아동복 브랜드의 미래 심경은 반드시 온라인이어야 한다

중국 쇼핑센터의 고속 성장과 보급에 따라 중국의 대량의 체인 경영 브랜드도 동풍의 힘으로 고속 성장과 확장을 한다.공개적이고 공정하며 객관적인 원칙을 가지고 2022년도 체인 브랜드'용선 랭킹'선정을 내놓았다.

'용선 랭킹'(Dragon Boat List)은 중국의 전통 풍습인 용선 경주에서 유래한 것이다. 중국의 체인 경영 브랜드는 점점 천범경쟁, 백선쟁류의 추세를 보이고 그 중에서 혁신과 발전이 끊임없이 일어나고 중국 문화에 뿌리를 둔 깊은 상업 전통과 혁신 활력을 상징한다.우리는 매년 한 번 겨루고 한 번 겨루어 용선 랭킹이 진정으로 중국 체인 상업을 대표하는 핵심 가치 랭킹이 되기를 기대한다.

2022년 5월까지 각 대형 의류 기업의 2021년 재무보고가 속속 발표되었고 2021년에 중국 의류 산업이 안정적으로 회복되었고 의류 업계는 여전히 강력한 발전 강인성과 활력을 나타냈다.연합상망소매연구센터의 통계에 따르면 51개 의류신발 상장회사는 2021년에 2691.79억 위안의 수익을 올렸고 전년도 동기 대비 24.00% 증가했으며 순****261.10억 위안을 실현했고 전년도 동기 대비 65.35% 증가했다.안타스포츠, 리닝, 해란의 집, 삼마 등 의류신발 헤드업 기업은 영업과 순수익의 대폭 증가를 이루었다.

그러나 모든 의류 기업이 번영하는 것은 아니며 적자에 처한 기업도 적지 않다.재보에 따르면 우트, 도시 여인, 토요일, 라하벨, 미방복식, 모상그룹 등 기업의 2021년 순이익이 모두 하락했다.이 가운데'중국 여성복 첫 주식'이라고 불리는 라하벨은 올해 5월 24일 상하이증권거래소에 상장을 정지당했다.능치 중국 계열 남성복 브랜드 슬레이드 오프라인 1300개 매장이 문을 닫았다는 소식이 더욱 떠들썩하다.

그러나 의류 브랜드의 실적 양극화가 발전할 때 아동복은 많은 브랜드가 역성장하는 업무 중 하나가 되었다.재보에 따르면 2021년 태평조 아동복 Mini Peace 수입은 12.7억 위안으로 전년도 동기 대비 29.5% 증가하여 태평조 산하에서 가장 빠르게 성장하는 업무가 되었다.2021년에 삼마복식 아동복 업무의 수익은 102.72억 위안이고 수익은 66.62%를 차지하며 전년도 동기 대비 1.38% 증가했다.2021 회계연도에 강남의 아동복 업무는 6.56억 위안의 수입을 실현하여 전년도 동기 대비 47.8% 증가했다.361°2021년 어린이 의류 공헌 수익은 11.07억 위안으로 전년도 동기 대비 18.7% 증가했고 전체 수입의 18.7%를 차지했다.아동 업무는 이미 361° 총수입 제2의 성장 곡선으로 성장했다.

게다가 국가의 출산 장려와 세 아이 정책의 정착으로 아동복 시장의 경쟁이 더욱 치열해지고 아동복 소비는 두 자릿수 이상의 성장을 보였다. 아동복은 의류업 발전의 새로운 성장점이 되었다. 여러 브랜드도 아동복 업무의 투입을 확대하여 실적 성장을 실현하겠다고 밝혔다.의류 거두의 가입과 함께 중국 아동복 시장은 이미 더 이상 푸른 바다가 아니다.

매장 데이터를 통해 유아복식이라는 코스에서 각 브랜드의 발전 규모를 직관적으로 파악하고 점포 평점 등 차원에서 이런 브랜드에 대해 전면적으로 분석하고 관찰함으로써 유아복식의 중국 발전 추세를 살펴본다.

차트에서 알 수 있듯이 각 아동복 브랜드의 매장 수량 차이가 비교적 크다. 그 중에서 동태, ABC 아동복 등 독립 아동 업태 브랜드에 비해 유명 브랜드가 파생한 아동 복식 업태 매장 수가 더욱 우세하다.차트는 크게 3개 등급으로 나눌 수 있는데 각각 5000개 이상, 1000개-5000개와 1000개 이하이다.

1층에서 Adidaskids가 7000+점으로 1위를 차지했고 NikeKIDS가 뒤를 이었고 센마 산하의 balabala도 5183개로 3위를 차지했다.

Adidaskids는 아디다스 스포츠(중국)유한공사 산하의 아동복 브랜드로서 아동복 브랜드류 제품을 주로 경영하고 고급 아동복 브랜드로 자리매김했다.아디다스의 중국 다년간의 발전에 의존하여 아디다스의 아동복 매장 수는 매우 볼 만하다.아디다스와 유사하게 나이키는 중국에서도 여러 해 동안 농사를 짓고 매장이 전국에 널리 퍼져 있기 때문에 나이키 키즈의 매장 수도 만만치 않다.

'어린 시절이 다르다'는 광고 문구에 따라 balabala는 아동복 업계에서 오랫동안 명성을 떨쳤다. 중국 삼마그룹이 2002년에 창립한 아동복 브랜드로서 balabala 제품은 0-14세 어린이의 의류, 신발, 생활 가정, 여행 등 품종을 전면적으로 커버한다.삼마복식도 아동복 업무를 주업무로 발전시켰다.2022년에 삼마 패션balabala브랜드는 *** 디지털 모델인'곡우'를 출시했다.한편 발라발라 내부에 부화한 고급 아동복 브랜드 발라발라프레미움도 올해 출시될 것으로 알려졌다.

2층에서 매장 수가 1000개-5000개 사이의 브랜드는 11개이고 국내 스포츠 의류 브랜드의 아동복 라인이 비교적 많다.예를 들어 안타키즈, 리닝영, 터보키즈, 361°키즈 등 브랜드가 있고 동태, ABC아동복, 안나아 등 독립 아동복 브랜드도 이름을 올렸다.

3층에서 매장 수가 1000개 이하임에도 불구하고 익숙한 브랜드가 적지 않다. 예를 들어 jnby jNBY 강남포의아동복, FILA KIDS 필라테스아동복, 영국식 아동복/Yeehoo, MQD 마타톤과 베이비케어 등 눈에 익은 브랜드가 있다.

매장 규모는 브랜드 실력의 표현 중 하나이고 사용자의 체험감과 만족도는 브랜드에 매우 중요하다. 차트에서 알 수 있듯이 3층 브랜드의 매장 수량은 1층 브랜드의 매장 수량보다 훨씬 적다.그러나 이들 브랜드의 사용자 호평도는 어떻습니까?

이를 위해 은 타오바오, 경동, 여러 세 가지 채널을 차원으로 하여 각 브랜드 공식 플래그십 스토어의 사용자 평가 상황을 비교하여'2022년도 중국 유아복 호평 랭킹 TOP10'차트를 형성했다.이 차트에서 각 브랜드의 호평도 차이는 크지 않지만 브랜드 매장 수 TOP30의 차트를 결합하면 브랜드 매장 수와 브랜드 호평도가 정비례하지 않는다는 것을 알 수 있다. 예를 들어 호평 차트에서 ***의 MQD 마타톤 매장 수는 3층급에 불과하고 300여 개에 불과하다.

호평도 2위인 앤넬 매장 수는 나이키와 아디다스에 비해 2층에 불과하다.그러나 특히 안나이 모회사는 2017년 상반기 심천증권거래소에 정식으로 상장돼 중국 아동복 첫 주식이 됐다.

그 밖에 아동복 브랜드도 온라인을 깊이 연구하고 온라인 채널에서 좋은 성적을 거두었다. 작년 쌍십일을 예로 들면 티몰 공식 데이터에 따르면 2021쌍11 티몰 아동복/친자복 종류를 예매했다. 상위 10개 브랜드 중 balabala, 데이비드 벨라, mini peace, 안타 아동복, MQD 아동복 등 아동복 브랜드가 출시되었다. 11-20명의 위치에서 FILA KIDS 필러 아동복,Annil Annea, M. Latin Maratin, gxg kids 등 브랜드 랭킹에 이름을 올렸다.그 중에서 특히 소수의 브랜드는 유선으로만 가게를 다니지만 적지 않은 성과를 거두었다. 예를 들어 아동복 브랜드 유란은 온라인 가게만 있지만 쌍11 데이터는 여전히 눈에 띈다.

호평 순위에 오른 브랜드 외에도 부정적인 뉴스가 빈발하는 브랜드도 있다. 앞서 보도에 따르면 강남포의 일부 아동복에는 귀신 얼굴과 귀신 같은 괴이한 도안이 등장했고 전자상거래 점포의 여러 아동복에는 양귀비 열매로 추정되는 도안 디자인이 등장했다.5월 31일, 항주시 시장감독관리국은 이미 이 회사에 관련 문제의 아동복 509벌을 하가 처리하도록 명령했다.

하지만 강남포의 아동복에 유사한 문제가 생긴 것은 이번이 처음이 아니다. 지난해 9월 강남포의 일부 아동복에는'웰컴 투 헬(Welcome to hell, 지옥에 오신 걸 환영합니다)','렛 미 터치 유(Let me touch you)'등의 문구가 적혀 있다.불편한 문자 외에도 일부 옷에는 해골, 만전천심 등의 도안이 곁들여져 있다.한 차례의 전복 사례는 강남 옷의 사용자 호감도를 거듭 떨어뜨렸다.

강남 포의를 제외하고는 이미 퇴출된 라샤벨도 아동복 디자인 파문에 휩싸인 적이 있다.보도에 따르면 라샤벨의 아동복은 소비자들이 입은 흰색 옷의 자수가'***잎'으로 의심된다고 지적했다.

입소문의 좋고 나쁨은 브랜드의 발전에도 매우 중요하다. 가게의 확대를 제외하고 가게의 입소문을 잘 내는 것도 중시할 만한 문제이다.

또 호평 순위에는 GXGkids, FILA KIDS 필러 아동복, 미니페이스 태평조 아동복 등 브랜드의 아동복 라인이 올랐다.각 아동복 군웅축록은 독립 아동복 브랜드에 비해 큰 브랜드의 아동복 매장 수는 어떻습니까?'연상망'은'각 의류 브랜드의 아동복 라인 TOP10'차트를 특별히 정리했다.

모두가 알다시피 독립 아동복 품종, 예를 들어 balabala, 안나아, 돼지 반나 등 브랜드는 아동복 시장에 비교적 일찍 진출했다.그 중에서 balabala는 2002년에 창립되었고 지금까지 중국 아동복 시장에서 20년을 경영했다.연구에 의하면 이런 브랜드의 운영 모델은 전통 의류 판매의 사고방식을 이어갔고 상점의 선택은 통상적으로 상점에 집중되었다