브랜드 전략이 홈웨어 업태의 전망을 결정한다

공개된 자료에 따르면 의류 업계 전체 판매량이 감소한 2020년에는 홈웨어/속옷 업태의 판매량이 폭발적으로 증가했다. 최근 1년 동안 홈웨어 업계 시장 규모는 2019년 301.7억 위안에서 548.5억 위안으로 증가했다.내복 2020년 시장 규모는 약 1천239억원에서 2021년 1천275억원으로 성장했다.(데이터 출처: (2019~2025 중국 홈웨어 시장의 심도 있는 조사 연구와 발전 전망 분석 보고서) 전염병 발생 시기의 가정 생활은 사람들의 생활과 사무 방식을 바꾸었고 국민들이 건강한 가정 생활에 대한 관심을 촉진시켰다.

여성 속옷에 초점을 맞추고 시대적 환경의 영향을 받아 차세대 젊은 소비자들은 제품의 기능적 가치에만 국한되지 않고 제품 뒤의 감정적 체험과 정신적 가치를 추구한다.그들은 브랜드의 프리미엄과 정신 문화를 위해 구매하고 내외, Ubras 등 무강권 속옷의 흥행으로'신체평권'에 관한 화제가 뜨거워졌다. 2020년 한 해에만 유당파, 소근량품, 파내, MAIA ACTIVE 등 신예 속옷 브랜드가 수백만, 수천만, 수억 위안의 융자를 받았다.한때 속옷의 거두였던'VICTORIA'S SECRET'도 급속한 전환을 시작했다.

이처럼 화제가 된 가운데 승상망은 이미 쇼핑센터에 입주한 매장 수량 TOP30 홈웨어/속옷 브랜드를 정리해 업계의 참고로 제공했다.

설립 기간 20년 이상 이상 오래된 브랜드 18개 달성

신예 브랜드의 발전 추세는 맹렬하지만 대부분 온라인으로 홍보와 판매를 진행하고 있다. 이미 쇼핑몰에 진출한 톱 30 홈웨어/속옷 브랜드 중 18개가 2000년 이전에 창립된'대선배'다.그 중에서 경력이 비교적 오래된 것은 1875년에 창립된 schiesser, 1886년에 탄생한 Triumph를 포함하고 중국 방직업의 성장을 지켜보며 1937년에 창립된 삼총, 1957년에 창립된 팥집 등 국산 오래된 브랜드를 포함한다.이 중 최연소 브랜드인 플라타네는 2019년 창립돼 77개 쇼핑몰 입주 수량으로 차트에 올랐다.

쇼핑몰 탁점은 50~100개 브랜드가 많았다.

탁점 수로는 가렐, 도시여인, SHCER, schiesser 등 11개 브랜드를 포함해 50~100개 매장의 브랜드가 가장 많았다.200~250개 브랜드는 1개로 MYBODY입니다.만니핀, 팥집, 에이머, 앤리팡 4개 브랜드 쇼핑몰 매장은 모두 250+를 넘어섰고 발전 규모는 더욱 커지고 있다. 그 중에서 만니핀은 385개 쇼핑몰 매장 수로 1위를 차지했다.

만니핀은 환결그룹이 설립한 첫 번째 속옷 브랜드로 제품은 모두 환결속옷연구원 전문 속옷 연구기구가 연구 개발했다. 1996년에 만니핀의 첫 번째 매장은 베이징에서 개업했다.다년간의 축적과 침전 끝에 만니핀의 제품은 속옷, 가정, 운동, 면품, 남성, 아동복, 메이크업 등 품목을 커버하고 6개의 브랜드를 설립했다.

모든 브랜드 세분 품목에 여성 속옷이 포함되어 있다

업태별 비중을 살펴보면 TOP30에서 거의 모든 홈웨어/속옷 브랜드가 여성용 속옷을 포괄하고 있는데 그 중에서 여성용 속옷 브랜드가 73%,'여성용+남성용'및'여성용+남성용+홈웨어'브랜드가 10%,'여성용+홈웨어'가 7%를 차지했다.여성 고객층을 주도하는 속옷 시장은 품질 외에 정신적 내핵의 창설도 브랜드의'잘 나가는'데 도움을 주는 중요한 이점이다.

2012년 창립된 NEIWAI 안팎은 뉴욕 속옷 점포 조르넬레가 합작한 최초의 중국 속옷 디자인 브랜드다.'대로지간'의 디자인 이념을 계승하여 안팎에서 끊임없이 몸에 붙는 옷의 극치 편안함을 최고의 추구로 삼아 여성의 신체와 속옷의 친밀한 관계를 탐색하는 데 주력하여 신세대 소비자들의 사랑을 받았다.

2015년 내외에 진격펀드Pre-A차 융자를 받았다.2016∼2019년 10월까지 계부자본, 진격펀드, 버텍스 상봉투자, 진성투자, 계부자본, 화강자본, 진격펀드, 계명창투 등 다자자본의 조력을 받아 신예 속옷 브랜드에서 시장과 자본에 열광하는 당홍소생이다.

MYBODY는 1996년에 창립되었고 브랜드는 이름부터 자신의 신체에 대한 긍정을 강조하기 시작했다. 브랜드는 여성의 몸매, 여성의 옷차림 요구는 여성이 스스로 정의하고 자신이 결정해야 한다고 생각하기 때문에 제품의 디자인에 있어 각종 체형, 연령별 여성 수요를 고려하여 섹시한 경계를 넓히는 동시에 편안함과 건강을 강조하여 다원화된 심미를 돋보이게 했다.현재 MYBODY는 베이징, 상하이, 광저우, 선전, 항저우, 충칭, 청두 등 60여 개 1·2선 도시의 고급 쇼핑센터에 여러 개의 단말기 이미지 매장을 개설했다.

　　//국산 브랜드가 80%를 차지하다

이미 쇼핑센터에 입주한 개점 수량 top30 홈웨어/속옷 브랜드 중 국산 현지 브랜드가 차트의 절반을 차지하고 80%를 차지한다. 이는 아리방, 도시 여인, 고금, 아드리, 가리슨, 호파 등을 포함한다.

1975년에 안리팡은 홍콩에서 탄생했고 다년간의 경험을 쌓은 후에 브랜드는 다원화된 발전 모델을 열었다. 그 아래에 포함된 것은 다음과 같다.EMBRYFORM 알리팡","FANDECIE","E-BRA",IVU','콤핏','아이도르 앙도','루시어스 월드 루시의 세계'를 비롯한 8대 속옷 브랜드는 탄탄한 품질과 운영 실력으로 50년 가까이 운영해 왔으며 삼총, 팥집 외에 생존 기간이 가장 긴 속옷 브랜드다.

고성가비와 침몰시장에 힘입어 인기를 끌었던 도시 여인들은 1998년에 광동에서 창립되었다. 전성기 도시 여인들은 전국의 330여 개 도시에 8058개의 매장을 개설한 것으로 나타났다.2014년에 도시 여인들이 홍콩에 상장되어'중국 속옷 제일주'가 되었다. 시장의 큰 환경의 영향을 받아 최근 3년 동안 브랜드가 적자 단계에 있었지만 창시자인 정요남은 한 인터뷰에서 도시 여인들이 여러 가지 방식으로 브랜드를 최적화하고 있다고 말했다. 비록 일시적으로 여러 가지 압력을 가지지만그러나 속옷 시장과 브랜드의 미래 발전 전망은 여전히 밝다.

상하이 고금 속옷은 20세기 40년대에 창립된 것으로 속옷 중 유일하게'중화 고유 브랜드'를 얻었고 중국을 대표하여 국제 의류 전람회에 여러 차례 출전한 적이 있다.비단 자수, 사의발묵, 봉의운상...이런 중국 민족 특색을 지닌 요소는 고금의 문흉, 속옷 제품에 자주 등장했다. 여러 해 동안 브랜드는 동양 여성에게 더욱 적합한 속옷 의상을 만들기 위해 노력했고 제품 디자인에 있어 독특한 심미적 풍격을 가지고 있다.

외국 브랜드 중 독일과 일본 브랜드가 차지하는 비중은 모두 7%로 대중에게 익숙한 tutuanna, WACOAL 등 브랜드를 포함한다.스페인, 미국 브랜드에는 유명 스포츠 속옷 브랜드인 캘빈 클라인 언더웨이와 자라 산하 속옷 브랜드인 오이쇼가 포함됐다.2002년에 Calvin Klein Underwear는 중국에 들어와 첫 번째 전문점을 개설했다. 이 전문점은 미국식 심플한 패션 트렌드가 시장을 휩쓸었고 남성 팬티를 주로 하는 분야가 드물게 시장의 한 구석을 차지했다.

결어

의류 중의 필수 품목으로서 홈웨어/속옷 업태의 전망이 지속적으로 호전되고 있다. 관련 통계에 따르면 2020년 전 세계 속옷 시장 규모는 721억 달러에 가깝고 2021년부터 2026년까지 복합년 성장률은 7.79%에 달할 것으로 예상된다. (데이터 출처: (2021-2027 전 세계와 중국 속옷 시장 현황 및 미래 발전 추세)신예 제품이 끊임없이 등장하는 동시에 오래된 브랜드도 끊임없이 혁신하고 업그레이드한다. 제품 자체의 품질을 제외하고 여성을 주도하는 고객층의 업태로서 이런 업태의 변화는 더 많은 사회적 의미를 부여한다. 아마도 미래에 시대의 풍조를 파악하고 브랜드 전략을 정확하게 기획하면 브랜드의 장기적인 발전 가치를 직접 결정할 것이다.