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多元化的需求促进爆发式增长

2017/10/28 9:42:00 来源: CHIC评论(0)10 举报

多元化童装时尚

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  1:6的购买力有多么惊人?

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  当下的家庭,一个孩子,至少有6位家长在主动消费。特别是二胎政策开放以来,我国整个婴童行业都呈现出爆发式增长。

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  2017年也被业界称之为“童装市场爆发元年”。预计,2017年我国童装市场规模或将突破1500亿。还有行业数据预计,2020年我国童装市场规模或将超过2000亿。

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  在刚刚结束的中国国际服装服饰博览会2017(秋季)上,烂漫童装展区,由伊顿纪德、沅洛等校服园服品牌引领的品质童装,绽放出科技智能带来的品质保障,而抗菌、防水、防污、抗过敏、防蚊虫等功能性新品也成为一大亮点。特别值得注意的是,展会上童装品牌的设计都很让人惊艳。

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  时尚意识觉醒

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  展会开始第一天,记者就来到BOBO&TOTO品牌的展位。

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  BOBO&TOTO童装致力打造3~14岁国际潮流潮童,品牌的产品设计与韩国等国际上设计公司合作,走在时尚潮流的前端。

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  该品牌负责人周芳与记者探讨了当下童装市场的发展状况,周芳认为:“目前国内的童装市场整体比较‘平’。价格适中,因为穿着周期短,有的妈妈觉得买特别贵是浪费,还有就是以适穿性为主,保暖、穿着方便。但是我们走快了一步,与一些时尚潮流相结合的。”

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  之所以有这样的前瞻性,因为品牌切实的看见了市场需求。美丽素质教育已经成为教育的大趋势,孩子的审美在提高,家长的培育也开始全方面展开。“所以,在我们品牌的店铺里,80%的情况都是孩子说喜欢就买,而不是以家长的意愿为先,非常尊重孩子。”

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  在市场的一线,可以清楚的感觉到,现在的孩子对美学的理解是优于父母这一代人的。他们对色彩很敏感,看见一件衣服,他们会联想到艺术品,甚至对每年的流行色了如指掌。

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  “显而易见的是孩子的审美崛起的特别快,以前都是家长给孩子搭配衣服,但是现在的孩子不一样,会明显告诉家长我喜欢什么样的,自主性特别强,这个是孩子的变化。所以品牌更多的要去想孩子喜欢什么,并不是说想妈妈喜欢什么,我觉得这是一个品类的需求变化。”

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  这一特质不仅体现在市场上,甚至出现在校园里。展会上有多家校服制造企业,摒弃了面口袋的新式校服,美观与实用性俱佳。伊顿纪德品牌负责人告诉记者:“去年产品出货量是620万件,是整个日本校服出货量的1.5倍,目前我们品牌已经发展成全球综合体量最大的校服企业,最新数据显示,目前我们服务了30个省,3400多所学校。”

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  伊顿纪德、沅洛等多家校服企业的负责人表示,之所以校服开始大改革,首先就是因为孩子时尚意识的觉醒,或者学校和家长要为孩子的审美培养打造一个良好的环境。学龄儿童穿着校服的时间比便服的时间要长的多,所以,至少要让孩子在学校穿上他们喜欢的衣服,带着更好的心情去学习。”

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  校服的市场我们且不深谈,但孩子时尚意识的觉醒确实敲击了还在“按部就班”的童装市场,在保证优质的同时,关注孩子的审美和需求,或许是童装市场的下一个风口。

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  场景需求增加

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  孩子时尚意识的觉醒,离不开当下的社会环境的推动,家长都在努力为孩子营造幸福成长的环境,让他们拥有创造美好未来的能力。

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  在孩子的成长过程中举办一些仪式,让孩子的生活充满仪式感,是很多年轻父母的选择。在音乐之都奥地利,父母带孩子去听一场音乐会之前都会让所有人穿上礼服,临行前告知入会仪式等,只有这样一种重视感的存在,才会让孩子们觉得它的重要性,听的时候才会更集中,更容易有代入感,给自己强烈的心理暗示,进而调整自己的言谈举止,直至和当时的身份达到最佳融和。

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  所以,从消费者需求来看,在也不是一套休闲走天下的时代了,童装市场在向细分领域发展,比如场景化装着。从参加本次展会的童装品牌结构中也不难发现这一点,有多家参展的童装品牌是做礼服产品。

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  来自中国香港的童畔品牌主打公主礼服,基于华丽的欧式礼服,融入生活的元素,创造出符合现在儿童审美与时尚需求的礼服产品线。有满足日常穿着的“轻礼服”系列,有隆重的全手工定制的“轻奢礼服”系列,还有与当红卡通形象合作推出的限量款礼服和公主裙。

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  品牌负责人告诉记者,品牌的主市场和设计团队都在香港地区,现在已经开始像内地转移,因为内地童装市场正在蓬勃发展,儿童礼服领域现在还属于市场空白阶段,但一定是未来的发展趋势。

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  多家以设计见长的儿童礼服品牌,都开始开展儿童礼服业务。专业的设计团队,国际顶尖面料、优异的性价比,可以量身定制的服务等,在展会上都属于“抢手货”,展位上的商业洽谈以及订单络绎不绝。

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  功能性突破口

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  显而易见,当下的童装市场向多元化发展,除了场景化着装的需求,还有“功能性”也成为品牌的一个突破口。

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  “在香港有很多小朋友有蚕豆症,薄荷脑和樟脑是导致蚕豆症过敏的一个源头,所以,这些小朋友没有防蚊产品可以用,这些小朋友和他们的家长都非常痛苦。所以,当时班尼路在香港地区推出HHL Technology防蚊童装的时候,取得了爆发式的增长。”汉斯克新材料集团负责人告诉记者。

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  汉斯克新材料集团在多功能卫生产品技术上是一个创新的引领者,HHL Technology是集团旗下副品牌,是最早将防蚊功能与服装面料相结合的企业,在开拓中国国内市场之前,已经在欧洲市场深耕20多年,主要将这项防蚊技术应用到户外运动、孕婴服装以及家纺产品中。

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  据集团负责人介绍:“中国防蚊发展是从2013年开始的,我们品牌中国市场应该是在2003年。因为当时很多欧洲订单在中国加工,于是干脆在中国设点,提供技术服务和售后服务,来服务于这些欧洲品牌客户在中国的工厂。2014年广州的登革热,当时有6到8万人感染,这个数字带来了很大的冲击。防蚊概念很容易进入了消费者和品牌商的心里。当时,班尼路等品牌就开始跟进并大力开发防蚊服装,并在市场销售时产生显著影响。”

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  而且,除了已经成熟的户外领域,儿童服装、孕婴防护是需求最大的,班尼路在香港取得的成功与轰动就是最好的证明。

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  但在功能性服装的选购过程中,消费者会更加谨慎。因为传统的观念中,童装最好的面料就是100%棉。对于很多功能性面料的成分,家长会有所怀疑。

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  “很多童装品牌在与我们洽谈合作时,第一个问题也是是否安全,的确,安全对我们来说是一个非常大的挑战。但是在欧洲,我们做了意大利的一个高端婴幼儿的家居,在这样的情况下,我们是有信心的,而且我们的产品核心技术不含有对儿童刺激的东西。所有成分都是公开透明,所以我们可以告诉客户安全没有问题。”该集团负责人告诉记者:“除了保证技术的安全,还要有一套完整的监管体制和后台,对我们产品进行绝对防伪,对消费者负责。”

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