天猫品牌原创集合店"就试·试衣间"关门 新零售不好玩

　　近日，位于杭州滨江星光大道二期一楼主入口右侧的网红店“就试·试衣间”已经黯然关门。

　　从2016年11月26日至今不到两年时间里，这家可以说是含着“金汤匙”横空出世的网红店经历了从高调开业到黯然歇业的惊奇过程，令人唏嘘。

　　时间回到2016年10月，当阿里巴巴创始人马云首次提出“新零售”概念，并称纯电商时代将很快结束的时候，所有人都好奇，阿里“新零售”到底会怎样玩?仅一个月后，双11当天，马云口中的“新零售”——天猫品牌原创集合店“就试·试衣间(jooos)”杭城首店选址星光大道二期一楼试营业，并于11月26日正式开业。

　　整个门店面积达到2000平方米，玩法与众不同，装修设计亦不乏亮点。定位为女生专属会员店的“就试试衣间”在门口设置闸机，消费者需要下载APP扫码才能进入。

　　去过这家店的人都知道，这个天生携带阿里新零售基因的门店把天猫上性价比高的尖子货都搬到了线下：妖精的口袋、迷阵、密扇、糖力、森宿......该店整合了天猫top100销售榜上的潮牌并再通过买手在其中挑选最有代表性的：森女、名媛、OL与潮女4个系列，在店内划分出4个不同设计风格的空间。来看看门店开业首日，我们曾看到的店内盛况：

　　鼓励试穿是这家店的核心关键词，消费者不仅可以肆意试穿店内衣服，还可以化妆拍照发朋友圈。门店内配置了专门自拍的主题型试衣间和美光灯、背景幕布、大屏幕、手机支架、拍摄道具、化妆品等自拍利器，旨在满足每个女孩的“试衣间”梦想，弥补现代网络购物带来的试装空虚感。

　　彼时，这家店号称是全国首家专为女生打造的购物体验乐园，服务方式就算今天来看也是别出心裁的。比如形体训练、美甲、沙龙等服务，免费试穿店内展示的服饰鞋帽，享受专人服务等。购物方式上有店内提货和网上下单快递到家两种方式。

　　彼时，品牌方面表示会在杭州继续开店，未来也将在更多城市与大家见面。但如今，这一宏大计划已夭折。

　　《联商网》专门就闭店情况分别向项目方星光大道以及品牌两方面做了了解。星光大道二期相关负责人表示，就试·试衣间于今年撤租，铺位原址正在洽谈新的品牌，但对方以涉及商业机密为由拒绝透露撤租原因以及新品牌为何方神圣。而曾在就试·试衣间品牌任职的人士则透露，品牌运营团队早就解散了，人员去向则正是品牌新零售玩法的背后支持者——阿里。当问及该品牌国内是否还有其他门店时，该人士表示没有。

　　在线上流量红利渐消的背景下，以阿里为首的电商巨头转而攻占线下流量据点，以此孵化出的新零售玩法和样本一个接一个落地。但缺乏实体零售基因和线下战斗经验的玩家，想在一众身经百战的实体商业虎口中夺食，可谓困难重重。当然，闭店背后会有多重因素，《联商网》将进一步关注。

　　值得一提的是，星光大道二期负一层引进了盒马鲜生，将于9月28日开业。盒马正是阿里当前最炙手可热的新零售物种，而原就试·试衣间的正大门则被盒马的围挡裹得严严实实。