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동남아 핸드폰 시장: 전염병 상황 이 반등 하고 힘 이 없어 장기 적 으로 좋 은 평 가 를 받 고 있다.

2021/6/18 12:36:00 0

핸드폰시장전염병 상황반등장기 적

전 파 력 이 더욱 강 한 뉴 관 폐렴 변종 바이러스 가 전 세계 하드웨어 산업 체인 에 지속 적 으로 영향 을 미 치고 있다.

휴대 전화 유통 업 체 유 언 은 2019 년 부터 베트남 시장 을 주목 하고 배치 해 왔 으 나 전염병 의 영향 을 받 아 아직 까지 현지 에서 의 업무 운영 을 제대로 시작 하지 못 했다.

"올 해 는 베트남 과 통 화 를 할 예정 이 었 으 나 현 재 는 전면 연기 됐다."그 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 아직 까지 불확실 성 이 강 한 상황 에서 좀 더 안정 적 이 고 싶다 고 말 했다.그 는 예전 에 현지 정책 을 잘 파악 하고 현지 관 계 를 정리 하 며 베트남 의 합작 파트너 를 정 했다. 전기 작업 은 이미 기본적으로 조 치 를 마 쳤 고 '시작' 이라는 동작 을 하지 않 았 다."물론 베트남 시장 을 뚫 어 지게 지 켜 보 겠 습 니 다. 때 가 되면 바로 시작 하 겠 습 니 다."

유 언 은 사실 핸드폰 산업 체인 업 체 의 축소판 이다.최근 몇 년 동안 점점 더 많은 휴대 전화 제조 업 체 들 이 베트남 으로 이전 하면 서 이곳 은 전 세계 에서 중시 하 는 제조 지역 중 하나 가 되 었 다. 특히 삼 성 은 많은 휴대 전화 가 이곳 에서 생산 되 었 다.뿐만 아니 라 OPPO, vivo 등 업 체 도 계속 코드 를 추가 하여 현지 에 대한 투 자 를 하고 있 고 최근 몇 년 에 동남아 일부 국가 시장의 Top 판매 위 치 를 차지 하고 있다.

그러나 급속히 확산 되 고 있 는 전염병 상황 과 일부 국가 들 이 실시 하 는 짧 은 시간 에 엄 청 난 봉쇄 조치 에 영향 을 주 었 다. 이것 은 핸드폰 산업 체인 이 현지의 일련의 운영 과 미래 계획 에 영향 을 미 치고 있 는 것 이다. 그러나 동남아 각국 이 온라인 채널 에 대한 수용 정 도 는 현재 인도 보다 못 하 다.

비교적 불확실 한 상황 에서 해당 제품 의 시리즈 와 채널 의 리듬 을 신속하게 조절 할 수 있 는 지 여 부 는 핸드폰 산업 에 대해 지속 적 인 생명 문제 가 될 것 이다.

동남아 시장 은 국내 여러 두부 단말기 공장 의 중요 한 집적 지 이다.시각 중국

전 세계 12% 의 휴대 전화 가 베트남 산 이다

베트남 의 휴대 전화 제조 업 능력 축적 은 인도의 흥 행 과 비슷 한 배경 을 가진다.

유 대변인 은 기자 들 에 게 인도 에 비해 베트남 은 상대 적 으로 좋 은 경영 환경 까지 갖 고 있다 고 말 했다.인도 에 서 는 다양한 부문 에 대응 해 야 하 는 상황 에 직면 할 수도 있 지만 베트남 에서 직면 하 는 관절 이 상대 적 으로 간단 하 다 는 것 은 후자 가 업 무 를 빨리 추진 할 수 있다 는 뜻 이다.

그 밖 에 비교적 혜택 을 주 는 조세 정책 과 인건비 이다. 유 언 은 자신 이 있 는 채널 옆 에 있 는 인건비 가 사실은 인도 와 비슷 하 다 고 지적 했다.

"베트남 을 배치 하 는 것 이 저 에 게 중요 한 것 은 업무 로 서 유럽 과 미국의 발판 이 될 수 있다 는 것 입 니 다."그 는 기자 에 게 현재 인도의 관 세 는 계속 증가 하고 있 지만 만약 베트남 에서 유럽 과 미국 을 수출 한다 면 비교적 높 은 비례 의 세금 면제 정책 을 누 릴 수 있 을 것 이 라 고 강조 했다.

수많은 휴대 전화 산업 체인 종사자 에 게 베트남 배 치 는 산업 생태 의 영향 을 미친다.

최근 몇 년 동안 삼 성 이 중국 에서 공장 배 치 를 점차적으로 탈퇴 한 후에 베트남 에 중심 을 두 었 고 애플 도 일부 산업 사슬 을 현지에서 정착 시 키 려 고 했 기 때문에 산업 차원 의 베트남 의 매력 을 만 들 었 다.

Counterpoint 모 바 일 기기 와 생태 시스템 연구 총 감 Tarun Pathak 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 현재 전자 시장 이 급속 하 게 경제 발전 을 하고 있 는 베트남 이 중요 한 역할 을 하고 있 으 며 특히 핸드폰 제조 산업 이 중요 하 다 고 말 했다.우리 통계 에 따 르 면 베트남 은 전 세계 에서 12% 에 가 까 운 휴대 전화 생산량 을 기 여 했 는데 그 제조 지 위 는 중국 과 인도 에 버 금 가 는 것 으로 나 타 났 다.

이 가운데 삼 성의 활약 이 가장 두 드 러 졌 다.Tarun Pathak 은 베트남 의 핸드폰 수출 총액 의 72% 가 삼 성에 서 나 왔 기 때문에 전염병 발생 상황 이 핸드폰 출하 에 영향 을 미 칠 수 있 으 며 그 중에서 삼 성의 영향 정도 가 상대 적 으로 클 것 이 라 고 덧 붙 였 다.그러나 이 같은 사례 는 조기 에 바이러스 억제 작업 을 많이 하고 제한 조 치 를 취 했 기 때문에 줄 어 들 가능성 이 높다."전염병 상황 은 전체적으로 단기 적 인 영향 을 가 져 올 수 있 고 생산 능력 이 몇 주 내 에 평균 수준 보다 낮 을 수 있다."

또 다른 산업 체인 관찰자 들 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 휴대 전화 하드웨어 조립 과정 에서 볼 때 삼 성 은 베트남 전체 보다 약 6 할 을 차지 하고 있다 고 말 했다. 또한 조립 공장 은 주로 폭 스 콘 과 현지 업 체 가 있 는데 그 중에서 폭 스 콘 은 최근 에 주로 구 글 이 대리 공 사 를 하지만 구 글 이 필요 로 하 는 규모 가 크 지 않 기 때문에 다른 업 체 들 은 전염병 의 영향 을 덜 받는다 고 말 했다.

"최근 삼 성의 관련 공급 사슬 에 확 진 사례 가 잇 따 르 고 있 는 것 은 사실 이지 만 문 제 는 빠르게 해결 되 고 6 월 에 정상 복귀 하고 있다."이 관계 자 는 애플 의 생태 체인 에 서 는 IoT 대행 업 체 의 비중 이 스마트 폰 보다 높 을 것 이 라 고 덧 붙 였 다. 현재 폭 스 콘 은 베트남 에서 애플 을 위 한 스마트 폰 제품 을 만 들 지 않 고 있다.

IDC 글로벌 하드웨어 조립 연구 매니저 고 홍 상 은 기자 에 게 전 세계 에서 조립 이 차지 하 는 비례 를 보면 중국 은 현재 70% 에 가 까 운 점유 율 을 기 여 했 고 그 밖 에 베트남 과 인 도 는 약 1% 가 상하 이 고 나머지 작은 점유 율 은 일부 다른 나라 에서 나 왔 다 고 말 했다.

'휴대 전화 조립 은 대개 고 정밀 기계 설비 와 기술자 가 필요 한 전단 조립 과 인공 이 많이 필요 한 백 엔 드 조립 부분 으로 나 눌 수 있다.현재 베트남 과 인도 시장 이 인수 한 조립 은 백 엔 드 에 가 까 운 조립 을 위주 로 한다."전체적으로 휴대 전화 조립 생태 가 외부 로 이동 하 는 추 세 는 상대 적 으로 느 릴 것 이다."고 홍 상 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 그 이 유 는 핸드폰 공급 체인 의 생태 가 중국 에서 상대 적 으로 완비 되 고 중국 업 체 가 비교적 높 기 때문이다. 그 밖 에 스마트 폰 의 조립 기법 이 상대 적 으로 복잡 하고 기술 과 설비 에 대한 요구 가 높 아서 다른 나라 에 쉽게 소 화 될 수 없 기 때문이다.

온라인 판 촉 이 가속 화 되 고 있다.

생산 제조 분야 에서 국내 핵심 업 체 가 받 는 영향 이 비교적 적 을 수 있 지만 동남아 시장 은 국내 여러 두부 단말기 공장 의 중요 한 집적 장소 이다.특히 최근 몇 년 동안 OPPO, vivo 는 삼 성의 포위 망 을 뚫 고 그 중에서 일부 국가의 판매 우승 자 리 를 차례로 차지 했다.

이 정 도 는 이들 국가의 소비 습관 과 국내 에 가 까 운 수준 이다.일부 핸드폰 회사 내부 인사 들 은 예전 에 기자 에 게 동남아 와 인도 시장 이 다 르 기 때문에 인도의 전자상거래 채널 은 최근 몇 년 에 점차적으로 성장 하지만 동남아 의 전자상거래 업 체 는 이제 막 시작 했다 고 알려 주 었 다.봉쇄 조치 가 어느 정도 이런 큰 공장 들 에 단기 적 인 영향 을 미 칠 것 으로 짐작 된다.

Tarun Pathak 은 기자 에 게 폐쇄 조 치 는 일부 관건 적 인 동남아 시장 2 분기 의 스마트 폰 판매 에 영향 을 줄 수 있다 고 분석 했다.전염병 발생 이전의 정상 적 인 판매 시기 인 2019 년 2 분기 에 비해, 우 리 는 올해 Q2 가 5% 의 판매 하락 세 를 보일 것 이 라 고 예상한다.그러나 이 동시에 온라인 채널 의 판매 도 동기 대비 증가 할 것 이다. 몇 년 전 온라인 채널 의 비중 은 10% 에 불과 하지만 현 재 는 16% 를 기 여 했 기 때문에 우 리 는 2021 년 기준 에서 비중 이 18% 에 이 를 것 이 라 고 예측 했다.

그 는 더 나 아가 OPPO, vivo 등 주류 중국 브랜드 가 최근 몇 년 동안 동남아시아 에서 크게 확 장 했 고 필리핀, 말레이시아, 인도네시아, 태국 등 시장 에서 1 위 를 차지 했다 고 지적 했다.평균 적 으로 보면 이들 의 약 5 분 의 1 의 매출 액 은 이런 국가 에서 나 왔 고 OPPO, vivo 는 이들 국가의 오프라인 시장 에서 더 큰 점유 율 을 차지 했다.그 렇 기 때문에 만약 에 이번 전염병 이 이런 국가 에 장시간 충격 을 주면 이런 브랜드 의 글로벌 시장 점유 율 에 1% - 2% 의 영향 을 줄 수 있다.

Strategy Analy stics 고급 분석가 오 이문 은 기자 에 게 분석 했다. 현재 로 서 는 동남아 전염병 이 OV 에 미 치 는 영향 정도 에 한계 가 있 는 것 으로 나 타 났 다. 이 두 공장 의 올해 증 가 는 주로 중국 과 서유럽 시장 에서 나 왔 기 때문이다.

"우 리 는 전염병 발생 상황 이 반복 되면 서 올해 동남아 스마트 폰 시장 이 약 세 를 보일 것 이 라 고 생각한다."전염병 상황 은 현지 주민 들 이 가처분 소득 에 대한 기대 와 기업 생산 과 물류 의 효율 에 부정적인 영향 을 주 었 다."그 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 폐쇄 와 쇼핑 습관 이 수 동적 으로 바 뀌 면서 기업 의 오프라인 시장 홍보 활동 의 유효성 이 떨 어 질 것 이 라 고 말 했다.이러한 배경 에서 우 리 는 단말기 업 체 들 이 온라인 핸드폰 시장 에 대한 투 자 를 가속 화하 고 현지 상황 과 결합 하여 판 촉 력 을 증가 하 는 것 을 보 았 다.예 를 들 어 OPPO 는 인도네시아 시장 에서 라마단 절 온라인 판 촉 을 확대 했다.

장기 적 으로 보면 이미 홍해 가 된 국내 시장 과 달리 동남아 스마트 기기 시장 은 아직도 비교적 큰 발전 공간 을 가지 고 방문 을 받 는 사람들 이 낙관적 인 기 대 를 가진다.

Tarun Pathak 은 동남아 시장 이 아직도 탄력 을 갖 추고 있다 고 지적 했다."우 리 는 이러한 시장 전체 8% 의 연 성 장 률, 특히 2020 년 전염병 발생 으로 인해 상대 적 으로 낮은 판매 기수 가 있 음 을 여전히 볼 수 있 을 것 이다."그 는 전염병 이 만연 하 는 시기 에 온라인 학습, 게임 등 수요 가 계속 증가 하면 서 스마트 폰 의 사용률 이 높 아 지면 서 이 로 인 한 설비 마모 가 이들 국가의 환 승 주기 가 지속 적 으로 강 세 를 보일 것 으로 기대 하고 있다.

오 이 웬 역시 이런 국가의 사용자 들 이 스마트 폰 을 구 매 하 는 수 요 는 항상 존재 한다 고 밝 혔 다. 물론 전염병 상황 은 수요 의 변동 성 을 어느 정도 증가 시 켰 고 경제 불확실 성 은 소비 등급 을 낮 추 었 다.그러나 낙관적 인 측면 에서 볼 때 전염병 상황 은 동남아 지역 의 온라인 스마트 폰 시장의 발전 을 가속 화 시 킬 것 이다. 이것 은 샤 오미 와 realme 등 온라인 입문 급 스마트 폰 으로 길 어 지 는 브랜드 에 유리 하 다.

(글 에서 유 언 은 가명 이다)

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