时尚电商竞争相当激烈 入股Farfetch开启新战略

　　京东在奢侈品领域又有新的大动作。

　　今天下午京东宣布，向英国时尚电商Farfetch投资3.97亿美元，并成为其最大的股东之一，两家公司还将结成战略合作伙伴关系。刘强东作为京东集团董事局主席兼首席执行官将加入Farfetch董事会。Farfetch仍将作为独立品牌面向消费者，与京东在营销、物流和技术等层面开展合作。

　　不久前我们曾经报道，京东组建了一支专门配送奢侈品的物流团队“京尊达”，快递员将会开着电动车、穿着西装以及戴上白手套进行送货，而此后Farfetch也将在中国使用这项服务。

　　时尚电商进入中国的时间都不算太长，但竞争却相当激烈。目前Net-A-Porter、Farfetch和Shopbop等时尚电商都已经建立了中文网站。Farfetch的中国办公室位于上海。根据合作协议，京东和Farfetch将利用京东的数字营销技术平台与服务“黑珑科技”，结合京东大数据资源，帮助Farfetch在中国建立自动化营销体系，以提升Farfetch在中国的知名度和市场地位。

　　此外，Farfetch的用户还可以使用京东金融提供的多项服务，其中包含将作为首选支付方式的“京东支付”，以及小额消费信贷服务“京东白条”。

　　电商平台并不是一开始就被奢侈品牌欣然接受，尽管过去数十年来奢侈品牌的消费者规模一再扩大，技术也改变着零售业，但奢侈品牌对第三方电商平台态度依然谨慎。

　　只需稍加注意就会发现，奢侈品牌开店一律选在市中心黄金地段。这看似理所当然的零售业特点，完美解释了为什么电商起初会被视作洪水猛兽，因为它就如同一片露天集市——你的邻居或许忙着叫卖百来元淑女装，也可能是从某家制假工厂批发来的高仿名牌包。同理，“店铺”访客包括了潜在消费者，也有查询价格后掉头跑去国外购买的游客，当然不乏纯粹想来打发时间的过客。

　　京东和Farfetch最近分别动作频频。今年年初，京东把时尚业务从原先隶属的服饰与家居业务部中拆分出来，成立单独的时尚事业部，并任命丁霞为事业部总裁，进一步强化时尚品类的发展，泰格豪雅等LVMH集团旗下的品牌在京东开设了新的旗舰店。

　　京东和天猫几乎都在同一时间选择进攻奢侈品线上销售领域，两家电商平台的竞争从口水战到资源争夺都打得难舍难分。但京东在拍摄奢侈品模特图时显然经验仍然不足，因为图片质量不佳，还在微信和微博等社交媒体引起过一阵对京东的吐槽。

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