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睡衣用品市场分析:睡衣销量大增,品类潜力巨大

2018/6/4 15:23:00 来源: 评论(0)830

睡衣市场家居服

  睡眠用品市场规模越来越大,据估计市值在300亿到400亿美元之间。

  其中,睡衣类在去年增长了18.8%,高于热门品类运动服饰的18.2%和鞋类的15.9%。

  睡衣也有季节性

  观察两年内每个月的睡衣上市新品数量,可以很明显看出睡衣也是有季节性的。  

  从上图可以看出,由于季节变化,第一季度末和第三季度初新产品会有明显的增长,产品上新往往会持续两个月,在接下来几个月内,上新数量下降了。

  到了2017年秋季,新品上市期更是延长到了3个月。

  睡衣分类

  睡衣也分高端产品与大众产品,70%的睡衣在大众市场中销售,而只有5%是奢侈品。

  下图为男性与女性睡衣的分类,睡衣套装、长袍和睡裙最为流行。其中,睡衣套装占到了20.5%,平均价格为57.71美元。  

  从表中也能很清楚地看出,2015年与2016年大热的连体睡衣已经不再流行,现在只占据总类别的0.5%。

  长袍价格比较高,平均价格为102.82美元,超过17%的长袍售价超过了100美元。  

  短裤和背心虽然比较热门,但是绝大多数产品价格都低于30美元。

  值得思考的是从睡衣到“家居服”的过渡,数据显示,在网站首页提及家居服的品牌增加了73%,而睡衣裤则增加了63%。

  睡衣中有更多的家居服,家居服在睡衣中占15.4%,而在总睡衣中占有5%。

  第四季度睡衣价格下跌

  目前,45%的睡衣会打折,价格平均降低31.6%。而整个零售市场中49%的产品会降价35%。

  实际上,折扣率比较低的类别是泳衣和内衣。

  下图为每周产品的打折程度,可以看出43周至52周折扣力度比较大,大部分是因为黑五,人们往往会为家庭购买产品以及礼物。  

  睡衣的趋势

  快时尚不太重视睡衣。ASOS有700多款女性睡眠用品,表现***,而H&M只有不到80款,Zara则一款也没有。因此,睡衣不受潮流驱动,是这些零售商给睡衣市场施加了压力,促使市场创新。

  也有一些卖家已经发现了这块领域。欧洲零售商Oysho凭借前卫的睡衣脱颖而出。2018年春季,它推出了热带印花高腰裙和褶边白色棉睡衣,人们甚至可以穿着这些睡衣配上运动鞋出门。

  就像消费者在健身房内外都能穿运动服一样,睡衣应该也可以在家、在睡前都能穿。

  人们都习惯穿着更舒适、休闲的服装。睡衣可以做到这一点, 以下是Oysho一些热卖的正价产品以及补货产品:

  其他的机遇:

  新娘的睡衣:市场上为新娘准备的睡衣在增加,新娘睡衣也不仅仅是为新娘准备的。比如Instagram为整个婚礼派对制造“满足的时刻”,其中不止新娘,还包括单身女性。

  机场休闲服:Boohoo最近在主页推出了机场搭配集合,像ADAY这样的品牌就抓住了机会。他们不仅满足消费者需求,甚至创造了消费者的新需求,使得机场休闲服成为选择。

  恢复性睡衣:安德玛推出一系列睡衣,旨在帮助运动员恢复体力。睡衣内部使用了生物陶瓷打印技术,以调节温度,帮助消费者获得更好的睡眠质量。这一畅销产品开辟了服装可以改变睡眠的想法。现在香氛越来越流行,卖家也可以考虑将睡衣与助睡香氛结合在一起。

  人们将越来越注重睡衣

  社交媒体和现场“故事”的及时性使得私人空间越来越小。

  消费者们在购买家居用品时也慎重,无论是厨房用品、陶瓷还是室内植物,他们的购买要求都越来越高。这些都可以成为消费者创造、展示自我的一部分,而自我也是如今消费者追寻的重点。

责任编辑:郝林霞
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