새로운 소비 관찰"패션 사고"로 기능 제품을 만들고, 의류 브랜드는"편안한 서클"에서 벗어난다

경쟁이 과열된 의류 코스,'기능 + 비주얼'은 올해 패션 브랜드에 새로 추가돼 포위 돌파를 도모하는 공감대가 됐다.

'미·얼'특색을 내세운 유니클로 자외선 차단복, 데일리룩이 돋보이는 시조새 돌격복,'출근하면 편하게 입고, 퇴근하면 운동한다'고 강조한 룰루레몬 알리그니™시리즈, 그리고 핏 디자인과 패션 젊음을 판매 포인트로 삼은 파초 아래 자외선 차단제......많은 사람들이 올해 아웃도어 브랜드, 자외선 차단제 브랜드, 전문 스포츠 브랜드, 패스트 패션 브랜드를 막론하고 모두 원래의 작은 테두리에서 벗어나 다원적인 장면, 융합 스타일을 향해 매진하려고 시도하고 있다는 것을 발견했다.

제품에서 의류 브랜드들은 잇달아 생방송실, 플래그십 스토어에서"기능이 강하고 보기 좋고 패션"이라는 꼬리표를 달았다;전략적으로 브랜드들은"전문 스포츠"와"패션 트렌드"의 경계를 점차 희석시키고 브랜드의 다원적 속성을 두드러지게 하기 시작했다.

사실,"밀착 육박"의 시장 환경에 들어서면, 어느 헤드 의류 브랜드도 감히 수직 세분화 분야에서 지속적으로"평평하게"누울 수 없다.경량화 아웃도어 스포츠 트렌드의 발흥은 이미 의류 업계가 유행 중에 먼저 시장 수요에 영합한 후에야 소비 트렌드를 이끌어야 한다는 것을 설명한다.

'비주얼 + 기능'은 블루오션이 아니지만 레드오션 시장에서 패션 코스의 돌파구이며 브랜드들이 경쟁에서 벗어나 차별화를 만드는 방식 중 하나다.

자외선 차단 뿐만 아니라 자외선 차단제.

패션, 캐주얼이 포인트

"자외선 차단 옷이 예뻐져서 자외선 차단뿐만 아니라 일상적인 옷차림도 할 수 있다."

많은 사람들이 올 여름 자외선 차단복이 예전의 흑회백 3색 계열과'촌스러운'중무장 인상에서 벗어나 멋과 패션을 강조하고 슬림함과 미감을 강조하기 시작하면서'자외선 차단복 패션 패션'이 소셜미디어에서 열기가 고조되고 있다는 점에 주목하고 있다.

2023년, 아이미디어컨설팅이 발표한'경량화 아웃도어 업계 백서'데이터에 따르면 응답자들은 보편적으로 전통 아웃도어 의류가"패션성이 부족하고 일상적인 옷차림 수요를 만족시킬 수 없다"고 답했고, 이 중 34.2% 는"기능성과 미관을 동시에 고려할 수 없다"고 답했다.

또한'2024 자외선 차단복 소비 트렌드 인사이트 보고서'에 따르면 여성 자외선 차단복은 자외선 차단복의 핏, 내장, 슬림 등의 기능에 더 초점을 맞추고 일상 통근, 레저 스포츠, 외출 등 새로운 요구를 충족시켜야 한다.

이러한 소비 통점과 시장 추세를 바탕으로 자외선 차단 코스를 추가하는 브랜드들은 과학기술, 기능, 원단 소재를 겨루는 것 외에 패션 속성을 혁신 구축의 중점으로 삼고 있다.

예를 들어 올해 유니클로가 밀고 있는'미 · 안'자외선 차단제 시리즈는 자외선 차단제가'아름답고 비주얼이 높다'고 강조했다.파초 아래는 냉감 과학기술을 이어가는 기초 위에서 핏 디자인과 스타의 같은 제품 설정을 두드러지게 한다;태평조의 자외선 차단복은 캐주얼 외투를 제품 라벨로 삼아 소비 장면의 연장을 빌어 시장을 넓힌다;보스턴은 세계 최초의 자외선 차단 의류 쇼를 개최하여"패션 자외선 차단"에서 소비 심지를 점령하기 위해 노력한다.

또한 소비단과 시장단의 변화도'기능'과'비주얼'의 끊임없는 융합을 알 수 있다.

'선글라스 + 작업복 우산바지 + 경량 백팩 + 운동화'의 산계 착용이 지하철에 등장하면서부터 돌격복, 요가바지, 자외선차단복이'사무실 착용 트렌드'를 이끌면서 기능성 의상이 점차 일상에 녹아들어 패션의 일부가 되고 있다.

마찬가지로 올해 티몰 패션이 발표한'5월 3대 유행 기풍'에서 새로운 유행 기풍은'호흡감 방호', 즉 청량감 색계 위주의 자외선 차단 의상으로 청량한 색조가 시각적인 청량감과 통기감을 가져다 주는 것을 강조한다.자외선 차단제의 디자인감과 풍부한 컬러감, 다양한 아이템과 매치한 스타일링이 돋보인다.

소비자들이'성가비'를 노리고 있다

브랜드는 경계에서"돌파구"를 찾아야 한다

1천여 위안으로 전문 운동화를 사는 소비자는 과거에는 운동을 좋아하는 사람만 있을 수 있었지만, 지금은 운동을 좋아하지 않는 직장인일 수도 있다."운동을 좋아하지 않는 사람이 운동화를 신게 하는"소비풍향은 야외운동의 경량화발전의 결과일뿐만아니라 전문운동브랜드의 다원화"파권"으로서 제품라인을 확장하는 필연이기도 하다.

많은 사람들이 현재 점점 더 이성적인 소비자, 의류 제품에 대한 수요가 더"전문적"으로 변하기 시작했다는 것을 알아차릴 것이다. 이런"전문적"지향성 가격 비율, 제품은 보기 좋고 사용하기 좋은 기초 위에서 영화, 편안함, 패션을 만들 수 있다.아웃도어 스포츠 수요가 있는 일반인에게는 더욱 그렇다. 느슨함이 그들이 노는 주요 목적이라면 비싸지 않고 유용한 전문 설비는 자연히 반드시"사치스러운"전문 제품이 인기가 있어야 한다.

이러한 소비 트렌드는 기능성, 전문성을 앞세운 브랜드로 하여금 제품 전략을 다시 생각하게 한다.

가장 대표적인 것은 안답에 인수된 후'폭개'의 시조새다.캐나다에서 온 이 아웃도어 스포츠 소규모 브랜드는 최근 2년 동안 이전의"촌스러운"이미지를 바꾸어 트렌드 제품으로 변신하여 젊은 소비층을 풍미했다.

2019년, 안답은 시조새의 모회사 아마핀을 인수한후 시조새에 대해 일련의 변화를 진행했다.브랜드 포지셔닝에서 브랜드의 원래 소규모 전문 코스에서 통근 장면을 추가하여 소비층을 아웃도어 스포츠에서 일반 화이트칼라로 확장했다.

또한 안답은 젊은이들의 패션 스타일에 맞게 시조새에게 패션 트렌드 요소를 더 많이 추가해 아웃도어 전문성을 바탕으로 제품을 더 대중화하고 패션화할 수 있도록 했다.

또 다른 브랜드 대표는 바로 Lululemon이다. 여성 요가 바지로 출발한 이 브랜드는 최근 몇 년 동안 제품 디자인과 마케팅 홍보에서 제품 사용 장면이 다원화된 특징을 지속적으로 심화시켜 헬스장, 아웃도어, 거실, 사무실에 이르기까지 요가 바지를'운동장'에서'트렌드장'일원으로 변신시켰다.

이로부터 알수 있는바"기능성 + 높은 얼굴"유행추세의 배후에는 복장코스 홍해의 진실한 묘사가 있다.한때 중산층에 의지해 먼지를 끊었던 Lululemon, 시조새, 살로몬도 어떻게 소비 장면을 넓히고 더 넓은 소비층을 도모할 것인가를 다시 생각하지 않을 수 없다.

물론 다원화는 난잡함을 의미하지 않는다. 전문적인 브랜드는 핵심우세의 기초에서 전문화와 대중화의 경계를 타파하고 더욱 많은 적합한 소비시장을 모색해야 한다."기능성유전자"가 부족한 대중브랜드의 경우 제품의 전문성을 강화하여"하드실력"에 대한 소비자의 요구를 만족시켜야 한다.(문/기교령)

(출처: 신화넷)