홈페이지 >

CNY, 센마 # 토끼가 뜬다 # 주심 돌파

2023/1/12 15:16:00 1306

삼마삼마 의상지혜 교복

연말에 성탄절, 양력설, 음력설이 잇달아 다가오면서 각 업종도 따라서 전년도 마케팅의 스퍼트단계에 들어섰다.전염병이 개방된후의 경제회복과 생활이 재개됨에 따라 새해에 대한 소비자의 기대는 점차 상승하고있으며 환신자아에 대한 소비요구도 더욱 다원화되고있다.12월 18일,삼마# 토끼가 붉어진다 # 를 주제로 한 재미있는 애니메이션 동영상으로 먼저 사람을 빼앗고 세밑의 다년장면에 정확하게 접근하여 동그라미 칠 수 있는 CNY 마케팅 답안지를 내놓았다.

UGC+스타 KOL 층층이 침투

# 토끼가 뜬다 # 화제가 뜨겁다

중국의 해의 DNA로서 띠와 중국의 붉은 원소는 없어서는 안 된다.이번 CNY에서 센마는 다양한 형태의 오리지널 띠토끼를 바탕으로 100년 국화 안료 브랜드 말리와 손잡고 전속'센마홍'을 커스터마이징해 소비자들에게 새해 신제품인'토끼가 빨개진다'시리즈를 선보였다.제품설계에서"토끼가 붉어진다"계렬은 대부분 상서로운 문자, 동전, 마작 등 중국전통원소 및 자수, 천 붙이기 등 전통공예를 채용하여 소비자의 새해 환신복의 실제수요를 만족시키는 동시에 새해에 대한 소비자의 적극적이고 락관적인 전망도 담고있다.

  

소셜네트워크서비스 (SNS) 의 구축에서 삼마 역시 소비자의 수요에 입각해 목소리를 내기로 했다.새해의 새로운 개막에 대한 소비자의 기대와 동경을 통찰하고 삼마는 미니블로그 류행과 련합하여 소비자를 초청하여 # 토끼가 붉어진다 # 새해옷차림을 말리고 새해flag를 세우는 등 새해에 대한 마음속의 생각과 느낌을 충분히 표현하게 했다.생활화된 정서장을 구축함으로써 소비자가 사진을 찍고 공유하기를 좋아하는 심리를 만족시키고 화제의 잔물결식 확산 효과를 형성한다;이와 동시에 장면화의 공유를 통해 소비자와 브랜드의 거리를 한층 더 좁히고 브랜드에 대한 소비자의 감지와 인정을 심화해야 한다.

  

소비자를 끌어들이는 것은 첫걸음일 뿐 소비자를 브랜드의 충실한 회원으로 어떻게 전환시킬 것인가에 대해서도 삼마는 공을 들였다.'2023개 삼마홍 친구 찾기'토끼 애니메이션 영상을 시작으로 새해 한정 토끼 안경을 노크 벽돌로 삼아 소비자가 브랜드 팬으로 효율적으로 전환할 수 있는 다리를 구축했다.소비자는 클릭 한 번으로 회원센터로 직행하여 전속 활동에 참여하여 새해 한정 토끼안경을 뽑는다.간단하고 직급적인 상호작용방식은 회원전환의 경로를 크게 단축시키고 작은 닻점으로 큰 효익을 지렛대 삼아 브랜드군체의 자산침전 및 후속적인 마케팅활동에 튼튼한 기초를 닦아놓았다.

새해 한정 토끼안경 출가는 브랜드 팬들의 관심을 끌었을 뿐만 아니라 많은 스타들과 KOL의 사랑을 받았다.활동기간 장릉혁, 장가원, 왕상흠, 하롤로, 공설아 등 여러 스타들은 삼마"토끼가 붉어진다"시리즈 아이템을 입고 자신의 일상을 PO했다.이밖에 각 업종에서 온 미박대V, 소홍서의 달인들도 적극적으로 가입하여 자신의 옷차림을 말려 성탄절, 양력설, 음력설장면에 더욱 많은 풍격참고를 제공하여 다권층목표군체의 정밀화접촉을 실현하였다.

화제의 열기, 권층효과하에 삼마는 세밀한 전파배치로 한걸음한걸음 소비자의 심리수요, 감정수요를 깊이있게 파고들어 CNY감정공명의 지속적인 열기를 실현하였다.소비자, 회원, 스타 팬, KOL 팬의 층층이 침투하면서 삼마 # 토끼가 붉어지려 하자 # 감정을 매개체로 빠르게 동그라미를 쳤다.

연동망 이문창 브랜드 공진

Z세대의 인기 태도를 해석하다

90, 00허우가 소비의 새로운 주력이 됨에 따라 젊은 세대 소비자의 인정을 어떻게 포착할 것인가도 브랜드 마케팅 활동의 중요한 고려가 되었다.

가장 감동시키고 싶은 젊은이들을 상대로 이번 CNY 삼마는 90, 00허우에 초점을 맞춰 그들이 흥미를 느끼는'레드'를 둘러싸고 상호작용을 벌였다.12월 31일, 센마×왕이원창, 서로 다른 권층에서 온 젊은 KOL의 생활에 대한 사고를 경청하고, 젊은 세대의"빨간색"에 대한 독특한 이해를 표현했다-"모든 빨간색은 충분히 빛나고, 평범한 날에도 자신의 반짝임을 붉힐 수 있다."동영상은 평이한 렌즈언어, 진실한 감정표출을 통해 젊은이들의 관심을 재빨리 포착하여 브랜드자체매체와 왕이매체매트릭스에서"홍"에 관한 화제토론폭풍을 일으켰다.

매체경로와 정보가 갈수록 파편화되고있는 현재 왕이는 줄곧 Z세대 젊은이들의 사랑을 받고있는 매체로서 정서의 전파를 잘 알고있으며 여러차례 생활장면에 깊이 들어가 공감을 창조하고있다.센마는 대중에게 사랑받는국민 브랜드,"뭘 입으면 뭐지"라는 브랜드 slogan도 이미 사람들의 마음속에 깊이 파고들었고,"편안하고 유행하는"좋은 제품, 좋은 서비스도 많은 젊은 소비자들을 끌어들였다.이번 CNY 썬마.×왕이원창강연합은 더욱 젊은 세대의 말투를 통해 당대 젊은이들의 생활에 대한 유일무이한 태도를 표현한다.

전역 연합 발력

고효율 공명 조력 판매 전환

지난 몇 년 동안 타오바오, 티몰, 징둥 등 검색 전자상거래, 위챗, 퍼도도 등 소셜 전자상거래, 틱톡, 콰이서우 등 콘텐츠 전자상거래를 막론하고 썬마는 완벽한 온라인 배치를 통해 소비자로 하여금"닥치는 대로 살 수 있고, 언제든지 살 수 있으며, 어디서나 살 수 있다"고 쉽게 실현했다.지난 2022년, 센마는 매장의 디지털화 업그레이드에 주력하여 전 지역의 디지털화 마케팅을 시작했다.설맞이 상품 축제 기간, 삼마 전역이 연합하여 힘을 발휘하여"토끼가 붉어진다"는 큰 주제를 둘러싸고 온 · 오프라인 채널이 효율적으로 공진하여 판매가 전면적으로 폭발하는 것을 도왔다.

온라인, 티몰, 징둥, 틱톡, 애플릿 등 소매 채널은 브랜드 화식 종초 내용을 통해 소비자를 끌어들이고, 장사 성장을 위해 미리 매복선을 설치하는 것 외에 각 채널에서 설맞이 상품 축제 관련 화제를 발기하여 소비자가 자주적으로 내용을 창작하도록 끌어들이고, 브랜드의"나 위주"의 홍보 시각에서 벗어나 더욱 진실한 소비자 각도에서 더 많은 목표 집단을 도달하고,강력한 UGC 2차 종초를 실현하다.브랜드 종초 + UGC 종초의 양방향 엔진을 이용하여 입소문 효과를 극대화하여"토끼가 붉어진다"시리즈의 같은 모델의 판매 전환에 능력을 부여한다.사전 화제 마케팅을 빌어 구축한 고가치 트래픽장 및 스타, KOL, UGC가 구성한 콘텐츠장, 각 채널은 플랫폼 활동과 결합하여 생방송, 한시적 초살, 주문 등 다원적인 활동을 발기하여 브랜드 관심층을 점포에 유치하고 판매를 촉진한다.

  

오프라인, 센마 전국 각지 매장도 분위기 환신, 결합 #토끼 빨개진다.# 주제별로 이색적인 이벤트가 펼쳐졌다.1월 8일, 삼마의 첫 디지털화문점인 항주 서호공업련합회 CC점은 #"저강"이 곧 붉어질 것이다 #를 주제로 CNY 신제품발표쇼를 발기하여 항주 각 플랫폼의 홍인, 대학교 학생과 유명 아나운서를 집결시켜 공동으로 신비한 신년홍을 탐구하고 CNY 마케팅을 고조시켰다.

  

마케팅의 형식이 변화무쌍함을 살펴보면, 변화무쌍한 것은 진정으로 소비자에게 깊이 파고들어 그 미혹, 생각, 수요를 해결해야 한다.

대중 소비자의 수요를 통찰하는 것부터 Z세대 소비자의 태도를 깊이 파고드는 것, 그리고 전 지역이 온 · 오프라인 일체화 마케팅에 힘을 쏟는 것에 이르기까지 이번 CNY 삼마는 시종 소비자의 요구에 대한 정확한 통찰에 기초하여 좋은 제품, 좋은 서비스로 소비자에게 새로운 쇼핑 체험을 가져다 주었다.미래,삼마또한 계속 소비자의 수요를 수단으로 제품 혁신, 마케팅 혁신, 서비스 업그레이드와 가치 창조를 견지하여 소비자에게 더 많은 놀라움을 가져다 줄 것이다!

  • 관련 읽기

공업정보화부: 팥주식 국가급 서비스형제조 시범기업

뉴스 택배
|
2023/1/7 11:26:00
23

2022'모도컵'중국 모피 의류 창의디자인 대회 본격 가동

뉴스 택배
|
2023/1/5 14:00:00
256

경동신백화점 설맞이 축제 실속 환신복식, 보석, 가방 향유 300원당 40 감소

뉴스 택배
|
2022/12/27 10:43:00
495

BROOKS BROTHERS와 SPYDER 연명 시리즈 겨울 신제품, 눈밭의 새로운 기풍을 극대화

뉴스 택배
|
2022/12/26 14:40:00
189

팥주식셔츠공장 공장장 서아동: 수지부는 팥셔츠를 국조"민패"로 만들수 있다

뉴스 택배
|
2022/12/21 16:15:00
14
다음 문장을 읽다

상무부: 대외무역경영자 등록등기 취소

1월 3일 상무부의 소식에 따르면 2022년 12월 30일, 제13기 전국인민대표대회상무위원회 제38차 회의는 표결을 거쳐 보수에 관한 결정을 통과했다