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业绩出色但阿迪达斯也有烦恼:亚洲地区假货比例高达10%

2018/5/5 14:40:00 来源: 评论(0)0 举报

阿迪达斯假货市场

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  最新财报显示,阿迪达斯在亚太市场实现15%的销售增长,大中华区增速达到26%。

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  运动假货市场

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  尽管在亚太市场收获一份出色的季度成绩单,阿迪达斯仍有所顾虑。

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  5月3日,财报发布后,阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德(Kasper Rorsted)随即接受CNBC的采访。他提到,德国品牌的调查显示,亚洲市场销售的阿迪达斯产品中,多达10%是假冒商品,充斥着实体门店和电商平台等所有销售渠道。

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  “亚洲市场的问题尤为突出,但不仅仅出现在亚洲,整个市场都面临这样的难题。我们看到,大约高达10%的产品都是假货或复制品,而且我们在实体店和网页上都能见到这些假货,”卡斯帕·罗斯德说道,“这仍然是我们行业的一个巨大的难题。”

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  最新季报显示,阿迪达斯全球销售额同比增长10%,运营利润达7.46亿欧元,高于分析师预估的最高水平7.44亿欧元。其中,北美和中国市场销售增长强劲,分别获得21%和26%的增速,亚太市场则实现15%的销售增长。

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  中美贸易大战蔓延,耐克和Under Armour等美国运动大牌均有所影响。阿迪达斯在中国和北美拥有体量巨大的销售规模,但卡斯帕·罗斯德不担心贸易战会影响其全球业务。

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  “我们在中国的绝大多数制造业务主要面向中国市场,服务美国或欧洲的绝大多数制造业务都部署在印度尼西亚和越南,”卡斯帕·罗斯德告诉CNBC。

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  过去两年,阿迪达斯业绩获得强势复苏,一个重要因素是得益于运动生活时尚的市场趋势。从Stan Smith到Superstar两大街头爆款,再到热销至今的Yeezy系列,以及红极一时的NMD——阿迪达斯众多潮流款式得到消费者热捧。

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  对此,卡斯帕·罗斯德认为运动休闲风的趋势仍将持续,“我认为,休闲服饰的流行趋势现在才刚刚开始,因此,问题不在于这一趋势是否会持续下去,而在于如何服务于这种市场趋势。”

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  值得注意的是,德国品牌发布一季度财报后,5月3日,阿迪达斯的股价在收盘时跌近6%,创2016年11月以来的最大跌幅。

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  由于一季度业绩超出预期,华尔街分析师普遍认为,公司给出的2018年业绩指引过于保守——阿迪达斯预期全年营收将增长10%,毛利率增至50.7%。因此,资本市场以股价下跌作为回应。

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  与此同时, 摩根大通的分析师表示股价受挫的另一因素是,一季度增长主要受到阿迪达斯品牌的推动,锐步的表现不佳。

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  期内,阿迪达斯品牌增长11%,得益于跑步、足球、训练品类以及阿迪达斯运动经典系列均获得两位数增长。但锐步品牌销售下降3%,原因在于训练系列和跑步系列的销售出现下滑。

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  今年4月初,卡斯帕·罗斯德曾公开表示,阿迪达斯计划未来一年缩减实体门店的数量。2018年,德国品牌将增加9亿欧元投入,主要用于数字业务转型,将渠道进一步转向线上领域。

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  阿迪达斯为此定下的目标是,2020年电商销售额提升一倍以上,达到40亿欧元。2017财年,该公司的线上销售额同比增长57%,达到16亿欧元。

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  从一季度的增速来看,电商业务再次成为增速最快的渠道,期内收入同比增长27%,阿迪达斯的布局效果开始显现。

责任编辑:郝林霞
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