耐克加速转型一个月内买两家公司的背后 是在和Adidas的相互竞争？

　　此前很多年，美国运动品牌耐克一直稳坐行业“老大”的位置，而如今面对着德国运动品牌阿迪达斯的步步紧逼，耐克集团在发展的道路上却显得后劲有些不足。在这样的背景下，阿迪达斯似乎变得越来越活跃，而面对阿迪达斯的一再“挑衅”，耐克如今也“动”起来了。

　　据时尚头条网消息，在买下消费者数据分析公司Zodiac不到两周后，耐克昨日宣布已拿下人体扫描公司Invertex，具体金额暂未透露，但耐克表示收购该公司将有助于品牌更好地研发创新产品。

　　据去年媒体消息，Invertex于去年5月份宣布推出全新足部3D扫描软件FeetID Ecosystem ，旨在解决顾客在实体店和在线购买鞋类产品时的体验差异问题。传统上，如果顾客在买鞋时选择网购，那么因为在下单前无法试穿可能带来很高的退换货风险。FeetID Ecosystem 采取的是终端对终端的整套服务，通过人工智能和 3D技术，提供精准的解决方案。为实体店加入了数字化技术补充，提高顾客的购物信心以及购物转化率。

　　而在3月底，耐克宣布收购了Zodiac，耐克集团首席数字官Adam Sussman表示，这笔交易意味着耐克将进一步加速数字化转型，并增强数据分析能力，为全球消费者提供更好的服务。

　　除此之外，据悉，耐克未来将会与40家零售商进行紧密合作，其中包括零售商Foot Locker和Nordstrom，Amazon、奢侈时尚精选购物平台以及拥有10亿月活跃用户的微信。

　　而耐克的种种举动背后，一定程度上也意在“打压”竞争对手阿迪达斯的风头。

　　在今年1月份，阿迪达斯喊出在美国市场的市占率提升到10-15%的目标，值得注意的是，美国市场正式耐克的“大本营”。时隔一个月，今年3月份，在发布了2017年业绩报告后，阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯泰德表示其在成为全球最大运动服饰集团的道路上更进一步。

　　而最新消息显示，据外媒报道，卡斯帕·罗斯泰德近期在接受《金融时报》采访时表示，阿迪达斯预计将在未来几年内关闭更多门店，进一步转向电商渠道。

　　据悉，在罗斯泰德担任CEO的第一年中，阿迪达斯报告称，2017年营收同比增长16%，至212亿欧元，运营利润率上升120个基点，达到9.8%。罗斯泰德的目标是到2020年将营收每年提升10%到12%，同时将利润率提升至10%到11.5%。此外阿迪达斯预计，到2020年，净利润每年将增长22%到24%。

　　虽然阿迪达斯正在狂奔而上，但值得注意的是，在某些方面想赶超耐克却并非易事。阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer 坦承鉴于耐克集团仍然支配着美国市场，在利润率方面阿迪达斯集团将很难追上。