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提速换档“走出去”:岱银集团布局海外之路

2018/5/18 14:31:00 来源: 评论(0)0 举报

岱银集团赵焕臣雷诺斯里兰卡

  近年来,随着国内纺织企业原材料、劳动力成本大幅上升,中国纺织企业竞争优势渐渐消失。如何才能在竞争激烈的纺织市场中抢得先机,赢得发展机遇?山东岱银集团的做法是积极融入国家“一带一路”倡议,全力转方式、调结构,加速海外市场布局。

  岱银集团董事长赵焕臣

  突破局限,“走出去”勇立潮头

  岱银集团是一家集纺纱、织布、服装、进出口贸易、跨国生产经营于一体的大型综合性企业,在中国棉纺织行业综合竞争力排名中位列前20 强。面对经济全球化、区域一体化的趋势,岱银集团以全球视野审视产业发展趋势,坚持实施“走出去”战略,加快推进国际化进程,促进了传统纺织服装行业转型升级,实现了企业发展的换挡提速。

  岱银集团前瞻市场发展前景,在经济全球化的大潮中,如果继续局限于原有模式,难有作为。不如主动树立国际化经营理念,以立足全球的眼光重新对自身定位,突破国界的局限,更好地利用好两个市场、两种资源,在更高层次、更广领域上进行资源优化配置。特别是,岱银集团经过多年的市场历练和发展,已具备了参与国际竞争的实力和能力,在全新形势下,把自身放在经济全球化的浪潮中重新定位,加快国际化进程方为上策。

  岱银集团实施国际化经营最初从开展国际贸易开始,1998 年组建岱银国际贸易部,从承接二手出口订单艰难起步,一步步发展壮大到现在拥有业务精湛、精通外语专业人才300 多名,设置30 多个业务部,出口产口扩展到面料、服装两大类100多个系列3000 多个花色品种,出口市场遍布全球80 多个国家,2017 年进出口贸易额达到2.2 亿美元。目前,岱银集团已构建起多元化的出口格局,在企业的出口总额中,美国市场、欧盟市场、其他新兴市场各占到三分之一,有效地规避了市场波动给国际贸易带来的风险,保证了出口业务量的持续增长。

  近几年来,岱银集团先后在斯里兰卡建立了服饰公司,在美国、加拿大设立了贸易公司,在马来西亚设立了纺织公司,将设计、采购、生产、营销各环节在全球范围内进行优化配置,逐步建立起跨国企业的发展模式。

  斯里兰卡引导走出去步伐

  1999 年,中国即将加入WTO,当时岱银集团在国内设有1200 人的服装厂,年产150万件各类服装,由于远离国际市场前沿,缺乏直接的大客户和一手订单,订单量小,加工费低,在这种形势下,岱银集团开始实施走出去战略,于1999 年在斯里兰卡南部高尔省建成了岱银兰卡服饰公司,2000 年正式投产运营,这是当时中国在斯里兰卡独资建设的投资额最大的项目,也是山东省第一家境外服装带料加工项目。斯里兰卡对欧盟、北美等地区出口关税享受最惠国待遇,服装配额多,品种限制少,世界知名服装客商都在这里都设有办事机构,有利于开发自己的直接客户,拿到一手订单。

  迈出这一步,使岱银集团真正走出了国门,为国内服装厂联系到了直接的国外客户,承接到了直接的订单,并给企业培养锻炼出一批国际化经营人才,加快了国内企业的国际化进程。

  美国注册“雷诺”商标

  在美国投资设立岱银美国贸易公司,注册“雷诺”商标, 进行自主服装品牌直销。 为了实现经营方式由贴牌加工到品牌化运作,岱银于2007年在美国成立了岱银美国贸易公司,注册了“雷诺”服装商标,针对美国、加拿大市场进行自主服装品牌直销,品牌销售网络已覆盖洛杉矶、多伦多、纽约、华盛顿、芝加哥、亚特兰大等20多个城市。

  2017 年,岱银在美国市场销售“雷诺”服装35 万套,同比增长35%,已成为当前美国销量最大的中国自主服装品牌。岱银美国贸易公司的设立运营,使企业初步实现了从设计、生产、出口到批发、零售的完整产业链,在发展自主名牌出口、提高品牌附加值的路子上迈出了全新的步伐。

  马来西亚紧跟“一带一路”倡议

  “中国是马来西亚纺织品的最大进口国,马来西亚是海上丝绸之路上的重要国家之一。在马来西亚投资建厂,是岱银集团紧随国家‘一带一路’倡议、加快海外布局的开篇之作,从一开始就确立了建世界一流工厂的目标,规划设计理念、设备先进程度、劳动用工水平、产品品质档次,均达到国际先进水平。”岱银集团董事长赵焕臣告诉记者。

  岱银纺织马来西亚公司位于马来西亚柔佛州古来市,一期工程10 万纱锭于2014 年3月正式开工建设,仅用了8 个月的时间就完成了土建工程。经过紧张的安装调试,2015 年5 月28 日一期工程10 万纱锭竣工投产,年产高档精梳纱3 万吨,年实现出口创汇1 亿美元。由于一期项目定位准、建设快,取得了良好的经济效益和社会效益,得到了当地政府以及行业内外的一致好评。为了进一步贯彻落实国家“一带一路”发展战略,进一步加大企业“走出去”力度,更加充分地利用好马来西亚的资源优势和投资环境,集团于2016 年11 月份启动岱银纺织马来西亚公司二期项目,投资1 亿美元,新上12 万锭纺纱生产线,计划于2018 年5 月份全面投产达产。二期项目实现良好运营后,将继续投资2 亿美元建设三期项目,新上28 万锭纺纱生产线,全力建设东南亚地区的纺织样板工厂。

  岱银集团抢抓中国“一带一路”建设契机,深入实施国际化战略,岱银纺织马来西亚公司的成功建设,是中马双方加强经贸合作、互惠发展的一个最好见证,已成为当地拉动产业、带动就业、促进发展的重要项目,增加了当地财政收入和出口创汇,为推进中马双方友好往来与经济合作发挥了积极的作用。岱银集团在实现自身发展的同时,促进了马来西亚传统纺织行业的转型升级,为柔佛州经济发展做出了贡献。马来西亚柔佛州政府表示,将一如既往地支持岱银纺织马来西亚公司的建设运营,提供更加广阔的发展空间,营造更加优质的发展环境,帮助公司进一步做强做大,创造新的佳绩。

国际化布局成效显著

  全球化视野的形成。通过国际化布局,使岱银集团站在一个全新的战略高度,以全球视野考虑企业的发展空间,对企业的发展进行布局,顺应经济全球化的潮流。

  经营管理理念的提升。通过国际化布局,便于国内企业随时掌握国外纺织服装市场的信息,积极与国际知名纺织服装企业接触,学习借鉴优秀经营管理理念,在经营管理上实现与国际市场的接轨。

  品牌意识的强化与创建。通过国际化布局,使企业经营方式由贴牌加工发展到岱银美国贸易公司的品牌化运作,直接介入了国外营销网络,提高了企业在国际贸易价值链上占据的层次。可持续发展能力的提升。企业“走出去”是一种进步、成熟、自信和胸怀,岱银集团通过积极推进国际化布局,将设计、生产、营销各环节在全球范围内进行优化配置,增强了企业可持续发展能力。

  在今后的发展中,岱银集团将不断积累经验,紧紧依托国家“一带一路”倡议,继续加快“走出去”步伐,更好地利用国内外两个市场、两种资源,努力提高自身的国际市场竞争力,全力打造成“国际化”的现代纺织服装企业,在经济全球化的大潮中实现发展壮大。

打造百年、百亿企业永不止步

  岱银集团董事长赵焕臣表示,通过进行跨国布局投资,使岱银集团站在了一个全新的战略高度俯视企业的发展,以全球视野考虑未来的成长空间,在经济全球化的大潮中实现了发展壮大,岱银集团将以马来西亚纺织项目为依托,全力打造马来西亚最大的纺织服装工业园,抢占中国纺织业重塑国际竞争格局的先机,带动更多的国内纺织企业入驻发展。

  此外,岱银集团将以现代纺织产业为基础,以服饰为先导,立足“打造百年企业”这一发展目标,以科技创新和品牌培育为主攻方向,加快对核心产品、核心技术和核心能力的培育,将“岱银”品牌创成国内外知名品牌,将“雷诺”品牌培植成世界一流的服装品牌,加大国际化经营力度,实现全球化采购、全球化设计、全球化生产布局、全球化销售,创新管理机制,建设人才队伍,培育企业文化,培植持续竞争力,努力发展成为永葆活力、引导潮流的大型纺织服装企业集团。

  放眼全球,世界经济格局每时每刻都在发生变化,岱银集团从未停止过前进的步伐,始终以追求、开放、吸纳的姿态,立足全球的气魄和放眼世界的胸怀,面对新的机遇与挑战,全力加快品牌化、国际化的进程,实现生产要素的全球化布局,倾力打造紧跟时代发展的纺织服装强企,在新丝绸之路上放飞梦想,实现新的跨越和发展。

责任编辑:郝林霞
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