海澜之家第三季度净利上涨4.66% 以年轻人为主的线上市场仍需努力

　　10月29日，海澜之家(600398.SH)发布第三季度财报显示，实现营业收入130.4亿元，同比上涨4.53%，归属于上市公司股东的净利润达26.28亿元，同比上涨4.66%。

　　按品牌划分，海澜之家主品牌营收比去年同期增长3.97%，营业成本下降6.53%，毛利比去年同期增长6.03%;爱居兔营收比去年同期增长55.52%，但主营业务成本比去年同期增长79.39%，致使毛利比去年同期下滑9.78%;圣凯诺营收同比下滑10.68%，营业成本同比下滑9.56%，毛利微降0.6%;其他品牌营收比去年同期下滑15.55%，营业成本上涨51.46%，从而导致毛利同比下滑56.15%。

　　对此，海澜之家在公告中称，其他品牌毛利下降主要原因为报告期内公司调整海一家门店所致。

　　目前，海澜之家背后的海澜集团旗下一共有7个服装品牌，包括时尚女装品牌“爱居兔”、平价男装品牌“百衣百顺”、商务装定制品牌“圣凯诺”、轻时尚男装品牌“HLA Jeans”、商务男装品牌“AEX”、职场女装品牌“OVV”。

　　近期，“男人的衣柜”海澜之家在美团外卖上线。而在8月底，从海澜之家公布的上半年财报来看，收入100.14亿，增速8.23%;相比之下，2015-2017年的增速依次是27.16%、8.98%和7.06%，增长明显慢了。

　　虽然收入在增长，但海澜之家一直有大量的货压在仓库。从财报里可以看到，海澜之家的库存已突破90亿，是同行七匹狼的7-8倍。为了去库存，海澜之家不得不开了个新品牌“百衣百顺”，低价甩卖仓库里的衣服。增速下降的一个原因，是海澜之家一直做不好以年轻人为主的线上市场，总收入100亿，电商占比却不到6%。

　　随着衣服越来越难卖，海澜之家继续推出了性冷淡的家居线——海澜优选生活馆。相比服装市场的不景气，家居消费或将成为快时尚们充满机会的新蓝海。