日播时尚这样做就不怕重蹈覆辙吗？

　　近几年，国内女装品牌牵手资本市场，不知是对自身业绩充满自信，还是看好女装这个行业的发展。

　　据世界服装鞋帽网了解，我国女装行业的市场规模已超过7000万元，而中高端女装行业正处于成长前期，如果服装企业能够在设计、品牌定位、渠道升级等方面脱颖而出，女装品牌便能真正切合消费者的消费诉求而长存。

　　营收亮眼，净利润却在下滑

　　定位中档时尚女装的设计师品牌日播时尚于今年5月31日成功在上交所上市，其董事长王卫东表示看好服装行业，中国的时尚产业才正处“青春期”，对日播时尚的发展和未来很有信心。

　　据了解，创始人都是设计师的日播时尚目前拥有都市文艺风的有主品牌“ broadcast:播”、青春活力风的“ CRZ” 及个性主张风的“ PERSONAL POINT“，三大品牌风格鲜明，在对细分女性消费者消费需求上，这个坚持原创的本土设计师女装品牌用色、图案、版型款式等多维度诠释品牌风格。

　　据了解，日播时尚在2014年至2016年营业收入分别为9.11亿元、8.98亿元和9.49亿元，复合增长率4%，同期净利润分别为8.44亿元、7.53亿元和7.74亿元，复合增长率-9%。

　　公开资料显示，2014-2016年，主品牌“broadcast:播”占日播时尚主营业务收入达80.54%、“PERSONALPOINT”只占3.95%、潮牌品牌“CRZ”占比为15.51%，由此可见，日播时尚还算亮眼的经营业绩主要靠“broadcast:播”支撑。在2014年到2016年间，“CRZ”分别实现营收为1.22亿元、1.40亿元和1.58亿元，呈增长趋势，而历经多年扩张业务的“PERSONALPOINT”业绩却在逐年下滑，营收呈递减趋势，其营收分别为0.45亿元、0.37亿元和0.24亿元。

　　13起产品抽检不合格，走国际化道路有点难

　　营业总收入虽在增加，但净利润却在下滑。

　　追溯其原因，高库存是主因。公开资料显示，2014年-2016年末，日播时尚存货账面余额分别为2.29亿元、2.56亿元、2.59亿元，其中库存商品余额分别为1.69亿元、1.844亿元和1.838亿元，占存货余额的比例均超过了70%。其存货主要包括原材料、在产品、库存商品、在途物资、包装物、委托加工物资、发出商品等。

　　如果日播时尚在2017年里库存清理不给力，新一轮销售又乏力的话，持续增长的困存率就极易产生资金被占用，出现经营危机。

　　库存是众多服装企业都在面临的难题，日播时尚不仅被高库存威胁，更在产品质量上让人质疑。日播时尚募股书显示，近三年来因产品质量问题曾三次被行政处罚，多次被有关监管部门查处和通报曝光，13起产品抽检不合格。

　　在5月17日的“日播时尚首次公开发行A股网上投资者交流会”公上，其董事长、总经理王卫东表示，继续坚持原创设计，建立以消费者体验为核心的时尚产品服务体系，在未来占据国内重要地位，并走向国际，以多品牌时尚运营管理集团形象在服装行业长久立足。

　　创意设计是服装的外在表达，产品质量是才是服装产品的核心，服装品牌如果“金玉其外败絮其中”就不好了。

　　“一言不合”就扩店，不怕重蹈覆辙?

　　日播时尚的线下销售主要为直营、联销和经销三种销售模式。据统计，截至2016年12月31日，日播时尚在国内线下销售终端门店达886家，其中直营店、联销店、经销店分别为179家、82家、625家。

　　2017年，日播时尚已开启全渠道销售模式，以“线下销售为主，线上销售为辅”。2017年第一季度，日播时尚实现2.37亿元，同比增长3.83%，营业利润实现1570.32万元，同比增长17.16%，由此可见，其经营业绩还算平稳。

　　日播时尚表示将通过加快一二线城市直营店开店速度、提高对渠道终端的把控力、提升供应链管理水平，获得快速发展，在接下来的三年内，将新建直营店209家。

　　而在2014-2016年里，日播时尚却因业绩没达到计划陆续关闭121家直营店。目前，鞋服企业仍处在经营困难期，各大服装电商品牌也在冲击着实体零售店的经营业绩，日播时尚又开始计划扩张业务，难道又要重蹈覆辙?

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