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森马推出了“平台创业、合伙经营”的创业模式 以此“培育新品牌、孵化新产业”

2018/4/26 13:46:00 来源: 评论(0)2 举报

森马童装创业

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  就在前一段时间,森马集团首个合伙制品牌“马卡乐”合伙人会议举行,会议透露该品牌在2017年实现终端销售2.52亿元。

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  其实,早在2015年国家大力推进“大众创业、万众创新”之际,森马就推出了“创业合伙人制”,让内部有激情、有梦想的员工在森马的平台上直接创业,做“自己事业的CEO”。当时,已在森马当员工11年、30岁出头的吴树民介绍了新品牌“马卡乐”创业项目的商业计划,最终吸引91人参投,总投资金额1550万元。截止去年年底,马卡乐店铺总数达到306家,顺利实现盈利。

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  面对传统消费形态的快速升级和新兴消费群体的迅速崛起,森马坚持将“创业创新”作为推进企业转型升级的重要手段,并创造性的推出了“平台创业、合伙经营”的创业模式,并以此作为“培育新品牌、孵化新产业”的重要方式。此举不仅加速了业务板块的裂变,也有力推动了集团整体业绩的增长。

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  作为实体行业的森马来说,在日新月异的社会发展和商业变革中,电子商务的到来对实体行业产生了巨大的冲击。在受到电商冲击的同时,森马也在潮流中转型进行自我蜕变——制定了森马“五新计划”。

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  新门店:加码终端形象升级。一改固有的风格,森马在终端形象上采用了简洁明快、场景化的设计风格,并增加了新零售设计概念。

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  新效率:加快产品上新周期。快速是快时尚最为显著的特点,要想实现快速的产品更新速度,离不开供应链保障,而这正是森马的一大强项。

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  新产品:持续丰富产品线。森马有底气打造中国第一时尚服饰品牌还在于产品的丰富性,这里所说的丰富性,除了产品风格多样化,还指产品线齐全。

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  新营销:全新的“粉丝经济”营销。从李敏镐“时之恋”、李敏镐“心温暖”,到金秀贤“相约郑州”、欧阳娜娜“一日店长”,再到超级粉丝节,森马在营销活动方面不断探索、创新,以描绘出更精准的受众画像。

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  新渠道:发力渠道变革。国内消费升级和购物中心蓬勃发展的大趋势下,森马品牌正在发力全渠道变革,对购物中心渠道尤为重视。

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  同时,森马携“五新计划”在今年3月,森马宣布与北美最大全年龄段专业童装品牌THE CHILDREN’S PLACE达成长期战略合作,森马将通过直营、零售商及电子商务的全渠道方式在大中华区开发和经营THE CHILDREN’S PLACE业务。

责任编辑:郝林霞
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