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TKY SHOP 여성복, 느린 힘으로 패션 다른 면을 잠금 해제

2024/6/14 13:20:00 1

TKY SHOP

  느슨함이 패션업계의 화두로 떠오르며 다른 업종으로 번지고 있다.
  소셜 잔디 심기 플랫폼으로'이완감'을 키워드로 477만 건이 넘는 노트가 이 주제를 토론하고 있다.열띤 토론의 배후에는 빠른 리듬에"휩쓸린"사람들의"느린 생활"과"이완감"에 대한 추구가 있는데 이것도 역시
  최근 몇 년 동안"citywalk","이완감"등 현상급 내용이 속출하는 주요 원인인"느린"장면과 사람들이 끊임없이 확대되어 각 업종을 포괄하고 있다.올해는 S + + 급 메가톤급 프로젝트인 슬로우 인 데이를 기획해 플랫폼과 사람들을 통해 이중으로 영향력을 확대하면서'슬로우 라이프'가 유망해지고 있다.
  '느림'은 브랜드의 공감대가 되었다. 줄곧'빠르다'고 주장해 온 패스트 패션 업계조차도 발걸음을 늦추기로 결정했다. 슬로 라이프 물결이 패션 업계를 휩쓸면서 줄곧'느림'을 고수해 온 브랜드는 새로운 성장 공간을 맞이했다. 슬로 라이프를 주장하는 여성복 브랜드 TKY SHOP(이하 TKY)은 설립 초기부터'부드러운 힘'을 고수했다."느슨한 문화"가 흥기함에 따라 깊이 갈고 닦은 TKY를 발효하여 더욱 넓은 전파추세를 보이고있으며 브랜드의"지속가치"를 보여주고있다.
  01
  브랜드 진급의 길:
  "내화" 브랜드 문화는"부드러운 힘"을 깊이 표현합니다.

  5월 31일, TKY는 2024 여름 블록버스터 실크 로밍을 발표했다. 동영상에서 모델은 심플한 실크 의상을 입고 느슨하고 자유롭다. 언어 설명이 필요 없다. 파도 소리 속에서 바닷바람이 모델의 옷자락을 스치며 가볍고 쾌적하게 즉시 화면 앞에서 관중들의 마음을'약진'한다. 이는 여름 내'실크 로밍'의 작은 부분일 뿐이다.TKY는 일련의 일관된 브랜드 내용을 통해 어느 곳에서 몰입식으로 현재의 심신 로밍을 체험하고, 자연과 생명의 융합 순간을 체험하며, 내재된 온도와 에너지를 느끼고, 평온과 한적한 심경으로 피부와 내면의 여름 로밍 시간을 느꼈다.바로 이렇게 매우 느슨하고 느린 생활의 내용 전파는 빠른 카드식의 생활 이념과 격차를 벌리고 브랜드 핵심은 이렇게 명확하고 정확하게 전달된다.
  영상 속 모델이 선보이는 옷은 TKY가 컨템포러리 아티스트 허립, 션한과 협업한 최신 시리즈 제품으로, 브랜드'부드러운 힘'DNA에서 출발해 아티스트의 영감을 의상의 디테일에 녹여 실험예술과 컨템포러리 미니멀 스타일을 융합해 옅은 안개 같은 컬러로 부드러운 미감을 선사한다.
  이것은 바로 TKY의 독창적인 부분이다. 브랜드 문화를 지속적으로"내재화"하는 동시에 더욱 개방적이고 포용적인 상태로 중국과 서양의 전통과 현대 문화, 과학기술을 포용하고 이를 의류 디자인과 브랜드 전파에 활용한다.
  올해 봄에는 AI 디지털 예술가와 합작하여 중국 고전 송화와 서양 인상파 유화를 융합하고 AI와 결합하여 창작을 진행하여"진스만무"개념 블록버스터를 출시하여 최전방의 과학기술과 예술 탐색을 자체 브랜드의 표현에 내화시켰다.또한 당대 예술가 홍단, 이미좌와 합작하여 연명 시리즈를 출시하고 예술이 생활에 융합된 내용으로 표현하여 예술과 연결된 모든 순간을 전달한다. 모두 생활에 대한 독특한 깨달음이다. 마치 예술품이 예술가의 마음을 이야기하는 것과 같다. 모든 의상도 착용자의 개성과 품위를 말한다.
  그러나 TKY는 어느 분야의 합작과 브랜드 콘텐츠 창작 전파를 선택하든 모두 브랜드 핵심인"부드러운 힘"에 대한 새로운 표현과 탐색이다. 합작한 AI 디지털 예술가 왕일재는 부드러운 힘은 사실상 속박되지 않는 상태, 더욱 자유로운 상태에 치우쳐 자신이 일상생활에서 초탈하고더 자유로운 상태에 도달할 수 있기 때문에 TKY 의상은 입으면 더 부드럽고 편안한 느낌과 체험을 위주로 할 수 있다.
  그리고 이것이 바로 TKY의 힘이다.
  02
  제품 진급의 길:
  제품의 언어 환경으로 브랜드의 질감을 표현하다.
  TKY 티몰 플래그십 스토어에서"원단이 편안하다","핏이 예쁘다","색상선"이 소비자 리뷰의 가장 많은 키워드입니다. TKY의 브랜드 코어는"부드러운 힘"이기 때문에 올해 여름, 시종일관 제품 품질을 고수하는 TKY는"실크"를 위주로 원단을 선택했습니다. 실크의 부드러움, 청량함을 통해 여름의 건조함을 없애고 싶습니다.
  사실 TKY의 입장에서 볼 때, 실크의 응용은 브랜드가 제품과 공급망을 업그레이드하는 데 중요한 도움이 된다.
  유명한 디자이너 삼택은 일생 동안 유명한 이론을 가지고 있다. 옷감은 사람의"제2의 피부"이기 때문에"천 한 조각으로 옷을 만들어야 한다."먼저 옷을 입은 사람이 와서 옷을 만드는 것을 고려해야 한다. 이것은 사실 TKY가 줄곧 견지해 온 이념이기도 하다.
  '소비자'와'원단'은 TKY 디자인의'출발점'과'핵심'이다.
  TKY는 생사 중 가장 높은 등급의 6A 뽕누에실을 원단에 활용하여 합작한 공급업체가 브랜드를 위해 목소리를 내어 TKY 제품의 품질을 보장하는 동시에 원가를 통제할 수 있게 하여 제품을 더욱 성가비를 가지게 한다.
  원단의 편안함을 원천적으로 제어하는 이유는 6A급 품질의 뽕누에채만 있기 때문이다.'베이비 피부처럼 부드럽고 부드러운 원단'은'원단'이 고객의 여름 옷차림에 부합하도록 보장한 후TKY는 디자이너의'미학'과 108개 공정의 엄선을 통해 제품을 만들고,'부드러움'으로 고객의 경험을 강화하며, 브랜드에 대한 정서적 링크를 심화시키고'느슨한'라이프스타일을 전달한다.
  어느 정도 소비가'이성의 시대'에 접어들면서 브랜드 문화뿐만 아니라 제품의 가장 진실한 체험도 있어야 한다.TKY는"문화 미학"과"장인 정신"을 통해 고품질의 제품을 만들어 소비자의 출근 통근, 주말 레저 및 해변 휴가 등 전 장면의 복장 수요를 만족시키고"질감"을 소비자가 감지할 수 있는"제품 언어"로 만들었다.
  03
  소비자 접착성 진급:
  정서적 가치를 제공하여 소비자를 감동시키다
  맥킨지가 발표한"2023년 중국소비자보고"에 따르면 제품의 기능성 및 품질은 소비자의 구매행위에 영향을 주는 가장 중요한 요소로 되였다. 49% 의 중국소비자는 국내브랜드를 선택하는것을 더욱 선호했다. 지금은 브랜드가 기회를 포착하고 젊은 군체와 감정공명을 일으키는 좋은 시기이다.
  그러나 어떻게 소비자를 감동시키고 고객의 점성을 강화할것인가 하는것은 TKY가 해결해야 할 주요문제의 하나이다.
  올해 3.8 여성의 날 동안 TKY는 브랜드 디자이너, 아티스트, 회원들과 함께 온라인 생방송으로 여성의 힘을 탐구하고 조방매품이 아닌 생방송 콘텐츠'맨춤 유파워'를 선보였다. 여성 패션 스타일, 가족 책임 등 인기 주제 선정을 통해 게스트들이 느린 생활과 생활에 대한 깨달음을 공유하고 화면 앞 여성 소비자들의 공감을 불러일으켰다.
  TKY는 고객에게'정서적 가치'를 제공함으로써 고객 접착성을 정확하게 강화하고 고객 충성도를 높인다.
  또한 TKY는 항상'스타'와'제품 효과'를 통해 영향력을 확대하고 있다.
  2023년부터 TKY 여성복은 각 잡지와 유명 배우 퉁야오, 장우기, 러이자, 탕이신, 바이빙, 리시루이, 가수 위커웨이, 슈퍼모델 징 등과 합작하여 제품 연구개발에서 청년 예술가, 비유물 작가 등과 연명으로 합작하여 소비자의 사랑을 불러일으켰다.
  채널 배치에서 오프라인과 티몰 매장을 배치하는 것 외에 TKY도 젊은이들이 가장 좋아하는 소셜 잔디 심기 플랫폼인 샤오훙슈 및 틱톡 등 짧은 동영상 플랫폼에 입점해 소비자를 전방위적으로 접촉하고 있다.
  이 부분의 배후에는 TKY의"부드러운 힘"이 가져온 긍정적인 피드백이 있으며, 더욱 TKY는"소비자"에서 출발하여 상식을 깨는 제품의"디자인 미학"과"전방위 채널 배치","정확한 마케팅"등 시리즈 동작을"업그레이드 진급"을 통해 브랜드에"새로운 내포"를 주입하고 소비자와"공동 성장"의 결과이다.
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