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관심:브랜드 모델 역사의 중요 한'타격'

2021/8/2 14:42:00 0

LV

7 월 18 일 한 빔 이 크 리 스 를 포기 하면 서 한 브랜드 가 해약 대군 에 합류 했다.

7 월 19 일,모든 시선 이 아직 태 도 를 표명 하지 않 은 LV 에 초점 을 맞 추 었 을 때,마침내'임시'의 정지 버튼 을 눌 렀 다.

7 월 23 일 까지 닷 새 를 버 티 고 나 서 야 LV 는 흥 이 깨 졌 고,그 가 요구 한 사법 조사 결과 가 나 오기 전 까지 공식 해약 을 선언 했다.

가격 을 기다 리 고 있 는 듯 한 LV 의 발걸음 은 무척 힘 들 었 다.

그래서 왜 LV 는 스트레스 를 받 으 며 끝까지 버 텨 야 합 니까?

  01한 번 의 표준 모델.

2018 년 10 월 말 에 LV 관 선 크 리 스 는 브랜드 모델 이 되 어 명실상부 한'범'이 아 닌 여행 을 시작 했다.

여정 의 시작 은 한 관 선 이 웨 이 보 를 대변 하 는 데 서 왔 다.주의해 야 할 것 은 이 브랜드 가 100 년 만 에 처음으로 관 선 을 높 인 브랜드 모델 로 웨 이 보 는 200 만 건 이 넘 는 리 트 윗 을 했다.

당초 인 기 를 끌 었 던 판 빙빙 도 관 선 때 브랜드 에 함 축적 으로 브랜드 뮤 즈 라 고 불 렸 다.결국 팬 들 은 패션 매체 보 그 차이 나 를 샅 샅 이 파 헤 쳐 브랜드 모델 이 됐다 는 사실 을 알 게 됐다.

판 빙빙 이 LV 모델 이 되 기 까지 는 무려 3 년 이 걸 렸 다.

2012 년 판 빙빙 은 LV 핸드백 모델 과 브랜드 대사 가 되 었 다.2013 년 에는 LV 기성복 과 속옷 을 위해 각각 두 개의 광 고 를 촬영 했다.2014 년 에 야 브랜드 는 이 를'브랜드 뮤 즈'라 고 선언 했다.

그러나 크 리 스 는 2018 년 관 선 때 바 바리 와 의 합작 을 마 친 뒤 이음매 없 는 연결 로 순 전 히'공수'에 속 했다.LV 가 크 리 스 를 얼마나 중 시 했 는 지 알 수 있다.이 소중 한 뒤 에는 바로 사치품 이 아시아 시장 에서 의 커 다란 소 비 력 이다.

투자 은행 제 프 리 의 연구 보고서 에 따 르 면 중국 사치품 소 비 는 1995 년 부터 2015 년 까지 20 년 만 에 7.8 배 증 가 했 고 2025 년 에는 1650 억 유로 에 이 를 것 으로 보고 있다.

베 인 데이터 에 따 르 면 2019 년 중국 소비자 들 의 국내외 사치품 구 매 는 전 세계 사치품 소비의 33%를 차지 했다.전 세계 관광 산업 이 회복 되면 서 2021 년 에 도 중국 소비자 들 의 사치품 소 비 는 20%계속 증가 할 것 이다.전 세계 사치품 소비의 절반 이상 을 점령 한 시장.

게다가 LVMH 그룹 이 발표 한 2020 년 재무 보고 서 를 보면 그 중에서 아시아 시장 이 가장 큰 기 여 를 했 고 중국 시장 은 당연히 주력군 이다.

이번 조 치 는 LV 가 중국 밀 레 니 얼 세대 와 Z 세 대 를 겨냥 한 마 케 팅 으로 전환 한 것 을 의미 하 는 것 으로 분석 된다.

그 러 고 보 니 2018 년 고조 관 선 크 리 스 는 중국 젊은이 들 이 사치품 시장 에서 의 잠재력 을 확신 하고 나 서 야 내 놓 은 정상 동작 이다.

한편,전파 차원 에서 시 취 통찰 엔진 에 대한 분석 을 통 해 알 수 있 듯 이 크 리 스 는 브랜드 가 소 셜 미디어 에서 가장 음성 이 있 는 단어 이다.

사 운 드 와 판 매 량 의 인력 으로 LV 는 당초 향 연 을 여 는 것 처럼 높 고 정상 적 인 오 프 닝 으로 신인 들 을 맞이 했다.

한편,브랜드 는 그의 성량 과 판 매 량 의 역할 을 지 켜 본 후에 여론 의 난 장 판 으로 끝났다.이것 은 모델 을 고 르 는 데 매우 엄격 한 LV 에 있어 매우 어 려 운 결정 임 이 분명 하 다.

  02광고 사 타격

만약'정명'되 지 않 은 판 빙빙 을 포함 하면 LV 의 최근 몇 년 동안 의 두 유명 모델 은 모두 이미 쌍쌍이'전복'되 었 다.

이런 사건 의 배후 에는 시장 요소 때 문 이 아니 라 합작 이 한 창 잘 되 고 있 을 때 스타 의 개인 적 인 문제 가 뚝 그 쳤 기 때문이다.

이것 은 LV 에 있어 서 일종 의 타격 이다.

패션 매체 의 정보 에 따 르 면 LV 와 같은 사 치 스 러 운 거물 에 뽑 히 려 면 매우 어 려 운'시련'을 겪 게 될 것 이다.어 릴 때 부터 일상적인 옷차림 으로 브랜드 에 접근 하 는 것 을 제외 하고 여러 해 동안 브랜드 의 각종 쇼 에 참여 하고 광고 에 출연 할 수 있 는 지,그리고 브랜드 의 절친한 친구,브랜드 대사 까지 모두 매우 긴'고찰 기'를 겪 어야 한다.

스타 들 에 게 고 급 스 러 운 파트너 가 되 는 것 은 합작 이 얼마나 많은 실제 수익 을 가 져 올 수 있 는 지 를 중시 하 는 것 이 아니 라 고 급 스 러 운 브랜드 의 후광 이 자신 을 거꾸로 유지 하기 때문이다.LV 와 같은 톱 브랜드 의 모델 이 되 려 면 더욱 그렇다.

그래서 처음에 LV 관 선 크 리 스 는 브랜드 의 가장 엄격 한 심 사 를 통 과 했 고 전례 없 는 높 은 관리 선 은 브랜드 와 모델 의 이미지,인 설,명성,문화 정신 을 모두 단단히 묶 었 다.

이것 은 한 속 등 브랜드 에 비해 크 리 스 가 손 해 를 보 는 것 은 중대 한 브랜드 사고 이 고 브랜드 가 역 사 를 모델 로 하 는 중요 한'타격'이 될 것 이다.

LV 의 모델 사 에서 더 많은 증 거 를 찾 을 수 있다.

19 세기 에 탄생 한 LV 는 처음부터 왕실 귀족 들 과 꽁 꽁 묶 여 있 었 다.그 1 세대 트렁크 는 나 폴 레 옹 3 세 를 위해 만 생산 되 었 다.그리고 나 폴 레 옹 이라는 슈퍼 KOL 의 지지 가 생 겨 LV 는 다 국적 왕실의 선택 이 되 기 시작 했다.

근대 로 돌아 가 2007 년 옛 소련 지도자 고 르 바 초 프 는 쓸쓸 하 게 끝났다.그러나 LV 는 올리브 가 지 를 던 져 브랜드 광 고 를 찍 어 달라 고 요청 했다.반면 베를린 장벽 을 떠 나 는 그 를 동반 한 LV 여행 용 가방 은'비범 한 여정'의 의 미 를 상징 한다.

2012 년 에는 권투왕 알 리 가 LV 의'코어 밸 류 스'시리즈 광 고 를 촬영 했다.이때 알 리 는 70 세로 파 킨 스 병 에 시 달 린 지 여러 해 가 되 어 제품 에 무 거 운'인생'을 은유 했다.

2012 년'대부'3 부작 을 찍 은 대신 급 감독 프 랜 시 스 포드 코 폴 라 와 그의 딸 소피아 도'코어 밸 류 스'시 리 즈 를 위해 광 고 를 촬영 했다.

2010 년 에 전 세계 최고의 사진작가 인 Annie Leibovitz 는 친구 의 전설 적 인 무용 대가 이자 안무 가 Mikhail Baryshnikov 를 데 리 고 LV 에 광 고 를 촬영 했다.

황실 귀족,국가 지도자 부터 톱 감독,사진작가,무용가 까지.LV 는 브랜드 모델 선정 에서 줄곧 고 수 를 들 었 다.최근 몇 년 간'트 래 픽 마 인 드'로 치 닫 기 시작 하면 서 앞 에는 판 빙빙,가상 모델 천둥 이 쳤 고,뒤 에는 2018 년 고위 관리 선 이 있 었 지만 초라 하 게 끝 난 크 리 스 가 있 었 다.

종합 적 으로 LV 가 마지막 으로 크 리 스 를 포기 한 것 은 크 리 스 가 돌아 올 수 있 을 지 없 을 지 발 버 둥 치 는 것 보 다 는 브랜드 가 자신의 높 은 오 프 닝 과 두 꺼 운 모델 역 사 를 어떻게 대처 해 야 할 지 발 버 둥 치 는 것 이다.

현재 사치품 의'배타성'이 점점 약해 지고 중국 시장 에서 트 래 픽 스타 의 가 지 를 통 해 브랜드 의 성량 과 시장 성장 의 목적 을 달성 하 는 경향 이 있다.한편,젊 음,주류 화,상업 화 방향 은 사치 브랜드 의 전통 가치 와 갈등 을 일 으 키 고 있다.크 리 스 부터 최근 몇 년 동안 아이돌 이 빈번히 무 너 지 는 사고 도 데이터 에 대한 마 케 팅 사 고 를 각성 하고 있 는 것 같다.

BV 가 소 셜 미디어 에서 탈퇴 하면 서 일부 럭 셔 리 브랜드 들 은 이 점 을 의식 하기 시 작 했 고'자신'을 되 찾 으 려 고 노력 하고 있다.그 다음 에 그들 은 어떻게 선택 할 것 인가?



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