始祖鸟母公司 Amer Sports 宣布五大战略方向，或将出售旗下自行车装备和服装品牌Mavic

　　近日，知名户外品牌 Arc’Teryx(始祖鸟)的母公司——芬兰体育用品集团 Amer Sports(亚玛芬)宣布了公司的最新战略：在继续推动盈利可持续增长的同时，优先考虑加速服装和鞋类业务、直面消费者的业务(B2C)、中国业务、美国业务和数字化业务这五大方面。

　　Amer Sports 最近以19亿丹麦克朗从丹麦时尚集团 IC Group 手中收购了北欧运动时尚品牌 Peak Performance，进一步加速服装和鞋类业务发展。本周四，Amer Sports 又宣布将旗下自行车装备和服装品牌 Mavic放到战略审核范畴中(Mavic 的销售额占集团总销售额近3.5%)，目的在于精简业务线，促进整体销售额的增长。

　　在中期， Amer Sports 将完成健身和运动器械业务的战略审核(包括旗下运动手表品牌Suunto)，在完成战略投资后，这两大业务都得到改善，并实现了强劲的增长，朝着既定目标稳步前进。公司将评估其长期战略选择，包括分拆独立的可能性。

　　同时，Amer Sports 将维持2020年的财务预期目标不变：

　　净销售额增长率：中个位数有机增长

　　利润：年度 EBIT 增长率要超过净销售额增长率

　　现金流：自由现金流占净利润的比例至少为80%

　　净债务/EBITDA：年末净债务最多为 EBITDA(息税折旧摊销前利润)的3倍

　　Amer Sports 总裁兼首席执行官 Heikki Takala 表示：“我们的战略已经得到验证，推动了持续改革和目标转型。如今，公司形象越来越具有吸引力，特别是服装和鞋类业务、直面消费者的业务(B2C)和中国业务在产品组合中的重要性日益增加，对我们的价值创造产生了重要的影响。展望未来，我们要努力实现更快的增长、更高的盈利能力和更高的资产效率。”

　　Amer Sports 旗下产品组合包括 Arc’Teryx(始祖鸟)、Salomon(萨洛蒙)、Wilson(威尔逊)、Atomic、Precor 和 Armada 等知名运动和户外品牌。

　　Amer Sports今年第一季度净销售额同比增长1%至6.238亿欧元，净利润同比增长40.5%至2460万欧元。在截止今年6月30日的上半财年，Amer Sports 净销售额11.1亿欧元，按实际汇率计，同比增长2%;毛利率45.6%。