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雅各布诸刚强:洞察企业经营的数字化改革

2017/5/16 12:24:00 来源: 中国服装网评论(0)114

时装品牌NIKE​

  据世界服装鞋帽网了解,诸刚强,雅各布专栏创始人 ,上海首席信息官协会理事,工业4.0俱乐部国际秘书长,曾任职赫基国际总裁办,上海丝绸集团Lily商务时装战略与CIO,NIKE大中华CIO,曾服务微软、礼来、 强生,主要关注欧美科技发展企业文化建设,全球化和本地化实践。

  以下为访谈文字版内容

  丰富的职业经历

  雅各布专栏是我的主打创业项目之一。我过去的背景比较复杂,曾经在NIKE工作过5年,主要负责IT,主要包括整个零售支持与供应链支持;在NIKE之前,我也在微软的合资公司工作过一段时间,在Eli Lilly跟Johnson & Johnson工作很长时间;离开NIKE以后,去了上海丝绸公司的Lily商务时装,主要负责战略运营和CIO的工作;离开Lily的之后有幸加入了赫基国际,负责整个赫基国际的品牌数字化与供应链的创新。

雅各布专栏创始人

  冲出低迷,NIKE的触底反弹

  其实我们现在讲鞋服行业,有几种不同类型的公司,像NIKE 、adidas 以及Under Armour,都是属于Sport Market(体育市场)产业。在这个产业当中,它的竞争格局已经很明确了,在这个市场上,只有几个非常大的品牌公司,仍然保持非常强劲的竞争力,周围相关的小企业相对比较少。在国内的运动市场公司,比如像安踏、特步,在中国本土市场也是非常有竞争力的,但是你很少看到它周围还有很多星罗密布的运动产业公司。

  我觉得还有一种类型的公司比如像Zara、优衣库、Gap这些都是SPA Model当中,比较经典的这些品牌公司。这种品牌生产当中,我们是有大量的服装公司的。比如在中国来讲,我们讲的时尚产业甚至是有上万或几十万的公司跟从业人员,我觉得这是一个非常大的市场。所以,在这两种不同类型的鞋服行业,其实也是带来了非常不一样的竞争格局。我觉得NIKE其实是一个非常强的品牌公司,它知道如何让品牌与它的消费者产生连接跟互动。

  所以,NIKE算是最早期,将senser(传感器)放在鞋里做智能鞋,并建立NIKE+这种运动跑步社区。这种品牌精神从一开始就具备了,让品牌跟消费者互联互动的场景。我认为这些内容,其实并不一定是互联网产业所带来的,而是一个以品牌驱动的品牌公司,在全球的竞争市场当中,找到的一个独身之处。所以,他们在这个产业上做的非常强。

NIKEiD定制

  NIKE在很早期的时候,就开始在做NIKE+运动社区,做NIKEiD定制化的鞋子,以及定制化的产业,其实我认为这些都能为今天的鞋服行业,以及中国的企业,在自己的传统行业转型创新时带来很大的启发。

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  以第三方视角,创造服务与价值

  我是非常关注全球化公司的本地化场景,以及本地企业怎么全球化的路径的。所以,我们一直认为,在行业里面我们是非常需要有一些先知先觉的人,可以在行业里面一起做一些领先的探讨跟研究,能够帮助到行业里的企业,在转型的过程当中,拥有一个风向标。其实用雅各布专栏这件事情的本身来讲,也是移动互联网用的最多的营销场景,可以让我们的品牌有人格化,让我们的品牌有感知、有个性化。

  这个品牌是跟我自身的成长经历有关系,所以我们对行业里深度的了解,对市场的感知,也代表了我们希望能够对市场上的其它的企业,能够带来更多的一些先知先觉的体验与实践,这是我们创立雅各布专栏很重要的驱动力之一。因为雅各布专栏实际上是一个第三方视角的,创造价值、创造服务的一个新媒体。

  我们相信在这个行业当中,是需要有人去引导,有人去孵化,有人去能够提出更多有建设性的思想。所以,这是我们创建雅各布专栏很重要的场景之一。雅各布专栏的主体,更多的是想帮助到我们的传统行业,去做数字化与互联化的转型。转型的战略、转型的目标、转型的路径,都非常需要有一些行业里好的实战经验给到大家。所以,我们做雅各布专栏,主题都是围绕着传统行业的数字化互联化转型。

  今年,马云提了新零售以后,我觉得以C2M驱动的新零售、新制造是我们专栏,在今年的一个新的标签,因为我们关注的场景其实就是C2M驱动的新零售新制造。

  数据是新零售的灵魂

  其实马云在新零售的本身来讲,是有一个相对明确的definition(定义),那这个definition就是以消费者为中心,数据驱动的泛零售生态。这个定义我觉得它有几个主要的因素:第一,一定是以用户为中心的;第二,是要有数据的。

  所以,我们讲新零售的“新”,我认为其实就是数据,如果没有数据的场景,我认为它是一个传统的零售。在我们接下来几年的市场经营当中,只有有数据驱动的零售场景,才是最有竞争力的企业。所以,从这个逻辑来讲,我认为新零售其实又重新规划了我们对零售的认知。零售本身来讲,生意就是生意,没有太大的变化,但是这个生意的内涵,因为有了数据,而让这个零售的传统行业有了数据的灵魂,这个是很有差异化且非常不一样的新零售感知。

  C2M个性化的产品与服务

  阿里在谈五新一平,讲新零售、新制造的时候,也特别提到了在未来的市场竞争当中,只有能够提供个性化的产品及服务的品牌公司,才是未来的企业市场竞争中最有力量的公司。所以,从这个逻辑来讲,其实个性化的产品与服务,在某种逻辑来说我认为就是C2M。

  因为C2M说上去是一个定制的场景,定制本身我认为也是一个传统的场景,但是我们今天讲的C2M定制是一个数据驱动的C2M场景,这个场景是从你消费需求的产生,到你消费需求的转化,再到生产制造跟需求的对接,整个这一段都是一个全程数字化的场景。这个逻辑就像我们最早谈3D打印一样,你的需求进去以后,整个生产的过程是一个Black box(黑箱),你最后拿到的是一个产品。从这样的一个角度来讲,我认为它其实是真正释放了人类的设计师精神,你想要什么的时候,可以快速去生产。

  大企业的C2M之路

  对很多传统行业来讲,我不太认为这些企业家是不想去转型,其实每一个企业家从内心当中他都有一个创业的基因,他是非常想去转型的,只是他的组织与能力模型,还不具备这个场景。因为传统行业大部分都是以品牌、产品来驱动的组织,而新型的互联网产业,它是一个以消费者为中心的社交场景商业模式,会做产品的人,与会玩的人是两种完全不一样的类型。在我们今天讲的双轨或者说双核驱动的这个作业模式中,其实是尝试在找到一个契合点。

  雅各布专栏在整个传统行业数字化转型的4.0当中,是有做过这个路径的规划,比如说品牌驱动场景;用户驱动场景;数据驱动场景;生态驱动场景。其实在不同垂直场景中,都有很多创新机会,这些创新机会可以帮助这些传统行业,有一个更好的软着陆,我相信这是一个很大的创新话题。但我也认为,全行业当中,或者说所有具备创新创业精神的企业家,一定会去关注,并且一定是希望能够走下去的。

  大型论坛的价值与意义

  我相信今天中国的市场,更像一个万众创新、万众创业的大场景,所有的企业家或有志之士,他们都是一个非常好的学习者,大家希望通过学习能够获得更先进、更有理念的一些知识。主要原因是今天的传统行业在转型过程中,没有太多可以直接拷贝的模式跟模型。这个对欧美企业来讲也是很有挑战的,对我们本地化的企业来讲,我们没有长期的一个积累跟孵化,其实是一个更大的挑战。

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责任编辑:姚婷
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