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七匹狼投资Karl Lagerfeld得到了哪些正面效应?

2017/12/15 15:16:00 来源: 评论(0)0 举报

七匹狼​品牌时尚

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  据世界服装鞋帽网了解,12月11日晚间,福建七匹狼实业股份有限公司(以下简称“七匹狼”)发布《关于Karl Lagerfeld项目完成交割的公告》,公司约3.2亿元的代价,投资Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(以下简称KLGC)80.1%的股权及对应的股东贷款,并在股权转让完成后对其境内运营主体进行增资的决定已取得福建省商务厅颁发的《企业境外投资证书》及福建省发展和改革委员会准许备案通知,并办理完毕境外直接投资外汇登记手续。

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  截至12月11日,七匹狼已完成70%的购买价款的境外直接投资资金汇出手续并将款项支付至转让方指定的银行账户,另外30%的购买价款正在办理境外直接投资资金汇出手续及监管账户开户手续。经交易各方协商一致,不再以30%的购买价款汇出作为交割的前提条件,剩余30%购买价款将由公司全资子公司在约定的期限内付至监管账户或在交割日接下来3年的每一个周年日将对应款项直接支付至转让方。

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  Karl Lagerfeld,一个难度不大的投资

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  Karl Lagerfeld是来源于法国巴黎的轻奢品牌,品牌所有产品的创意设计由世界上极具影响力及权威的设计师KarlLagerfeld本人管理及控制,其本人行业地位突出,目前仍担任国际知名奢侈品品牌Chanel以及Fendi的首席设计师,被全球时尚界人士视为时尚界的宗师级人物,在中国被尊称为“老佛爷”。其中国店铺于2013年8月分别开设于上海静安嘉里中心和北京卓展购物中心。

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  虽然品牌所有产品的创意设计由Karl Lagerfeld本人管理及控制,但他的同名品牌却一直形势暗淡。曾一度在2006年春季撤出美国市场。2015年,借着和美国服装集团G-III成立合资公司的机会,Kral Lagerfeld首席执行官Pier Paolo Righi再次将品牌带回北美。

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  对于大中华区,Karl Lagerfeld起步得更晚,2013年进军中国后,现在品牌在北京、上海及部分一线城市运营着6家直营零售店面及1家奥特莱斯店面。不过,在中国和大中华地区的业务仍处于严重亏损的状态,2016年收入2756万元,亏损2425万元。与此同时,定位为轻奢品牌的Karl Lagerfeld在中国消费群体中的认知度较低。因此,对于本土品牌七匹狼来说,Karl Lagerfeld是一个难度不算高的投资。

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  七匹狼2017年财报情况

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  在2017年10月25日,七匹狼发布三季报,前三季度共实现营业收入20.55亿元,同比增长14.81%;净利润1.95亿元,同比增长15.38%;其中2017第三季度实现营业收入7.73亿元,同比增长19.69%;净利润0.73亿元,同比增长14.44%;根据这些数据可知,七匹狼自身的主营业务业绩延续复苏态势,利润保持两位数增长,业绩正在稳健增长,男装的需求开始增加回暖。

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  七匹狼通过此次投资,都得到了哪些正面效应?

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  1. 完善补充公司品牌组合,打造多品牌时尚版图,扩展消费群体,提升公司品牌形象

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  作为时尚界最强IP之一,Karl Lagerfeld品牌定位时尚轻奢市场,具有完整的产品线以及良好的品牌延展性。七匹狼通过此次交易参与时尚轻奢品牌的商业模式和业态,有利于完善和补充公司的品牌组合,扩展目标消费者群体,为广大消费者提供更多样化、个性化的产品以及服务,打造多品牌时尚版图,提升公司的品牌形象和地位,巩固综合竞争力。

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  2.打开对接更多国际知名时尚品牌的道路

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  在国内,Karl Lagerfeld已经拥有完善的零售门店精细化管理体系以及经验丰富的运营团队。具有国际专业奢侈品运营经验团队的加入,也将为七匹狼运营能力、管理经营效率提升方面起到重要作用,从而加快七匹狼零售模式转型步伐。七匹狼若能够成功经营Karl Lagerfeld,不仅在业绩上能为公司带来正面效应,更能打开对接更多更成功的国际知名时尚品牌的道路。

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  3.此次投资也是七匹狼为其“出海”所做的前期布局

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  Karl Lagerfeld目前在海外处于黄金扩张期,零售及授权业务发展迅猛。七匹狼希望通过此次品牌商标收购,促进“欧洲设计”与“中国市场”的更好融合。而七匹狼的董事长周少雄在2017年民营企业国际合作论坛上也有表示,中国品牌如果要更快介入时尚话语权和时尚引导性,需通过收购的方式,通过国际合作的独家代理,在国际上提升话语权。

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  由于Karl Lagerfeld在时尚界地位独特,引领风骚,这次其合作,可以少去很多成本,一是省去了前期打造知名度的成本,二是直接对接了时尚流行趋势发布的发言权,同时,依托Karl Lagerfeld品牌,现在打开了国际合作的空间。因而,此次收购也是七匹狼为其“出海”所做的前期布局。

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  七匹狼走向“轻奢”品牌定位的原因

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  七匹狼专注于时尚产业的发展,除了自主品牌七匹狼男装,还拥有投资品牌圣沃斯、马克华菲、与狼共舞等服装品牌。近年来,七匹狼更进行跨国并购投资,2011年就已斥巨资收购奢侈品代理权杭州肯纳百分百的股权,而杭州肯纳代理的是意大利品牌范思哲(Versace collection)和康纳利(Canali),以及珠宝品牌乔治?杰生(Georg Jensen)。七匹狼试图借此打造“国际奢侈品牌进入中国市场代理平台”。

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  在经历了十年前的高速增长期后,受到快时尚和电商的冲击,许多中国本土品牌在今年纷纷加快转型的步伐,七匹狼也像其他中国本土品牌一样。七匹狼的男装定位和定价都是中高端的,但事实上这几年消费升级、国内外品牌多比较,七匹狼的品牌渠道、款式等同质化问题,导致了七匹狼美誉度的下滑。

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  多年过度依赖渠道扩张的粗放式增长方式,也导致七匹狼转型被自身规模牵制,影响了其在零售竞争中进行调整转型的进度和布局。七匹狼品牌自身转型也做了很多,但见效不大。除了投资轻奢品牌,今年3月,七匹狼还对《周末画报》母公司旗下现代数码收购了30%的股权,欲展开新媒体业务合作。

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责任编辑:姚婷
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