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收购了“老佛爷” 的七匹狼男装业绩是否会提升?

2017/12/13 15:32:00 来源: 中国服装网评论(0)0 举报

七匹狼设计时尚

七匹狼

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  福建七匹狼实业股份有限公司(以下简称“七匹狼”,证券代码:002029)发布公告,称12月8日便已完成关于Karl Lagerfeld项目的交割。

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  据世界服装鞋帽网了解,目前,七匹狼已拥有Karl Lagerfeld80.1%的股权及对应的股东贷款,且获得Karl Lagerfeld在大中华区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门和新加坡地区)的运营实体控股权。Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)是时尚界宗师级人物Karl Lagerfeld(老佛爷)以其名字命名的国际轻奢品牌,品牌所有产品的创意设计由Karl Lagerfeld本人管理及控制。

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  自2013年进军中国,已在北京、 上海及部分一线城市运营有6家直营零售店面和1家奥特莱斯店面。而Karl Lagerfeld目前仍担任国际知名奢侈品品牌香奈儿(Chanel)以及芬迪(Fendi)的首席设计师。

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  七匹狼表示,想通过此次收购,寻找到新的可能的利润增长点。如本次品牌运作成功,也将为七匹狼往市场广阔的轻奢服装领域打开窗口,从战略上打开七匹狼上升通道。毕竟,自2012年净利润达到5.61亿元的顶峰之后,七匹狼便开始走下坡路。2013年至2015年,分别关闭了505家、681家和519家线下门店。而此次投资的Karl Lagerfeld虽然久负盛名,但在中国的经营却一直不温不火。根据Karl Lagerfeld中国区的财报显示,其2014年到2016年三年的营业收入分别是405.00万美元(约2680.09万元)、542.00万美元(约3586.69万元)和496.00万美元(约3282.28万元)。而净利润仍处于亏损状态,分别亏损1017.00万美元(约6730.00万元)、598.00万美元(约3579.27万元)以及359.00万美元(约2735.68万元)。

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  主要从事Karl Lagerfeld品牌在中国大陆的零售业务和品牌授权的加拉格(上海)商贸有限公司同样难逃连年亏损。该公司在2014年净利润为-6461万元人民币,2015年净利润为-4289万元人民币,2016年净利润为-2425万元人民币,2017年1-4月净利润为-837万元人民币。七匹狼在报告中指出,Karl Lagerfeld尚处于品牌的培育期,未能实现盈利情有可原。

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  虽然短期内七匹狼对KLGC的收购并不能贡献正面业绩,但在服装行业资深观察人士程伟雄看来,收购“老佛爷”旗下品牌有助于七匹狼品牌提升,七匹狼每年用于营销的推广费用不低,本次投资能够引起大家的关注说明七匹狼和“老佛爷”的合作就算仅仅是营销推广也可以持续几年的营销效应。“从这个角度来说,这次投资是划算的。”

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  本次交易完成后,七匹狼将与现有团队不断沟通,利用“Karl Lagerfeld” 品牌完整的产品线以及良好的品牌延展性,挖掘品牌在大中华区的市场潜力,通过其对于中国市场的了解,促进“欧洲设计”与“中国市场”的更好融合。在零售领域,七匹狼将支持现有团队对于渠道的进一步整合及拓展,尝试直营加盟、线上线下等不同的适合国内消费习惯的渠道模式;同时,七匹狼将力图加快供应链的反应能力,依托“Karl Lagerfeld”欧洲设计团队组建培养适合大中华区的设计及供应链团队,进一步完善品牌产品线;同时依托自身二十几年的品牌传播经验,将与欧洲团队密切合作,推进“Karl Lagerfeld”的品牌建设,从而进一步加强和巩固品牌影响力。

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