谢霆锋代言的特步半年赚了4亿 淘汰百家低效门店

　　特步控股有限公司(01368.HK)发布了2018年度中期业绩报告。

　　报告显示，2018年上半年特步收入上涨18.1%至27.3亿元人民币，净利润上涨20.9%至3.75亿元，毛利率为43.7%。

　　特步表示，业绩上涨主要是由于在2017年末和2018年初寒冬天气的影响下，服装产品收入贡献有所增加，此外，电子商务渠道的收入贡献提升，期内占集团总收入的20%。

　　而在去年同期业绩中，在各个体育用品品牌营收利润双双上升的背景下，特步业绩下滑格外显眼。特步在公布的上半年业绩中称，由于2017年上半年广告及推广费用恢复至占收入12.2%的正常水平，净利下滑18.4%;同时由于特步儿童部门重组，集团收入微降至23.108亿元。

　　据悉，特步于2017年底即将完成三年战略变革，基本完成了销售渠道扁平化至更优化模式，其中约60%的店铺由特步独家总代理直接经营，其余则由加盟商经营，有效地掌控了特步整个零售渠道。其中， 特步儿童部门在2016年和2017年经历了重大重组，已重新部署整合了特步成人部门资源，截至2017年12月31日，特步儿童销售点维持250个。对此，特步集团在此前公告中表示，由于特步儿童部门对集团贡献的收入甚微，2018年开始谨慎扩展儿童部门。

　　同时，今年年初，特步鞋被嫌弃成“不是精致男士会穿的鞋”，为改变土气品牌印象，特步不仅成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”，为“时尚运动”定位，在今年6月还签下乐华七子NEXT。未来两年内，特步还计划开设最多10家直接运营的特步旗舰体验中心。

　　截至6月底，特步全国运营约6,035家门店，新装店铺占总门店约65%，唯计划净增门店数量有限，因新店面积较大，整体零售面积增速高于店铺增速。今年计划净增165至265家达6,200至6,300家，集团主席丁水波称会关闭约100家低效门店，开店计划以二三线城市和购物中心为主。