을 넘 는 규모 이상 의 과자 생산 기업 의 수량 은 656 개 에 달 했 고 매출 은 137.73 억 위안 에 달 했다. 업계 경영 주체 의 수량 이 많 고 시장 은 이미 홍 해 경쟁 이 되 었 다.

업계 경쟁 이 치열 해 지고 동종 업 체 들 이 자신의 제품 라인 을 풍부 화시 키 려 고 노력 하 는 상황 에서 칭 다 오 식품 은 70 년 동안 '과자' 단일 제품 라인 을 지 키 고 제품 라인 을 혁신 하기 어렵 기 때문에 회사 의 성장 이 열세 에 처 할 것 이다.

청도 식품 은 공개 적 으로 경영 범위 가 넓 고 과자, 조미료 (반고체) 와 초콜릿 의 카카오 지방 사탕 을 포함한다.그러나 21 세기 경제 보도 기 자 는 칭 다 오 식품 주식 유치 서 를 읽 어 보 니 그 업적 은 과자, 특히 칼슘 과 자 를 많이 의존 한 것 으로 나 타 났 다.보고 기간 에 회사 의 과자 제품 기여 의 판매 수입 이 주요 업 종 수입 에서 차지 하 는 비례 는 각각 79.87%, 82.61%, 83.16% 와 87.08% 에 달 했 고 기여 한 총 이윤 은 주요 업 종 총 이익 에서 모두 9 할 을 넘 었 다.

2020年上半年，公司的钙奶饼干业务贡献了公司83.95%的营业收入，而花生酱业务在报告内占比持续出现下滑，2020年上半年占比仅为8.44%。시장 에서 잘 팔 리 는 레저 류 과 자 는 칭 다 오 식품의 제품 에서 무시 할 수 있다. 매년 2000 만 위안 이 안 되 고 회사 의 영업 이익 의 3% 만 차지한다.

청도 식품 은 과자 업계 의 시장 경쟁 이 치열 하고 회사 의 경영 실적 은 어느 정도 에 과자 제품 의 판매 상황 에 달 려 있다 고 밝 혔 다. 만약 에 앞으로 이 분야 의 경쟁 이 치열 해 지 거나 이 업계 의 시장 환경 에 체계 적 인 불리 한 변화 가 발생 하거나 소비자 의 인정 도 나 입맛 에 중대 한 변화 가 발생 하면 모두 회사 의 생산 경영 과 실적 에 불리 한 영향 을 미 칠 것 이다.

업계 분석 에 따 르 면 레저 간식 시장 업계 의 경쟁 이 치열 하 다. 특히 인터넷 간식 브랜드 의 굴기 배경 에서 '오래된 가게' 의 쇠퇴 속도 가 빠르다.인기 제품 라인 을 확대 하고 풍부 한 제품 라인 을 통 해 위험 을 분담 하 는 것 은 전통 적 인 간식 업 체 들 이 자신의 경 쟁 력 을 강화 하 는 중요 한 수단 이 되 었 다.다른 한편, 식품 분야 의 가장 중요 한 리 스 크 는 식품 안전 이다. 지나치게 단일 한 제품 라인 은 식품 안전 이 가 져 온 브랜드 의 손익 을 막 기 어렵다.

이에 대해 21 세기 경제 보도 기 자 는 여러 차례 칭 다 오 식품 인터뷰 에 전 화 를 걸 었 지만 공 시 된 전 화 는 받 지 않 았 다.

제품 이 불합격 으로 밝 혀 졌 다.

주식 유치 서 에서 칭 다 오 식품 은 먼저 식품 안전 위험 을 제시 하고 회사 제품 생산 과정 중의 절차 가 매우 많다 고 주장 한다. 만약 에 공급 업 체 가 회사 에 불합격 원자 재 를 판매 하고 회사 가 검사 하지 못 한 것 을 발견 하지 못 하거나 회사 가 원료 수령, 생산, 인원 위생 관리, 공정 통제, 제품 검사 등 부분 에 누락 이 있 거나 하류 대리 판매상 또는 판매 단말 기 는 운송 과 판매 과정 에서규정 에 따라 제품 을 보존 하지 않 으 면 모두 식품 안전 문제 가 발생 하여 회사 의 명성 과 실적 에 불리 한 영향 을 미 칠 수 있다.

사실 보고 기간 내 에 회 사 는 이미 여러 차례 주요 업무 제품 의 불합격 으로 처벌 을 받 았 다.

2021 년 1 월, 지난 시 감 국 은 2021 년 제1기 식품 안전 감독 추출 검사 정 보 를 발표 하 였 으 며, 청도 식품 자회사 인 "청도 청식 유한 공사" 가 생산 한 제조 일자 / 로 트 번호 가 "2020 - 07 - 21" 인 특제 칼슘 우유 과자 제품 에서 "과산화 치 (지방 으로 계산)" 항목 이 불합격 으로 검출 되 었 다.2 월 2 일 에 청도 시 감 국 은 2021 년 제4 기 불합격 식품 사찰 처리 상황 을 발표 했다. 그 중에서 청도 식품 에서 생산 된 철 아연 칼슘 우유 과자, 철 아연 동물 과자 (거품 형 강인성 과자) 에서 불합격 이 검출 되 었 다.입안 조 사 를 통 해 칭 다 오 시 감 국 은 칭 다 오 식품 에 대해 120 만 위안 의 벌금 을 부 과 했 고 불법 소득 47413.40 위안 을 압수 했 으 며 벌금 은 모두 124.74 만 위안 에 달 했다.

투자 유치 서 를 제출 한 2020 년 에 칭 다 오 식품 은 선후 로 하남성 시 감 국 과 베 이 징 시 감 국 에 의 해 제품 불합격 이 라 고 통 보 받 았 다.

2020 년 9 월 에 하남 시 감 국 은 무 강시 신 개념 쇼핑 광장 에서 판 매 된 칭 다 오 청식 유한 공사 가 칭 다 오 식품 생산 을 위탁 한 1 차 철 아연 칼슘 우유 과자, 과산화 치 (지방 계) 의 검출 치가 대폭 초과 되 었 다 고 발표 했다.그해 11 월 에 베 이 징 시 감 국 은 식품 안전 감독 추출 검사 에서 칭 다 오 식품 에서 생산 된 철 아연 동물 과자 (거품 형 인성 과자) 는 국가 부식물 품질 감독 검사 센터 의 검 사 를 통 해 산화 수치 (지방 계) 가 식품 안전 국가 기준 에 부합 되 지 않 음 을 발견 했다 고 통보 했다.

또 칭 다 오 식품 은 시험 생산 제품 을 공개 판매 한 혐의 까지 받 고 있다 고 밝 혔 다.

청도 식품 은 연 구 를 할 때 검 은 참깨 칼슘 우유 과자 연구 개발 프로젝트, 이 맥아 케톤 칼슘 우유 과자 연구 개발 프로젝트, 계란 원 과자 연구 개발 프로젝트, 키 오리 고 당 칼슘 우유 과자 연구 개발 프로젝트, 땅콩 버터 소스 연구 개발 프로젝트, 와인 장미 쿠키 연구 개발 프로젝트 를 포함한다.그 중에서 검 은 깨 칼슘 우유 과자 의 연구 개발 프로젝트, 이 맥아 케톤 칼슘 우유 과자 의 연구 개발 프로젝트 는 시험 생산 단계 에 있다. 계란 원 과자 의 연구 개발 프로젝트, 키 오리 고 당 칼슘 우유 과자 의 연구 개발 프로젝트, 땅콩 버터 소스 의 연구 개발 프로젝트, 와인 장미 쿠키 의 연구 개발 프로젝트 는 시험 단계 에 있다.

한편, 청도 식품 타 오 바 오 공식 플래그 십 스토어 '청식 플래그 십 스토어' 에 따 르 면 검 은 깨 칼슘 크래커, 이 맥아 돈 칼슘 크래커, 키 오리 고 당 칼슘 크래커 는 이미 출시 되 었 다.심지어 2019 년 에는 이미 많은 소비자 들 이 구 매 한 검 은 참깨 칼슘 크래커 에 대해 평 가 를 내 렸 다.

식품 생산 허가 심사 통칙 에 따라 신청 인 이 시험 생산 한 식품 은 식품 으로 판매 할 수 없다.이에 따라 청도 식품 은 시험 생산 단계 의 제품 을 온라인 으로 판매 하거나 규정 을 위반 한 혐의 를 받 고 있다.

자본 시장의 관건 적 인 시기 에 충격 을 주 었 지만 칭 다 오 식품 은 식품 안전 감독 라인 을 밟 았 고 심지어 회사 소재지 의 감독 부서 에 의 해 백만 위안 의 벌금 고지 서 를 발 표 했 기 때문에 시장 은 다시 70 년 역사의 '오래된 가게' 에 의문 을 가지 게 되 었 다.

전통 적 인 판매 패턴 의 어려움

주요 경영 제품 에 불합격 사건 이 빈번히 발생 하 는 것 은 칭 다 오 식품의 자본 시장 여행 에 어두 운 영향 을 미 친 것 임 에 틀림없다. 시장 은 회사 가 아직도 전통 적 인 마 케 팅 체 계 를 나타 내 는 것 을 더욱 걱정한다.

目前，新生的休闲零食品牌更多的依赖电商手段营销，不仅可以压缩流通领域成本，防范食品安全风险，还可以强化品牌宣传推广，而青岛食品却依然固守经销商老路，销售市场开拓能力严重掣肘。

투자 유치 서 에 따 르 면 칭 다 오 식품의 판매 모델 은 중개 판매 모델 을 위주 로 하고 보고 기간 에 회사 의 국내 중개 판매 모델 수입 이 주요 경영 수입 에서 차지 하 는 비례 는 각각 60.47%, 65.44%, 66.36% 와 73.19% 이다.레저 간식 업 체 들 이 점점 중시 하 는 온라인 판매 경로 에 있어 칭 다 오 식품의 구 조 는 매우 느리다. 2020 년 상반기 까지 온라인 판 매 는 칭 다 오 식품 에 만 3.42% 의 수입 을 기 여 했 을 뿐이다.

또한 70 여 년 에 걸 쳐 칭 다 오 식품 은 산 둥 성 을 벗 어 나 지 못 했다.보고 기간 내 에 회사 의 산동성 내 판매 수입 이 주요 경영 수입 에서 차지 하 는 비율 은 모두 80% 를 넘 었 고 2020 년 상반기 에는 85.09% 에 달 했 으 며 수입 은 산동 지역 에 점점 의존 해 왔 다.

청도 식품 에 따 르 면 회사 가 산동성 외 시장 을 개척 하고 발전 시 키 는 데 총 력 을 기울 이 고 있 지만 판매 채널 의 확대 와 소비자 습관 에 대한 육성 에 시간 이 걸 리 고 회사 의 판매 지역 집중 현황 은 당분간 존재 할 것 으로 예상 된다.

이번 모금 계획 에서 칭 다 오 식품 은 6276.86 만 위안 으로 마 케 팅 네트워크 와 정보 화 건설 을 할 계획 이지 만 주요 건설 은 아직도 기반 을 다 져 8 개 도시 에 새로운 마 케 팅 센터 를 건설 할 계획 이다.전자상거래 마 케 팅 이 식품 업계 의 중요 한 마 케 팅 채널 과 브랜드 홍보 방식 이 된 배경 에서 칭 다 오 식품 은 아직도 전통 적 인 소매 마 케 팅 체 계 를 구축 하고 있 기 때문에 그 성장 성 은 시장 을 걱정 하 게 만 들 수 밖 에 없다.

상장 한 지 몇 년 이 되 었 지만 칭 다 오 식품 은 아직도 높 은 성장 성 을 가 진 발전 방안 을 제시 하지 않 았 다. 재산권 귀속 이 해결 되 지 않 고 회사 구조 가 완전 하지 않다 는 등 문 제 는 감독 진 에 의 해 문의 되 었 다. 심지어 투자 유치 설명 서 를 제출 하기 얼마 전에 지분 양도 사항 을 밝 히 지 않 아 감독 부서 에서 통 보 를 받 았 다.70 년 이라는 '오래된 가게' 가 '과자 한 조각' 에 의 해 상장 되면 투자 자 들 은 투자 가능성 에 대해 의문 을 제기 할 수 밖 에 없다.