童装面料势必会火：海澜之家要开店1000家，要做“儿童的衣柜”

　　海澜之家股份有限公司，多品类发展之路持续提速。近日，海澜之家官方微信公众号首次公布2017旗下品牌大事记，其中，爱居兔女装旗下儿童服饰品牌——爱居兔KIDS尤为引人瞩目。

　　爱居兔KIDS系海澜之家于2017年12月份为搭配爱居兔女装推出童装副牌，主力覆盖3-12岁，身高在90-160cm的都市时尚儿童，品牌旗下细分大众休闲、都市时尚、通勤学院三大系列，全面覆盖儿童穿着需求。品牌定价中端，定价略低于巴拉巴拉，安奈儿等国产童装龙头品牌，与ZARAKIDS定价相仿。

　　据悉，太平鸟集团2011年自主孵化童装品牌MINIPEACE，2013年门店数量达到68家，进入增长爆发期。2016年，太平鸟童装收入规模达到5.2亿，品牌市占率达到0.6%，童装销售额排名第12位。

　　申万宏源分析师王立平预计，爱居兔KIDS五年收入复合增长率可达到66%，分析来看，在门店方面，爱居兔现有渠道体系将带动童装业务渠道拓展。数据显示，截止2017年11月份，爱居兔品牌第一期童装门店开设已达48家，拓展动力强劲。爱居兔女装品牌现有门店规模达千家，且定位的女性年龄段中覆盖了年轻母亲。童装系列有望以现有女装店铺规模为基础，通过店中店、并列店的形式发展实现迅速扩张，预计到2022年将开设童装门店1000家;在店效方面，童装门店面积及品牌定位均接近太平鸟童装品牌，预计品牌发展稳定后平均店效接近。参照MINIPEACE建立以来店效增长速度及近年稳定平均店效，预计爱居兔KIDS自19年起终端销售企稳至90-100万元/店。

　　而在布局童装板块方面，海澜之家曾于2017年10月10日发布公告称，全资子公司海澜投资以自有资金6.6亿元投资英氏婴童44%股权，收购完成后公司将成为标的公司英氏婴童的第二大股东，英氏婴童是一家集设计、研发、销售高品质婴儿用品以及代理国内外多家知名母婴用品品牌于一体的专业公司。英氏婴童旗下拥有自创品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVERCROSS银十字宝贝”、英国著名母婴用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品质婴童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉儿”等。

　　受益“全面二孩”政策、消费结构升级等多元红利，我国婴童装行业景气度高于其他服饰细分行业，保持较快增长，据Euromonitor预测，2016年中国童装市场规模约1450亿元，同增约6.5%，2016-2020年复合增速约为9%。近几年，婴童装市占率呈现逐年提升态势，根据Euromonitor的数据显示，CR10由2010年的7.8%提升4.4PCTs至2016年的12.2%。但与美国和英国市场的前十大品牌集中度37%/23%的水平相比，仍有较大提升空间。

　　2017年，海澜之家以6.60亿元的投资额，成为集设计、研发、销售高品质婴儿用品以及代理国内外多家知名母婴用品品牌于一体的英氏婴童的第二大股东。在海澜之家看来，受“全面二孩”政策的影响，婴幼儿消费市场空间和发展潜力巨大。

　　要知道，目前我国整个婴童行业都呈现出爆发式增长态势，2017年也被业界称之为“童装市场爆发元年”。其也想借此机会抓住“消费升级”和 “互联网+”的环境下年轻父母对中高端婴幼童产品的消费需求，把握婴童市场快速增长的发展机遇，增加新的利润增长点。

　　近两年，受上游纱线、染色等环保限产影响，服装面料内销和外贸市场都愈发艰难;加之，当前中国成人服装市场的增长空间因市场逐步成熟而缩小。服装面料行业正面临着成品库存积压、供应管理低下、市场反应迟缓等弊病。

　　在内销外贸增长缓慢的市场下，杀出一匹黑马——童装。2016以来，随着“两孩”政策落地，中国新生婴儿人数与0-14岁人口数量持续高速增长，必将刺激新的消费需求。业内人士分析认为：童装行业目前行业没有绝对领导品牌，市场潜力巨大。随着竞争加剧，将步入高速发展期，产业新风口已至。