관심: 에메랄드 컨설팅 10대 중국 여성 속옷 브랜드 순위 발표

최근 전 세계 유명 제3자 데이터 발굴 및 분석 기구인 iiMedia Research(에이미디어컨설팅)는 을 발표했다. 유브라스, 도시 여인, 팥이 3위에 올랐다.

이 밖에 이번 랭킹에는 가릴, 만니핀, 애모, 고금, 항원상, 다이안핀, 파초가 올랐다.독일의 다이안핀을 제외한 나머지 9개 브랜드는 모두 국내 브랜드다.

《에메랄드 랭킹｜2022년 상반기 중국 여성 속옷 브랜드 10대 랭킹》

사회 소비 수준이 날로 향상되는 배경에서 사람들이 생활 품질에 대한 추구의 향상으로 인해 속옷 등 몸에 붙는 옷에 대한 새로운 수요도 날로 증가하여 중국 속옷 시장의 진일보한 발전을 추진하고 있다.iiMedia Research(에이미디어컨설팅)에 따르면 2021년 중국 속옷 시장 규모는 2115억 위안으로 2027년에는 2734억 위안에 이를 것으로 예상된다.

전통 제품의 문제점을 해결하고 신예 브랜드가 부상하다

2022년 중국 여성 속옷 브랜드 10대 순위에는 도시 여인, 팥 등 전통 브랜드가 있고 Ubras, 파초 같은 신흥 브랜드도 있다.

시장 형세를 보면 명품 브랜드의 성장은 약간 무력해 보인다.2021년 티몰 타오바오 속옷 시장의 TOP10 브랜드 중 고전적인 브랜드인 남극인, 항원상 등은 판매가 양호하지만 성장이 부진하다. 남극인의 판매 성장률은 -44%에 불과하다.반면 신예 브랜드인 유브라스, 파초 등은 성장 강도가 강해 전년 동기 대비 성장 속도가 모두 60%를 넘었다.

전통 제품은 브랜드력이 희석되거나 점차 하락세를 보일 것이다.한편, 신예 브랜드는 원 제품을 바탕으로 사이즈 선택이 어렵고 편안하지 않은 등 제품의 아픈 점에 착안하여 제품의 판매점, 장면 융합, 브랜드 가치를 업그레이드하여 고속 성장을 얻었다.

방대한 시장이 국산 속옷 브랜드의 발전을 추진하다

여성의 자아의식 각성 정도가 높아지는 상황에서 점점 더 많은 여성들이 자신의 수요와 즐거움을 중시하기 시작한다.속옷 시장의 품종은 끊임없이 세분화되고 있다. 흔적이 없는 속옷, 큰 가슴 속옷, 운동 속옷, 사이즈가 없는 속옷 등은 모두 대표적인 브랜드가 등장하고 대부분이 편안함을 주요 판매점으로 하여 소비자들을'자유롭게'구매하기 쉽다.

그 밖에 인터넷의 발전에 힘입어 소비자의 쇼핑은 과거에 비해 더욱 편리하고 품목 제한, 교환 물품난 등 문제를 극복했으며 온라인 구매는 소비자들이 구매 결정과 소비 충동을 형성하는 데 도움을 주었다.

iiMedia Research(에이미디어 컨설팅)에 따르면 전 세계 속옷 시장 규모는 2013년 685.95억 달러에서 2019년 755.21억 달러로 확대되었다.전염병의 영향으로 속옷 업계 시장은 2020년에 슬럼프에 빠졌고 시장 규모는 2013년보다 오히려 낮아져 669.8억 달러로 떨어졌다.그러나 2021년에는 상황이 호전돼 744.76억 달러로 반등해 앞으로 수년 내에 전 세계 속옷 시장 규모가 계속 확대될 것으로 예상되며 2026년에는 941.05억 달러에 이를 것으로 예상된다.

2021년에 미국 여성 속옷 시장 점유율은 180억 달러에 육박했고 그 다음은 중국이며 2021년에 시장 점유율은 170억 달러를 넘었다.반면 영국, 독일, 이탈리아 등 유럽 국가의 시장 점유율은 23.4억에서 35.6억 달러 사이였다.중국은 이미 전 세계 여성 속옷의 주요 시장 중의 하나가 되었다. 이로써 강력한 수요력 아래 중국의 속옷 코스는 자본의 관심을 받고 신예 브랜드가 생겨났다.

그 밖에 을 보면 외국 브랜드는 다이안핀 한 개뿐이고 국산 브랜드는 중국 시장 주도를 실현하고 외국에 대한 수요 점유율이 적다.

연해 지역은 브랜드가 많고'10강'광동이 4강을 차지한다

지역 분포를 보면 이번 랭킹에 오른 브랜드 중 연해 지역의 브랜드가 비교적 많은데 도시 여인, 가렐, 만니핀, 고금, 항원상, 파초를 포함한다.그 중에서 광동 지역의 브랜드는 네 개를 차지하는데 각각 도시 여인, 가렐, 만니핀과 파초 안이다.연해 경제 정책의 지원, 노동력 충족과 기술 혁신 등 요소의 구동 덕분에 이런 브랜드의 발전에 비옥한 토양을 제공했다.

소비 수요의 업그레이드로 브랜드 경쟁이 날로 치열해지다

소비자들이 속옷의 품질에 대한 추구가 높아짐에 따라 속옷 업계는 더욱 세분화되는 방향으로 나아가기 시작했다.현재 중국 속옷 업계는 브랜드의 내포 강화에 대해 매우 큰 발전 공간을 가지고 있다. 앞으로 브랜드, 개념적인 판매를 강화하거나 더욱 중시될 것이다.서로 다른 여성 속옷의 세분화 분야에 집중된 온라인 브랜드가 더욱 부상해 자본의 관심의 초점이 될 것이다.