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오프라인 상점의 미래는 다음과 같다. 사물과 가상의 결합을 구축하여 온라인과 오프라인의 융합을 실현한다.

2022/6/17 10:16:00 0

가상오프라인 매장

2017년에 어떤 매체는 오프라인 매장이 부상할 것이라고 분석했다. 25개의'디스플레이'실체 매장이 부상할 것이라고 분석한'신호'중 1개의 신호는 바로 오프라인 매장이 흑기술을 가속화하는 것이다.

매체가 제시한 예는 아디다스와 인텔이 합작해 디지털 선반을 내놓거나 가상 신발 벽을 내놓은 것이다.

이 벽은 사실 터치스크린과 3D 렌더링 효과가 있는 설비로 아디다스는 유한한 매장 공간에서 2천여 종의 신발을 전시할 수 있고 고객은 터치스크린을 선택하고 직접 주문할 수 있다.

5년 동안 아디다스의 가상 신발 벽은 큰 범위의 홍보가 없었고 오프라인 상점도 전례없이 압력을 받았다. 그러나 오프라인 상점 밖에서 가상 세계는 바람이 불고 구름이 몰려들었다. 새로운 이야기인 비트코인, 원우주, NFT가 부족한 적이 없었다.(비동질화 토큰을 가리키며 디지털 자산을 나타내는 암호화폐 영패를 가리킨다) 여기저기서 최근 인기를 끌고 있는 것은 NFT 여러 제품 중의 가상 신발이다.

가상 신발 분야에서 StepN이 많은 관심을 받고 있는 것은 몇 달 동안 StepN이 수백만 켤레의 가상 신발을 팔았기 때문이다.이 신발들은 현실 세계에서 신을 수 없는 NFT 제품으로 가격은 대부분 5000~40000위안 사이이며 인기를 끌면서 StepN에 가져온 월 수입은 한때 1억 달러를 넘어섰다.

이와 동시에 아디다스, 나이키, 아세스, 터보 등 중국과 외국 신발 기업들이 잇달아 가상 신발 시장에 뛰어들었다.이 가운데 나이키는'지폐 능력'을 발휘해 2020년 설립된 가상화 브랜드 RTFKT를 인수했다. 후자는 지난해 3월 7분 만에 한정판 가상화 621켤레를 모두 팔아 310만 달러가 넘는 수익을 올렸다. 가상화 한 켤레당 평균 가격은 4992달러로 인민폐 약 3.3만 위안에 달했다.

툭하면 수만 위안을 팔아서 보기에는 매혹적이지만 가상 신발은 정말 좋은 장사입니까?

속생속사

가상 신발이 좋은 장사인지의 관건은 가상 신발의 가치에 대한 판단에 있다. 이 점은 모든 사람들이 자신의 견해를 가지고 있다.

이 가운데 사치품 거두인 LVMH의 키잡이 버나드 아노트는 부정적인 답을 내놓았다.

올해 1월 기자의 질문에 그는 원우주가 상업적 기회가 될 수 있지만 거품을 경계해야 한다고 직언했다.모두가 가리키는 바를 모를까 봐 그는 가상 신발을 팔지 않겠다고 강조하며 흥미가 없다고 말했다.

대장부의 이 판단은 사람들에게 전혀 다른 영향을 미친다. 어떤 사람들은 거품을 경계하고, 어떤 사람들은 상업적 기회를 더욱 중시하며, 가능한 이런 글자는 아예 소홀히 한다.

신소매상업평론에 따르면 StepN 가상화의 광희에 참여한 사람들은 절대 다수가 상업적 기회를 향해 달려왔다고 한다.다시 말하면'Move to Earn'(운동하면서 돈을 벌기)이라는 트랙에서 가장 주목받는 것은earn, 즉 어떻게 돈을 벌 것인가이다.

StepN의'매력'은 바로 사용자가'달리기'를 통해 돈을 벌 수 있고 사람들이 돈을 버는 문턱을 최대한 낮출 수 있다는 데 있다.

간단하게 말하자면 StepN은 절강대 졸업생이 2021년 10월에 호주에서 창립되었다. 회사의 동명 앱에 각종 가상 신발이 있다. 당신은 900달러를 써서 안에 있는 가상 신발 한 켤레를 산 후에 매일 시간 내에 달리기를 해서 게임 내 토큰인 10GST를 벌 수 있다. 30일만 달리기만 하면 원금을 돌려받을 수 있다.

이것은 가장 표면적인'돈벌이 논리'이자 사용자를 끌어들이는 가장 중요한'매점'이다.유명 투자자인 주일호도 앞서 StepN에서 가상 신발 한 켤레를 샀다. 그는 직접 테스트한 뒤 "친구권에서 첫날 달리기로 30달러를 벌었는데 에너지가 금방 없어졌다. 신발 값은 3개월이 걸려야 원금을 되찾을 수 있을 것 같다"고 말했다.

달리기를 하면 매일 몇 백 위안을 벌 수 있기 때문에 자연히 많은 사용자들이 몰려들었다.StepN 공식에 따르면 현재 200만~300만 명의 활발한 사용자를 보유하고 있으며, 전 세계에 널리 퍼져 있으며, 매일 수만 명의 새로운 사용자가 가입한다.

주의해야 할 것은 StepN은 달리기라는 그 자체로 경제적 수익을 낼 수 없는 방식으로 사용자를 끌어들여 가상 신발을 구매하게 하고 사용자가 지속적으로 몰려들면서 자금 시세가 확대된다는 것이다.

그리고 사용자가 달리기를 할 때 가상화는 마모되기 때문에 게임 내 코인으로 복구해야 한다.신발통을 업그레이드하려면 게임 내 토큰도 필요합니다.신발을 업그레이드하려면 게임 내 토큰이 더 필요합니다.만약 사용자가 게임 내 토큰보다 더 고급의'관리화폐'가 있다면, 신발 두 켤레에 작은 신발 한 켤레를 낳을 수 있다.

이 일련의 조작과 전체 모델은 StepN을 방씨 사기극에 빠뜨렸다.

최근 유윤 비즈니스 컨설턴트는 가상 신발을 산 많은 사람들이 신발을 고치고 업그레이드하며 신발 두 켤레를 작은 신발로 만들지 않았다면 StepN은'걸으면 돈을 벌 수 있다'고 불리는'선열'의 취미와 마찬가지로'방씨모델 2.0'의 다단계 판매 회사가 되었다고 밝혔다.

StepN이'방씨 사기극'인지는 아직 권위 있는 정설이 없지만 5월 27일 외국 소셜네트워크서비스(SNS)에서 중국 대륙 사용자를 조사하겠다고 발표해 7월 15일 대륙 사용자에 대한 서비스를 중단할 예정이다.

소식에 의하면 게임 내의 토큰과 관리 화폐가 모두 폭락하고 가상 신발 가격도 신속하게 평가절하되었다고 한다. 업계 관계자들은 대부분 StepN이'실패','멸망'으로 갈 것이라고 생각한다.

아마도 StepN은 버나드 아노트가 말한 거품일지도 모르지만, 어떤 측면에서 보면 그 출현은 많은 신발 업체들로 하여금 가상 신발의 마력을 음미하게 했다.

신발 업체가 쟁탈하다.

가상 신발 사업에서 신발 업체 중 나이키가 가장 빨리 달린다.

국제적인 거두가 어떤 분야에 진출하려면 먼저 전략적 초점이 있어야 한다. 나이키의 경우 전략적 초점은 주로 디지털화 전환에 있다.

2017년에 나이키는 전면적으로 디지털화 전환을 하기 시작했다. 당시 CEO 마크 패커는'혁신, 속도, 소비자와의 직접적인 관계를 두 배로 증가한다'는 전략 목표를 제시했다.

전략이 초점을 맞춘 후 나이키는 신흥회사를 인수하는 것이 아니라 디지털화 분야의 기술을 발표하는 것이다.

후자의 경우 2019년에 나이키는 신발을 가상화할 수 있는'CryptoKicks'라는 기술을 발표했다. 사용자가 나이키 신발을 한 켤레 사면 디지털화된 구두를 얻을 수 있고 관련 암호화 디지털 자산도 사용자에게 이전돼'절대적인 안전성'을 실현할 수 있다.

그때 나이키는 암호화된 디지털 자산과 실체 신발을 밀접하게 결합시켰을 뿐 가상 신발을 만드는 것이 아니라 위조를 방지하고 가짜를 만드는 것이 목적이었다.

2020년이 되자 가상 신발을 개발한 RTFKT는 엘론 머스크가 전동 피카 사이버트럭 스타일의 신발과 흡사한 P맵을 활용해 가상 신발 화제를 불러일으켰다.이어 2021년 3월 RTFKT가 연명 가상화를 출시해 7분 만에 310만 달러의 매출을 올리는 신기록을 세웠다.

RTFKT의 흥행은 곧 나이키의 관심을 불러일으켰다. 2021년 12월에 나이키는 RTFKT를 순조롭게 수입했다.지난 4월 양측이 합작한 가상화는 9000달러부터 수십만 달러까지 출시돼 공식 트위터에서 RTFKT는'운동화의 미래'라고 직격탄을 날렸다.

StepN이 각종 방식으로 가상 신발의 금융 속성을 발굴해'방씨 사기극'이라는 의문을 불러일으키는 것과 달리 나이키는 가상 신발을 제조하여 금융 속성을 크게 낮출 뿐만 아니라 가상과 실체를 결합시켜 가상 신발 소지자도 실체의 나이키 운동화를 얻을 수 있도록 한다.

나이키는 가상 신발을 만드는 것 외에도 하루 방문자 5000만 명에 달하는 온라인 게임 로블록스에 가상 스포츠 파크인 니켈랜드를 개설해 현실 세계에서도 판매되는 나이키의 신발과 다른 의상 등을 구입해 신을 수 있다.

의미심장한 것은 로블록스의 사용자 대부분이 10대에 불과하고 나이키의 주류 소비 시장과 그다지 교차하지 않는다는 것이다.그러나 청소년이 성장할 수 있다는 점에서 나이키는 브랜드 재원우주의 노출을 늘리고 미래 고객과의 관계를 넓히는 것으로 여겨진다.

왜 나이키는 이렇게 급하게 가상화 업무를 추진하려고 합니까?답은 간단하다. 원우주에서 현실 세계와 차이가 많지 않거나 더 강한 브랜드 영향력을 얻고 싶어한다.

고급 분석가 엘리언 머피가 분석한 바와 같이 현실 세계에서'희소성'은 나이키의 중요한 판매점이다. 회사는 한정된 상품을 판매함으로써 자신의 독특성을 홍보하고 원우주의 세계에서 나이키는 예전과 다름없이 자신의 장점을 안정시키려고 한다.

나이키 외에도 많은 신발 업체들도 가상 신발의 돈벌이 능력과 브랜드 확장 능력을 마음에 들어 입국을 가속화시켰다.

예를 들어 아세스는 응용 프로그램 STEPN과 합작하여 한정판 가상 신발을 내놓는다.디지털 소장품'160X-Metaverse'발표;아디다스는 NFT 시리즈 의상을 출시했다. 마찬가지로 가상과 실체가 결합되어 구매자가 NFT 제품을 얻을 수 있고 운동복, 맨투맨, 신발 등 실물도 얻을 수 있다.

신발 업체가 앞으로 진격하고 끊임없이 발굴하면 가상 신발의 더 큰 가치도 떨어질 수 있다.

가치 착지

신발 기업이 가상 신발에서 원우주로 진출하면서 많은 사치 브랜드들이 원우주에 진출했다. LV, 바보리, 구찌, 맹코, 라프로렌 등이 게임 플랫폼의 합작에 참여했다.

원우주에 진출하는 과정에서 사치 브랜드가 NFT 제품을 발표함으로써 금을 캐는데 이 배후는'슈퍼 부광'이다.

모건스탠리의 예측에 따르면 2030년까지 전 세계 NFT 시장 규모는 3000억 달러로 성장할 것이다. 그 중에서 사치품 그룹은 NFT 상품 판매에서 100억~150억 유로의 이익을 얻을 수 있으며 이는 전 세계 사치품 시장의 10% 에 해당하는 점유율이다.

사치 브랜드는 NFT 상품을 통해 금을 발굴할 수 있고 비교적 높은 브랜드 영향력을 가진 신발 기업의 거두 역시 NFT 상품 중의 대부호이다. 양자는 전 세계 NFT 시장의 양대'주력'이라고 할 수 있다.

  비즈니스 가치뿐만 아니라 가상 신발 등 NFT 업무에 참여하면 신발 기업이 새로운, 더욱 젊은 고객층을 접할 수 있다특히 가상 신발이 가지고 있는 소셜 화폐 기능을 통해 소비 점성을 높이고 브랜드 가치를 강화할 수 있다.

이것도 이해하기 어렵지 않다. 인터넷 원주민으로서 Z세대는 디지털 상품에 대해 더욱 친근하고 NFT와 같은 디지털 자산에 대한 수용도가 높다.

그리고Z세대는 소셜네트워크서비스(SNS)에서 공유하는 데 열중하고 과학기술적이고 미래적인 가상 신발과 가상 의상이 이 분야의 수요에 딱 맞다.

간단히 말하면 실시간 사진 촬영 등 서비스를 통해 허실이 결합된 이미지를 만들 수 있다는 것이다. 디지털 자산 투자자 대유의 말에 따르면 "젊은이들의 눈에는 이런 사진을 소셜네트워크서비스(SNS)에 공유하는 것이 매우 개성적인 일"이라고 한다.

이런 측면에서 볼 때 나이키가 10대 게이머들이 모인 게임 플랫폼에 가상 스포츠 파크를 개설한 것은 소비층을 육성하는 것이지 그렇게 급진적으로 보이지 않는다.

상업 가치, 브랜드 가치 외에 원우주, 가상 신발의 발전도 제품 가치의 향상을 추진할 수 있다.

지난달에 한 신발산업 분야의 전문 매체가'원우주'에 관한 쇼케이스를 개최했는데 행사장에서 참석자들은 "신발 디자인이 점점 더 원우주에 들어가 각 방면의 변화가 생길 것"이라고 주장했다."원우주, NFT가 넘치는 현재 가상적, 개념적, 미래적 감각에 관한 디자인 방식은 상상력의 문을 열었다";"개념적이고 미래적인 신발 산업 디자인은 점점 성숙해지는 3D 디지털화 기술을 빌려 더욱 잘 드러날 수 있다"...다양한 관점이 끊임없이 충돌하고 있다.

이 매체가 보기에'원우주는 결국 신발 업계에 깊은 영향을 미칠 것이다'고 한다. 신발 기업의 사장, 연구 개발 인원, 브랜드 구매자 등이 함께 연구하는 것은 전체 신발 산업 사슬이 어떻게 기회를 잡아 신속하게 발전하고 혁신과 업그레이드를 실현하는지 깊이 생각하기 위해서이다.

이러한 연구는'무허'가 아니다. 반대로 신발 기업은 가상 신발 디자인에서 깨우침을 얻을 수 있고 3D, 4D 프린팅 기술을 통해 가상 신발을 실체화할 수 있다. 양자는 정방향 순환을 형성하고 제품 가치를 지속적으로 향상시킬 수 있다.

명백히 알 수 있듯이 금융 속성을 약화시킨 후에 가상 신발은 투입할 만한 사업이라고 할 수 있지만 가상 신발 등 NFT 제품의 거래 가격도 큰 폭으로 변동했다. 그 발전에 많은 불확실성이 존재하고 금융 속성을 낮추는 동시에 현실 업무에서 끊임없이 돌파하고 더욱 정교하게 하여 가상 업무에 더 많은 브랜드 가치, 제품 가치를 제공할 수 있는지.입국하는 모든 신발 업체를 시험하고 있다.

  

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