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명품 브랜드 Chloé는 앞으로 3년 내에 차츰차츰 부선을 취소할 것이다

2022/3/28 19:20:00 0

Chloé

최근 프랑스 패션 및 사치품 브랜드 콜로제(코이)의 최고경영자인 리카도 벨리니는 콜로제는 앞으로 3년 내에 부선 브랜드 세비 콜로제를 점차 취소할 것이라고 외부에 밝혔다.Riccardo Bellini는 업그레이드 구동력을 강화하기 위해 자연스럽고 필요한 단계라고 밝혔다. 

Chloé의 직원과 See by Chloé의 공급업체와 비즈니스 파트너가 어제 이 소식을 알렸다. 이것은 전체 업계의 큰 환경 추세와 브랜드 자체에 순응하는 올바른 선택이다. 충분한 집중을 해야만 브랜드가 안정적이고 지속가능한 유기적인 성장을 실현할 수 있다.

부선은 도대체 무엇입니까?간단하게 말하자면 아마니나 Prada는 모든 사람들이 소비할 수 있는 것이 아니다. 사치품 브랜드는 고랭성을 유지하는 동시에 더 많은 시장을 넓히기 위해 부선 브랜드를 개척했다. 가격은 메인 라인보다 30%, 심지어 절반 싸고 제품은 품질과 양을 보증한다. 심지어 메인 라인과 한 디자이너를 함께 사용한다.이런 방식을 통해 젊은 소비 시장을 커버하다.

그러나 소비자들에게 절대 다수는 사치품이나 저렴한 가격에 빠른 패션을 구매하기를 원한다. 이것은 중간 지대의'경사치 개념'을 주력하는 노선 브랜드 라인이 시장을 선점하는 데 어려움을 준다.

이 조치는 발렌티노(발렌티노)가 2022년부터 부선 브랜드인 RED 발렌티노 업무와 관련된 모든 활동을 2024년부터 종료하겠다고 발표한 전략과 일치한다.

최근 몇 년 동안 시장이 더욱 양극화되면서 많은 유럽의 대형 디자이너 브랜드들이 그들의 2급 브랜드와 부선을 포기하거나 폐쇄하고 있다. 빅토리아 Beckham(베네수엘라 동명 브랜드), 두가반나와 Missoni 등 브랜드도 마찬가지다.압력 아래 사치품 브랜드 재편의 부선.Prada는 이전 서브라인 Miu Miu를 Prada의 동선 제품으로 재배치했습니다.

사치품 부선의 추세와 반대로 빠른 패션 브랜드는 최근 몇 년 동안 오히려 유명 디자이너 브랜드의 합작을 끊임없이 찾고 있다.예를 들어 Kanye West는 자신의 개인 브랜드 Yeezy가 Gap과 10년 동안 합작 조항을 체결했다고 발표했다.소식이 확인된 직후 갭 주가는 지난주 금요일 42% 급등했는데, 이는 갭이 1980년 이후 *** 오른 것이다.]

부선에 있어 자신만의 독특한 패션 표지가 가장 중요하다."이것은 반드시 상업적으로 구동되는 것이 아니라 독특한 브랜드 표지를 구축하고 해당하는 디자인 요소를 융합시켜 소비자에게 더 큰 가치와 높은 가격의 제품을 제공해야 한다."장기적으로 보면 부선이 주선과 좋은 균형을 이루면 잘 발전할 것이다.

그러나 대다수 브랜드에 대해 말하자면 저가의 제품을 주선에 합병하는 것은 더욱 실제적일 수 있다. 부선은 브랜드에 대해 원가를 증가시키고 소비자에 대해 곤혹스러워하며 견지해 나가는 이유를 찾기가 정말 점점 어려워진다.

관련 자료: See by Chloé는 2001년에 설립되었고 Phoebe Philo 당시 창의 총감독이 주도하여 출시했다.이 브랜드는 클로제의 자매 브랜드로 자리매김해 메인 브랜드보다 젊고 가격도 부담스럽다.지금까지 See by Chloé 업무의 약 65%가 도매였고 일본에는 19개의 독립된 See by Chloé 매장이 있다.세비 클로제가 클로제 매출의 약 10%를 차지하기 때문에 당분간 브랜드 전체 매출 증가를 약화할 것으로 분석된다.

생활화된 기성복 브랜드가 귀족적인 파리의 고급 여장 전통에 도전할 때 CHLOE 브랜드는 간결하고 아름다우며 착용성이 강한 현대 기성복 이념을 창조했다.



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