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电商布局效果显现,Foot Locker业绩回暖股价上涨15%

2018/11/26 9:39:00 来源: 界面新闻评论(0)0 举报

电商Foot Locker运动鞋香港

  今年9月,Foot Locker在香港尖沙咀开张一家精品旗舰店,以此宣告重返香港市场但在中国内地,这家运动零售商并未透露任何计划。继上一季度业绩反弹之后,Foot Locker销售额继续回暖。

  11月21日,运动鞋零售商Foot Locker发布2018财年三季度财报。截至10月31日的三个月内,整体销售额为18.6亿美元,同店销售同比增长2.9%,高于华尔街预估的1.9%。期内每股收益为95美分,比预期高出3美分。其中,第三季度的数字化业务较为出色,电商的销售额相比2017年同期增长达5.9%。由于营收和利润均超过分析师预期,财报发布当天,Foot Locker的股价一度上涨14.91%,达到52.96美元。

  作为全球最大的运动鞋服零售商,Foot Locker专注于高端运动鞋,产品线中包括各大鞋类运动品牌,在23个国家设有超过3000家商店。2016年,该公司曾创下连续25个季度实现销售和利润双增长的漂亮业绩。但在亚马逊引领的电商大潮冲击下,北美零售持续疲软,2017财年,Foot Locker业绩陷入低谷。其中,二季度多项数据受挫,Foot Locker随即遭受2008年以来最严重的股价下跌。第四季度,净亏损更扩大至4900万美元。

  直至2018财年二季度,整体销售额同比增长5%至17.8亿美元,超过分析师预估的17.6亿美元,净利润上涨72.5%至8800万美元,业绩开始明显回暖。如今,最新财报的销售数据维持增长,分析师Sam Poser在一份报告中表示,“业绩反弹和上涨表明,Foot Locker的运营和战略投资,尤其数字化方面的投入,正在迎来收获。”

  实际上,今年2月,Foot Locker曾宣布一项数字化相关的支出计划。2018年,Foot Locker投入2.3亿美元,用于改善供应链和提升数字平台的开发能力,包括改善自家的移动网络软件、扩大数据分析能力,为用户提供更具针对性的产品资讯。与此同时,Foot Locker推出一个面向全球的移动电商销售软件。

  如今,从电商业务的最新增长情况来看,今年的数字化布局效果显现。供应链方面,在北美实体零售持续疲软的背景下,Foot Locker在2018年改善实体渠道——投资大量资金用于翻新和改造商铺,改善产品陈列,希望在零售场景上吸引更多消费者。

  值得注意的是,2017年关店147家的Foot Locker,今年继续关闭约110间效益不佳的门店,同时开设40间精品旗舰店。其中一家落户香港尖沙咀,今年9月已经开业,以此宣告重返香港市场。但在中国内地,Foot Locker并未透露任何计划。一直以来,这家运动鞋零售商与耐克保持紧密的合作关系。第三季度的财报显示,耐克产品占据其整体销售额的比例达到67%。期内,Nike Air Max系列是Foot Locker卖得最好的鞋款。

  与此同时,分析师担忧,随着耐克大力发展直营业务,未来可能会对Foot Locker等零售商产生不良影响,从而利润率受到挤压。财报发布后,Foot Locker首席执行官理查德·约翰逊表示,“我们的同店销售额有了不错的增长,8月的增幅很轻微,9月和10月的同比增幅均为个位数。”该公司预计,第四季度销售增幅将维持在个位数。

责任编辑:郝林霞
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