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배우 조려영이 골렉스 브랜드 대변인을 맡다

2023/2/17 0:03:00 3

심수골리스복식주식유한회사 산하의 영국당대류브랜드 self-portrait는 2월 14일에 중국배우인 조려영이 브랜드대변인으로 되여 정의되지 않은 당대녀성의 독특한 매력을 해석한다고 정식으로 선포했다.self-portrait는 2020년부터 중국 시장에 진출하여 중국 지역의 패션 판도를 점차 확대하고 있다. 이번 자오리잉과의 협력은 중국 시장에 대한 브랜드의 자신감과 중국 소비자에 대한 높은 중시를 충분히 나타냈으며, 또한 골렉스 그룹이 온 · 오프라인 마케팅을 추가하여 실적 반등을 위해 좋은 기초를 다지는 전략적 안목을 적극적으로 배치했다.

1 신속한 운영 효율성 향상

브랜드 파워를 발휘하여 고속 성장을 실현하다.

골리스는 합자경영기업을 통해 self-portrait 중국대륙의 소유권을 취득한 이래 고급브랜드를 운영한 성숙된 경험을 쾌속적으로 복제하고 브랜드의 선명한 설계풍격과 자체의 충성팬군체를 빌어 브랜드업적의 고속성장을 실현하였다.한편으로 회사는 풍부한 채널 자원과 판매 네트워크에 의탁하여 국제 브랜드의 착지를 빠르게 추진하고, 연속적으로 1, 2선 도시의 최고 상권에 랜드마크급 점포를 만든다.2021년 브랜드 매장 수는 빠르게 20개에 달했고, 2022년 9월 말까지 브랜드는 베이징, 상하이, 광저우, 선전, 청두 등 도시에 36개의 직영 점포를 열었다.다른 한편으로 회사는 업계 선두의 고급 브랜드 운영 경험을 효과적으로 복제하여 개업 전의 팬 예열, 샤오훙슈 등 소셜 미디어 홍보를 통해 개업 후 VIP 예약 피팅, 달인 탐점 등 트래픽 폐쇄 루프를 완성하여 새 가게가 대박을 터뜨리도록 확보하여 가게가 고속으로 성장하는 동시에 여전히 우수한 매출을 유지할 수 있다.2021년 브랜드 수입은 1억 7500만 위안으로 전년 동기 대비 433% 급등했고, 2022년 1~3분기 브랜드 수입은 1억 9900만 위안으로 전년 동기 대비 63.5% 증가했으며 이미 21년 한 해를 넘어섰다.다브랜드 매트릭스의 우세 상호 보완과 전면적인 발력의 혜택을 받아 괴릭스는 주요 영업 업무 수입의 연속적인 성장을 실현했다.2022년 회사의 연간 판매는 전년 대비 1~5% 증가하여 다시 사상 최고치를 기록할 것으로 예상된다.

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지속적인 파권 촉진 전환

회사는 고급 다브랜드 매트릭스에 적응하는 마케팅 체계를 구축하여 산하의 서로 다른 브랜드 조성과 발전 단계에 따라 대변인과 브랜드 대사를 초빙하여 권층을 정확하게 관통하고 브랜드의 가치관과 입장을 전달하며 소비자와 공감을 구축한다.이번 self-portrait와 자오리잉의 공식 협업은 self-portrait 브랜드의 모던하고 자유로운 당대 패션 유전자를 더욱 해석해 소셜미디어에서 다시 한 번 화제를 모으고 있다.

젊은 세대가 점차 소비의 주력군이 되고 있는 지금, 회사는 원활하게 연결된 온라인과 오프라인 구매 경험을 만들어 디지털 접점을 계속 늘리고 있다.회사는 샤오훙슈를 핵심으로 하는 공역 소셜미디어 플랫폼에 매트릭스화된 콘텐츠 출력 체계를 구축했다.서로 다른 브랜드 스타일에 따라 모델 및 스타 친구를 투입했을 뿐만 아니라, 인기리에 방영된 드라마의 의상 스타일링의 파권을 빌어 블로거와 달인을 투입하여 매장 탐방, OOTD 의상, 신상품 개봉 등 다양한 방식의 내용 공유로 소비자의 구매를 유도했을 뿐만 아니라, self-portrait 브랜드 공역 소셜 미디어를 통해 티몰에 물건을 가져오는 효과가 현저하다.소홍서의 팬수는 8만 3600명에 달해 동종 브랜드를 크게 앞섰다.

소셜미디어의 마케팅 전환에 힘입어 괴릭스 다브랜드 다플랫폼의 전자상거래 발전 전략은 뚜렷한 성과를 거두었고, 티몰 점포를 기초로 하여 징둥, 웨이핀회 등 공역 플랫폼을 복사하고, 틱톡 생방송에 힘을 쏟는 동시에 애플릿을 추가하여 고객을 끌어들이는 새로운 전자상거래 체계를 만들었다.2021년에 회사는 온라인 판매 수입 2억 7천만 위안을 실현하였는데, 그중 브랜드 인수 온라인 수입은 전년 대비 151% 증가하였다.2022년 1~3분기 온라인 수입은 전년 동기 대비 37.9% 증가한 2억 5000만 위안으로 이미 지난해 연간 온라인 수입 규모에 근접했으며, 온라인 판매 비중은 지난해 같은 기간의 10.98% 에서 14.51% 로 높아졌다.전염병 통제 최적화 후 소비력이 방출됨에 따라 온라인 판매는 더욱 향상될 것으로 보인다.

3 의류업계 회복

온 · 오프라인 사전 배치 성장 가능

경제 회복과 안정적 호조에 따라 2023년 소비시장은 회복세를 이어갈 것으로 보인다. 프리미엄 브랜드는 직영 비중이 높고 1선 도시 비중이 높기 때문에 양호한 반등을 이룰 것으로 보인다.골렉스 산하 다브랜드 매트릭스는 지속적으로 마케팅을 추가하여 서로 다른 대변인, 대사 및 브랜드 얼굴과의 합작 및 가상 인물 @ ELISA의 크로스오버를 통해 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 차별화된 브랜드 개성 주장을 정확하게 전달하여 소비자의 마음을 차지할 수 있다.이와 동시에 회사의 온라인과 오프라인이 적극적으로 확장되여 반등을 위해 량호한 기초를 닦아놓았으며 실체소비장면의 신속한 회복과 소비력의 방출에 따라 회사의 자본시장의 관심도 이로 하여 뚜렷이 제고되였다.