한푸 시장에 대한 사랑만으로는 신속하게 발전할 수 없다

최근 1년여 동안 한복권이 겪은 변고는 한복이 상복에서 벗어나 대중에게 진출할 가능성이 있다고 예언했던 사람들로 하여금 망설이게 했다.

2021년 중, 오래된 한푸 브랜드인 란뤄팅이 브랜드 재편을 진행하자 타오바오 점포도 이에 따라 문을 닫았다.올해 1월 중순, 샤오훙서에 앙리의 화지계발박이 여러 편 있어 폐점을 결정했다.3월에는 성가가 높아 한푸 애호가들에게'배추가게'라고 불리는 의금구도 한푸도 마찬가지로 정식 폐점하고 창고를 정리하기로 했다. 이화도, 당천기 등도 있다.이들 업계에서 잘 알려진 브랜드 외에도 일부 한푸집은 묵묵히 소리 없이 퇴출됐다.

한순간에 노쇠한 사람도 있고, 여전히 굳건하게 바라보는 사람도 있다.

한푸 문화에 대한 지지와 사랑은 물론이고 이 산업을 냉정하게 바라보고 있다. 분출 같은 소비 폭발부터 질서정연한 시장 추진까지 한푸 산업은 무질서에서 질서까지의 과정을 겪고 있다. 이 과정에서 성장 둔화와 우승열패가 반드시 나타날 것이다.

01、사랑만으로는 부족

다른 의류 품목과 달리 많은 한푸 브랜드의 설립 취지는 상업 행위라기보다는 사랑 때문이다.이 창업자들은 처음에는 장사꾼도 아니었다.

2016년에 한 90년대 소녀'소두구아'(본명 연우형)가 한복 브랜드'13여'를 창조했다.처음에 소두구는 웨이보, B역에서 자신의 사극 헤어 레슨을 공유하고 높은 방송량을 얻었다. 이후 그녀는 한푸에 대한 사랑으로 인터넷 쇼핑몰을 열 생각을 하게 되었다.이후 수년간 우여곡절 끝에 높은 원가로 판매가가 비싸고 핏이 맞지 않으며 재질 문제, 대량 마이너스 평가, 부채 등 고통을 겪었지만, 걸어오면서 한푸 팬들의 인정과 추종을 받으며 자리를 잡았다.

또 다른 한푸 브랜드인'기초집'은 2019년에 설립되었고 재학생 몇 명이 공동으로 창립했다. 상큼하고 일상적인 디자인 스타일과 비교적 친밀한 가격으로 한푸권에서 인기가 많아서 기초집 팬들이 빨간 책에 제품을 올리고 일상 복식과 믹스매치하는 경우가 많다.

2021년에는 두 브랜드가 각기 다른 운명을 맞았다.13여 위안의 A륜 융자를 완성했다고 발표했고 투자자는 심지어 사람들이 귀에 익은 삐리삐리와 거품마트를 포함했다.기초집은 몇 명의 창시자가 졸업 후 마음에 드는 오피스를 받고 각자 물건을 찾으러 가게를 폐쇄했다.

아마도 이것이 많은 한푸 초창기, 초창기 브랜드의 실제 모습일 것이다.이것은 사랑으로 인해 모인 범위이다. 어떤 사람은 창업 초심을 지키고 어떤 사람은 경험한 후에 천천히 간과한다. 또 어떤 사람은 상업화 준비 부족으로 인해 암담하게 자리를 떠난다. 분명히 하나의 상품이 산업화 발전을 실현하려면 사랑만으로는 충분하지 않다. 어떻게 한복 문화의 영향 범위를 더욱 넓히고 전 산업의 규모 효과를 실현하는가. 이것은 현재 모든 한복 브랜드,관련 집단이 직면하고 있는 문제.

02. 자본 투입, 질서 재구성

한푸 문화가 흥기한 후에 더 많은 자본이 결말을 짓기 시작했고 그들의 조치와 변혁은 다른 측면에서 한푸 산업의 발전을 추진했다.

'우주의 중심'으로 놀린 차오현은 우리나라 최대 공연복 생산지로, 2020년 코로나로 많은 공연이 중단되고 공연복 시장이 폭랭하면서 차오현의 전환이 시급해 한푸가 새로운 돌파구가 됐다.

현재 조현의 한복 판매액은 이미 전국의 3분의 1을 차지하고 있다.현 전체에 한푸 및 상하류 관련 기업 2000여 개가 있고 현지 한푸산업 종사자는 10만 명에 가깝다.이처럼 빠르게 발전하고 있지만 초기 조방식 경영에 따른 문제점도 적지 않다.조현의 한푸 산업은 우두머리 부족, 브랜드 부족, 초기 짝퉁 표절 등의 문제로 비난을 받았다.

그러나 이 같은 현상은 조현 정부의 중시 아래 점차 '휴지 버튼' 을 눌렀다.현재 조현은 E상소도시 2기, 대집진 전자상거래산업원 3기를 건설 중이며,'조현한복협회'라는 민간 조직도 정부의 협조를 받아 차근차근 준비 중이다.여러 가지 정책 배당금의 지원 아래 조현은 점차적으로 오리지널을 중시하고 정부는 디자인 인재를 대량으로 모집하는 데 앞장서고 있다. 현지의 많은 기업주들이 산업 발전의 각종 가능성을 활성화하려고 시도하고 있다. 조현에서 한푸산업의 산업화, 집단화는 지속적으로 추진되고 창의적인 디자인, 원자재, 디자인, 제판, 프린트, 생산에서 전자상거래 판매,판매 후 완전한 한푸 산업 사슬.

생산에서 착안한 산업 집단도 있고 문화에서 착안한 산업 집단도 있는데 청두가 가장 대표적인 것이다.중국 최대의 한푸 소비 도시로서 청두는 동시에 풍부한 브랜드 실력을 가지고 있다.'2021년 중국 한푸 브랜드 톱 10'차트에서 청두는 몽예상, 종령기, 도성 남장, 한당 복귀 등 4석을 독식했다.

청두의 풍부한 브랜드와 소비의 움푹 패인 효과에 힘입어 2020년 8월에 현지 정부는 연못 상권 핵심 지대에서 문화, 산업, 상업무역, 관광을 하나로 모은'지상금'한푸 특색 산업 거리를 만들기 시작했고 작년 10월에 정식으로 거리를 열었다.

이 블록은 전국 한푸 헤드 브랜드를 모으는 것 외에도 한푸 관련 디자인·전시·연구기관의 패션 자원을 활용해'디자인은 황소에서 판매하고 생산은 주변에서 만든다'는 포석으로 중국 최대 한푸산업 클러스터를 구축해 블록을 국내 및 국제 유명 문화 창조 브랜드로 만들 계획이다.

비록 한푸는 현재 상업 모델이 아직 성숙하지 않았지만 여전히 소규모 자체 생산과 자체 판매를 위주로 하고 경로가 제한되고 단량이 적으며 공예가 복잡하고 이윤이 비교적 낮으며 권위 있는 업계 기준, 짝퉁 문제 등 요소의 제한이 존재한다.

그러나 더 많은 지방정부, 상업자본의 진입은 한푸의 튼튼한 발전 기반을 다지고 있다.우리는 현재의 진동은 산업의 깊이 있는 조정 과정일 뿐이라고 믿는다.한 산업의 흥기는 왕왕'장막을 휘두르는'상부의 총괄적인 계획이 있어야 할 뿐만 아니라'서서히 계획하는'하부의 인내심도 있어야 하기 때문에 한푸 시장은 지금 길에 있다.