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宇宙大牌一个比一个“不务正业” 这背后到底在密谋什么!

2018/4/27 15:04:00 来源: 评论(0)5 举报

品牌奢侈品跨界

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  这年头,各大品牌都爱“搞事情”,除了玩转新零售,还要各种跨界(不务正业)。近日,又有一家奢侈品牌跨界餐饮,亚洲首店也是选址中国。  

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  Ralph Lauren近日宣布推出亚洲首家咖啡馆—— Ralph’s Coffee,该店位于香港海港城Ralph Lauren专卖店旁,将供应各式外带咖啡饮品和美味轻食。除了Ralph Lauren特调咖啡、茶水、果汁、甜品点心、手工巧克力,还有包括T恤、帽子、手袋、马克杯等在内的Ralph’s咖啡厅系列服装和配饰纪念品出售。

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  Ralph’s Coffee门店设计以绿、白色调为主,经典的绿色墙面与几何图案的釉彩地砖,搭配搪瓷木天花和白色云石面柜台,呈现浓浓的美国学院派风格。  

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  Ralph Lauren早在2014年就开始涉足餐饮,陆续在纽约、芝加哥、伦敦和巴黎开出了餐厅和酒吧。此次落地香港海港城,意味着Ralph Lauren的餐饮版图正式扩张至亚洲市场。

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  论跨界,Ralph Lauren不是第一个,Dior、Gucci早前也开了家咖啡店。至于其他宇宙大牌的跨界,更是只有你想不到,没有它们做不到。

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  CHANEL  

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  作为品牌跨界一把好手,香奈儿,前段时间就在上海的K11开了家限时游戏厅。虽然游戏厅外的风格与日本很不同,但依旧很“Chanel”,而且里面的玩乐设施可一样都不少,例如打卡必备的娃娃机,装的不是娃娃,是小香家爆款彩妆单品,誓要将少女心俘获到底!

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  接下来的宇宙大牌一个比一个不务正业,套路玩得贼溜!

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  HERMÈS  

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  此前为了庆祝Hermès丝巾面世80周年,曾在纽约等地,推出了极具Hermes 风格的自助洗衣店——Hermèsmatic。Hermèsmatic 里大到玻璃门、滚筒洗衣机,小到洗衣篮纳衣盒,一眼望上去统统是Hermes 经典橙。  

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  这可不是一家普通的免费洗衣店,店里的滚筒洗衣机只能清洗Hermes 丝巾,从扔进去到洗衣机,到最终完成洗涤保养,整个过程需耗时2天(贫穷限制了我的想象力)。

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  TIFFANY

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  去年年底,《蒂凡尼的早餐》也搬到了现实——Tiffany在纽约第五大道旗舰店开了第一家咖啡店Blue Box Cafe并供应早餐。  

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  整体装修风格就是经典的Tiffany蓝,大到外墙、桌椅,小到餐具、餐巾,Tiffany蓝无处不在。在浪漫Tiffany蓝的包围下,无论是在店铺哪儿自拍,10s内都能判断你在Tiffany打卡。真不愧是少女心的头号猎手Tiffany。  

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  这些大牌真的是有钱任性吗?

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  我卖的不是噱头 是品牌内涵

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  只有哗众取宠,才是为了噱头,真正混然天成毫无违和感的跨界,是为了寻找新的业绩增长点,选择跨界多元化经营,创造出更贴近用户的品牌体验。以贩卖生活方式的概念延伸原品牌的内涵,才能让用户更愉快接受大牌独有的气质和文化,从而提升主营产品的销量。

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  迎合消费者,增加品牌年轻化形象

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  当下,千禧一代已成为消费主力军,而新奇的事物,高逼格的消费环境,是他们的消费特点之一,所以即使是奢侈品牌,也不能再一成不变,不管是游戏厅,还是咖啡店,亦或是洗衣店,都是迎合当下的消费者,增加品牌年轻化形象。

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  千禧打卡 打造宇宙网红店

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  其次,网红店为何能成为网红店,就是有赖于这群千禧一代在网上的疯狂打卡。因此,跨界营销的同时进行事件营销,加强线上线下与消费者之间的互动,从而获得话题性,并引起更多消费者的关注,增加消费者到店几率,提升品牌价值。

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  未来:品牌与顾客的交流中心 重量更重质

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  面对这些日新月异的消费模式,在传统销售渠道基础上拓展数字化渠道的战略已不足以确保品牌赢得消费者,奢侈品牌需着手打造全面无缝、完整一致的品牌体验,而在此过程中,实体店的重要地位将会再次凸显。

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  未来,奢侈品门店或会“越开越大”,重量更重质——咖啡厅或餐厅、秀场等多种业态结合的概念性“形象大店”,成为品牌与顾客的交流中心,让消费者能够体会到品牌文化的认知和了解,而非简单的购买交易方式!

责任编辑:郝林霞
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