零售业低迷 快时尚品牌联名合作“傍大牌”

　　今年下半年，H&M国金中心店开门迎客，这是该品牌在长沙开出的第九家门店。自2011年首批快时尚品牌进驻星城，长沙已经聚集了H&M、Zara、GAP等一众主流快时尚品牌，三湘都市报记者统计，目前快时尚阵营在长沙的门店总数已近60家。

　　然而，在进入2018年后，快时尚行业整体扩张放缓迹象明显。面对零售业低迷的大环境，以及电商冲击和激烈竞争，快时尚品牌纷纷祭出自己的解决方式。

　　【优势】快时尚品牌向购物中心汇集

　　9月24日，在H&M悦方店一楼，记者看到，等待结账买单的顾客已从收银区排到了选购区。而在其对面的优衣库，两处门店试装间前也都排起了长队。

　　“跟那些奢侈品牌的款式非常相似，价格又便宜得多，碰上节假日有优惠折扣。”正和闺蜜一起逛H&M的王小姐开启了“买买买”模式。

　　该店销售人员向记者介绍，快时尚品牌受追捧，与其飞速的更迭速度不无关系，“从设计、生产到进店销售只要20天，几乎每隔几天店里就会上新款。”

　　三湘都市报记者依据品牌各自官网提供的信息统计，包括H&M、ZARA、优衣库、无印良品等在内的快时尚阵营，目前在长沙的门店总数已近60家。

　　“就长沙而言，前两年，快时尚品牌入驻和开店的速度非常快。”据一位从业多年的百货零售业内人士透露，“不少品牌已经从最初重点布局一线城市转而下沉到二三线城市。”

　　与此同时，本土越来越多购物中心，大型百货的不断兴建，也为快时尚的快速圈地“推波助澜”。不难发现，近年来包括悦方ID Mall、泊富广场、IFS国金中心等购物中心先后亮相长沙，快时尚品牌无不被放在了显眼位置。

　　【发展】整体放缓，有品牌撤离长沙

　　尽管在长沙新开的购物中心里，不少快时尚品牌占据着寸土寸金的黄金地带。但在逐渐饱和的市场之下，诸多品牌的黯然离场也不难看到。

　　如作为首批进驻长沙的快时尚品牌之一——西班牙品牌Mango，已于去年中旬从乐和城一楼悄然撤柜。此外，该品牌在阿波罗商业中心、悦方IDmall的门店也早已无迹可寻。

　　不难发现，自进入2018年后，快时尚行业整体扩张放缓迹象明显。据赢商网统计，今年一季度，包括ZARA、优衣库、无印良品、UR、C&A、GAP在内的十大快时尚品牌在内地新开门店仅25家(不包含升级重开门店)，与2017年、2016年相比新店数量大大减少，下降幅度分别约为40%、38%。

　　【出路】纷纷联名合作“傍大牌”

　　面对市场的不景气，不少快时尚品牌纷纷祭出自己的解决方式。与迟迟不愿主攻线上的奢侈品牌不同，打通线上线下壁垒，无疑是快时尚目前拉拢客户最行之有效的方法。

　　今年3月，H&M和H&M Home在天猫正式上线，在不到一天的时间内收获了100多万粉丝，稳居当日女装行业销售额第一。“上天猫”这一策略曾被多家媒体解读为“H&M寻求转型的标志”。此外，ZARA和优衣库分别在2014年和2009年进驻天猫。

　　除从线上寻求出路外，“傍大牌”对于快时尚来说似乎也是一种行之有效的营销。此前，优衣库与爱马仕前创意总监就曾合作推出新系列。“优衣库UT的联名异常火热，随着IP不断地更新和换代，优衣库的IP联名还将产生更多卖点。”百度客户体验工程师王泽明如是分析。