패션 브랜드 해독: 국내 일부 일선 패션 바이어 매장 개황 주목

국내 패션 바이어 매장 개요: 바이어 매장의 초기 형태는 최근 100년 전 유럽 도시의 패션 스트리트 매장이다. 20세기 5, 60년대에 유럽은 일관되게 개성, 자유를 추구하는 환경과 분위기가 바이어 매장의 발전에 적합한 토양을 제공했고 진정한 의미의 바이어 매장이 나타났다.그후 구매상점은 유럽과 아메리카, 일본, 향항에서 줄기차게 발전하였고 1970년에 향항구매상점의 원조인 Joyce가 설립되였다.1976년, 일본의 유명한 구매점 BEAMS가 도꾜에 설립되였다.

1997년에 부처님은 중국에 들어오기 시작했다.2000년부터 렌카버, I.T, Joyce는 선후로 중국 내지에 진입하였지만 시장이 성숙되지 않아 소비자들은 익숙하지 않은 브랜드를 위해 구매하려 하지 않았으며 각 회사의 경영은 모두 리상적이 못되였다.2009-2011년, 중국본토의 구매점이 나타났는데 BNC, 동량, Triple-Major, Alter 및 TIPS 등은 기본적으로 모두 이 단계에서 탄생했다.최근 몇 년 동안 중국 대륙의 중산층이 형성되고 주민 소비 관념이 나날이 성숙해지고 있으며, 각 대형 구매자 가게가 권토중래하여 구매자 가게 브랜드가 대륙에서 빠르게 부상하고 개점 수량이 급증하고 있다.패션 시장 환경의 변화가 가속화되면서 2012년을 전후해 중국 본토 바이어숍은 성장 초기에 접어들었다.

2019년 오래된 바이어 가게의 거품을 겪은 후, 일부 신흥 토종 바이어 가게 브랜드는 이미 성공적으로 일선 제대에 비집고 들어갔으며, 둥량, Labelhood 레이후, 일상문, Hug, LMDS, SND 등은 이미 초보적으로 시장 권위를 세웠다.현재 전국 바이어 매장 수는 불완전한 통계에 따르면 5000여 개에 달하며, 이는 중국 패션 바이어 업계의 흥기와 나날이 성숙해지고 있음을 상징한다.매수점의 도시분포도 북경, 상해, 광주 등 일선도시에서 성도, 항주, 남경, 소주 등 2, 3선 도시로 확장되였다.글로벌패션정보국 대중화시장연구센터는 구매점 브랜드의 점포면적, 점포수량, 브랜드수량, 기업규모 및 시장위치 등 다차원적인 수치를 통계하고 분석하여 현재 중국시장에서 비교적 뛰여난 본토 일선구매점을 점검한다.

　동량북경본원동량복장유한회사

　　공동창업자: 왕요우 Charles, 남랑

창립시간: 2009년 11월, 북경에서 창립되였고 첫 구매상점은 북경의 오도영골목에 있으며 중국 첫 본토설계사 구매상점이다.동량 명명 우의: 애초에 이름을 지었는데, 풍수 선생은 이름에 나무의 원소가 있는 것이 가장 좋다고 말했다.중국어를 좋아하기 때문에 간단하고 중성적이며 힘찬 이름을 찾습니다.사전을 찾아보니 이런 단어를 많이 찾았는데,'동량'을 보았을 때'동량'으로 명명하기로 확정했다.동은 번체이고 양은 간체로서 왕조의 갱신과 시대의 변화를 의미한다.가장 먼저 합작한 설계사: 장달, 하염, 리홍안, 왕즙, 왕초출, 구호 등.

이미 합작한 디자이너: 왕즙 UMA WANG, 이양 YANG LI, 주상우 XANDER ZHOU, 진안기 ANGEL CHEN, 진서지 XU ZHI, 이우산/주준 PRONOUNCE, 유해정 PERCY LAU 등은 현재 국내 패션업계에 두발을 드러내고 있으며 브랜드가 점점 성숙해지고 있는 디자이너의 첫 번째 판매 시리즈는 동량이라고 할 수 있다.현재 오프라인 매장: 베이징, 친황다오 아나야, 상하이 (2018년 3월, 상하이 둥량은 정식으로 Labelhood 아키텍처와 합병하여 정식으로 Labelhood 호랑이로 명칭을 변경함).

선품 방향: 첫째, 질감이 매우 좋고 문화적 바탕이 깊다;둘째는 매우 선구적이고 전위적인 디자이너이다.패션 분야 외에도 동량은 예술과 자선 분야에 진출하여 디자인 자체에서 유래한 자선 정신을 전달하고 신예 예술을 적극적으로 보급하며 디자이너, 예술가, 소비자 및 매체에서 지속적인 영향력으로 브랜드 스타일과 품위를 전달한다.특색 및 우세: 모든 구매자가 해외 브랜드를 힘껏 추켜세울 때, 동량은 최초이자 유일하게 중국 독립 디자인을 중국 시장에 끌어들이는 선도자이며, 중국 독립 디자인 발전의 막후 추진자이며, 권위성과 영향력을 가진 구매자이다.동량은 중국 브랜드 디자이너의'반석', 중국 바이어 가게의'동량'이라고 할 수 있다.

　Labelhood 레이후 상하이 레이후 문화 전파 유한회사

　　공동창업자: Tasha Liu 류형하

창립시기: 2018년은"동량"과 선봉패션예술제 Labelhood가 합병하여 설립되였다.LABELHOOD 네이밍 의미: 플랫폼의 포지셔닝에 따라 label (태그/브랜드) 과 hood (시대/커뮤니티) 를 골랐다.이것은 하나의 집합 플랫폼이다. 어떤 성형 제품이 있는 디자이너 브랜드에 구애받지 않는다. 어떤 사람이든 될 수 있다. 시대의 라벨이 될 수 있다. hood는 바로 모두를 집합시키는 것이다. 그리고 그것의 발음은 neighborhood (이웃) 와 같다. 매우 강한 커뮤니티 감각을 가지고 있다.사명: 중국 젊은 디자이너의 부화 커뮤니티가 되어 본토 오리지널 디자이너가 상업화의 길을 전개하고 다원화 발전의 새로운 모델을 열 수 있도록 돕는다.파트너 디자이너 브랜드:

현재 여성복, 남성복, 신발 및 액세서리와 관련된 수백 명의 디자이너가 협력하고 있으며, 여기에는 Ziggy Chen, YIRANTIAN, SHUSHU/TONG, Uma Wang, Angel Chen 등의 브랜드가 포함된다.현재 오프라인 독립 매장: 상하이, 난징, 광저우, 선전 다원화 소매 및 도매 채널: 오프라인 독립 오프라인 매장, 롄카버 합작 매장 중점, 티몰 플래그십 스토어, 애플릿 쇼핑몰, LABSHOWROOM, SKP, 할아버지와 Net-a-Porter 등 100개 이상의 소매 채널과 협력한다.특색 및 우세:'통합식'상업화 서비스를 구축하고 디자이너 및 브랜드를 위해 다원적 소매, 브랜드 마케팅, 브랜드 홍보, 브랜드 명성, 창고 물류 등 일련의 상업 부대 서비스를 해결하며 독립 패션 브랜드를 위해 제품 통제 관리 및 산업 사슬 체계를 구축하고 표준 통일화된 관리로 브랜드의 시장 점유율 확대를 돕는다.지속가능한 발전의 기선을 잡고 중국 독립 디자이너 브랜드의 발전에 더 많은 가능성을 부여한다.

　일상문광주일상문백화점유한공사

　　창시자: 여택평

창립시간: 2012년 일상문 명명 우의: 노자의"도덕경"에서 나온 것: 도생 1, 일생 2, 2생 3, 3생 만물.중국 패션 산업의 벤치마킹이 되는 것은 일상문의 비전이다.현재 오프라인 매장: 광저우, 선전, 우한, 청두, 쑤저우, 푸저우, 홍콩 등지.포지셔닝: 오리지널 디자인, 독립적인 개성, 품위 내포를 가치관으로 하는 패션 태도로 전 세계에서 선구적인 개성을 가진 오리지널 디자이너 브랜드를 발굴한다.선품 방향: 패션, 창의, 품질, 재미 등 4개 각도로 디자이너 및 제품을 선발하고 문예 선봉, 우아한 여성, 모던 트렌드 3대 스타일을 위주로 하며 오리지널 의상, 생활 가구, 예술 문화, 공간 체험 등 다방면의 양질의 아이템을 포함한다.

현재 합작 디자이너 브랜드: 야마모토 요쓰 Y's, MM6 Maison Margiela, Marni, 여연 Comme Moi, FengChanWang, Angel Chen, Pronounce, Evening, Hyssop 등 국내 디자이너 비중이 70% 에 달한다.특색 및 우세: 희소성을 앞세운 디자이너 브랜드;매장 내 상품 디자인감이 강렬할 뿐만 아니라 점포의 전체적인 스타일도 미학적 요구에 영합하여 상품 진열부터 조명 효과, 배경 음악까지 디테일의 극치를 추구하며 패션, 예술과 생활의 완벽한 융합을 통해 미학과 생활의 즐거움을 모든 고객에게 전달한다.

　LMDS 모던풍경(상해)상무유한공사

　　설립자: Eric Yang Yang Yang Yao

창립시간: 2019년, 상해 원 법조계의 핵심에 선정되였고 풍격이 독특한 경전거리 도강로 1호에 선정되였다.현재 오프라인 독립매장: 상하이에서 현재 합작하고 있는 디자이너 브랜드: Marchen Chenmay, Yang Li (SAMIZDAT), HUISHAN ZHANG 장훼산, Cissy Shi, Chanel Vintage, SAMUEL GU YANG, PRONOUNCE 등

특색 및 우세: 중국에서"판매생활"이 가장 뛰여난 구매상점의 하나로 불리운다.멋진 패션, 액세서리, 액세서리, 책과 라이프스타일 시리즈 아이템을 보여줄 뿐만 아니라 젊은 트렌드의 완연한 창의성을 구현할 것이며, 국내 굴지의 패션 브랜드 정선 체험 공간으로 구매자들이 가게를 새로운"놀이"를 할 수 있도록 할 것이다.

　LOOKNOW 언지유물(상해)상무유한공사

공동창시자: 엄명 (CEO), 곽천, 뢰환환 창립시간: LOOKNOW의 전신으로 2016년에 창립된"LOOK"은 최초에"내용통합 + 원클릭구매"의 류행전자상거래플랫폼이였다.2019 년 브랜드는 LOOKNOW로 업그레이드되어 현대성과 현대적 감각을 강화했습니다.비전은'글로벌 패션 터치'다.현재 오프라인 매장: 베이징, 상하이, 항저우, 선전, 우한, 청두, 난징;매장 유형은 도시 주력점, 도시 플래그십 스토어, 특별 콘셉트 스토어 등으로 나뉜다.

현재 협업 중인 디자이너: Ms Min, deepmoss, MING MA, Manu Atelier, Low Classic, C/MEO Collective, Cult Gaia, SAMUEL Gu YANG 등 국내 브랜드 50%, 해외 브랜드 50%.제품 선택 방향: 브랜드의 제품 품질, 창조력과 독창성에 관심을 가질 뿐만 아니라 그들의 내용 창조력에도 매우 관심을 가진다.특색 및 우세: 온 · 오프라인 쇼핑 장면을 연결하여 전 세계 인기 디자이너 브랜드의 첫 번째 정거장을 만든다.

핵심 장벽은 오프라인의 집합 업태이다. LOOKNOW는 규모화, 개성화, 시의성의 균형을 유지하여 한 구매자 가게에서 독특한 발전 경로를 구축했다.

　Hug 청두하그문화전파유한공사

　　설립자: Vicky 여희연

창립시기: 2015년.Hug 명명 의미: Hug, 각각 Heartfelt, Unique, Generation 세 단어의 약자 조합, hug가 표현하고 싶은 모든 것을 포함, Heartfelt: 손님의 요구를 마음으로 느끼고, Unique: 유일무이, Generational: 다양한 세대의 사람들이 이곳에서 자신이 좋아하는 것을 찾을 수 있도록 합니다.hug 이름은 간단하고 기억하기 쉬우며 중국어의 의미인"포옹"은 사람들에게 포용과 따뜻함을 줄 수 있다.현재 오프라인 매장: 청두, 진황도 아나아, 선전.포지셔닝: 다브랜드 소매 공간, 의류, 액세서리, 생활 스타일 및 예술품의 보급과 판매 및 다차원 쇼핑 체험 창조에 주력한다.

현재 협업 중인 디자이너: J.W. Anderson, MM6 Maison Margiela, Marine Serre, Lemaire, UMA WANG, RENLI SU, SAMUEL Gu YANG, Ann Demeulemeester, YIRANTIAN, Deepmoss, STAFFONLY, 런던 가방 브랜드 Yuzefi, 이탈리아 수제화 Guidi 등.제품 선택 방향: 명확한 브랜드 이념과 패션 태도를 가지고 아시아인의 심미에 부합되고 국제화된 디자인 언어를 가지며 개성화된 표현을 가진다.완전한 룩, marketing 및 홍보 능력 등을 포함한 성숙한 종합 능력을 갖추고 있다.특색 및 우세: 매우 국제적인 시야, 다원화, 포용성을 가지고 있으며, 그 가게 이름의 중국어 의미와 같이, 전 세계의 아름다운 디자인을"포옹"하고,"포옹"은 품질의 미학과 생활을 가지고 있다.또한 장작 동량을 청두에 도입하여 상주점 중점의 형식으로 중국의 좋은 디자인을 청두의 패션 소비 시장에 추천한다.

SND 중경성준무역유한회사

　　책임자: 장헌위 Will Zhang

창립시기: 2013년;일찍 2007년에 친구와 함께 해방비의 경궤명점도시에 대외무역복식을 파는 작은 상점을 열었는데 이는 대리인복식소매사업의 출발점이였다.SND 네이밍의 의미: 영감은"Selection Of Nonconformist Design"(불확실한 사물을 탐색하는 것) 에서 비롯되어"자신의 낡은 규칙을 타파하고 패션에 새로운 의미를 부여하며 트렌드 밖에서 독립하는"자기 태도를 외부에 전달한다.현재 오프라인 매장: 충칭, 광저우, 싼야, 선전, 친황다오;오프라인 매장은 주로 세 종류로 나뉘는데, 첫째는 높은 객단가를 주로 판매하는 선봉 브랜드를 위주로 하는 개념점이고, 둘째는 더 대중적인 브랜드를 주로 판매하는 독립점이며, POP-UP STORE 팝업스토어도 있다.

콘셉트 스토어는 주로 유럽 독립 디자이너 브랜드 위주로 60% 를 넘는다.독립점은 중국, 한국 디자이너 브랜드를 위주로 한다.현재 협업 중인 디자이너: DRIES VAN NOTEN, Y/Project, nohant, short sentence, IMMI, SHUSHU/TONG 등이다.현재 주목받는 토종 브랜드인 immi, MARCHEN, ANDREA JIAPEI LI 리가페 등은 SND가 국내 최초로 출시된 바이어점이다.특색 및 우세: 충칭에서 가장 먼저, 동시에"생존"이 가장 오래된 독립 패션 구매자점이다;시종 더욱 신예적이고 선봉적인 설계를 발굴, 추진, 공유하고있으며 매 계절마다 100개가 넘는 브랜드의 다채로운 내용을 공유하는것을 견지하고있다.

이와 동시에 전통적인 점포의 진렬방식을 타파하고 기성복을 패션예술의 매개체로 간주하여 가장 본성과 원시적인 자태로 대중에게 보여주었다.

렌카버 렌카버 재스 그룹

　　렌카버 그룹 회장:

오종은은 창립시기: 1850년, 지금까지 170여년의 력사를 갖고있으며 백화점제구매자점의 시조이며 대중화지역에서 으뜸가는 류행소매상이다.오프라인 매장 분포: 홍콩, 베이징, 상하이와 청두 품목: 국제 여성복, 남성복, 신발, 액세서리, 보석, 미용 및 가구 등 분야.특색 및 우세: 대중화 지역에서 렌카버는 디자이너 브랜드를 가장 많이 모은 전문점으로 여성복, 남성복, 화장품, 가구 및 패션 생활용품과 고급 보석을 포함한 1000개 이상의 국제 브랜드 정품이다.엄선된 제품군은 세계적으로 유명하며 개인 서비스 영역을 개척하여 고객에게 가장 개성화된 쇼핑 경험을 제공합니다.렌카버 그룹은 아시아 최고의 국제 패션 및 생활 브랜드 그룹인 The Lane Crawford Joyce Group 소속입니다.렌카버재스그룹은 구룡창 관련 기업으로 2003년에 사유화를 획득하여 오광정 가문에 전액 소유하였으며, 오광정 가문은 홍콩의 주요 화자재단 중의 하나이다.

이상은 선후가 없다.

작성자: 레이치