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签约黄景瑜、开张首家全品类店,FILA中国多品牌矩阵初现

2018/11/26 9:45:00 来源: 界面新闻评论(0)0 举报

黄景瑜FILA安踏多品牌代言人

  除了主品牌FILA和童装品牌FILA KIDS之外,潮流运动品牌FILA FUSION和专业运动品牌FILA ATHLETICS,均是近半年刚刚推出。

  继今年6月签约人气明星王源之后,FILA又迎来一位全新代言人。11月23日,该品牌宣布,演艺明星黄景瑜成为其时尚运动代言人,这条消息占据FILA中国官网、微信公众号和微博等平台的醒目位置。与此同时,FILA同一天在福建福州开业一家名为运动时装屋的门店。据悉,这家店是目前FILA的全国第一大门店,旗下四大独立品类FILA、FILA KIDS、FILA FUSION和FILA ATHLETICS全部入驻。

  2009年,安踏集团以总价约6亿港元收购FILA中国业务,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA中国商标的产品。过去长期,安踏将该其定位为高端运动时尚品牌。为此,在中国市场代言人方面,FILA采取以娱乐时尚明星为主的营销布局。此前,该品牌曾签约舒淇、高圆圆和陈坤。今年6月,FILA宣布王源成为全新代言人,如今又签下黄景瑜,该品牌进一步扩展年轻消费市场,加强高端时装定位的目标明显。

  实际上,在FILA四个品类分支中,除了FILA主品牌和童装品牌FILA KIDS之外,潮流运动品牌FILA FUSION和高端专业运动品牌FILA ATHLETICS,均是近半年刚刚推出。

  今年6月,FILA发布全新品牌FILA FUSION,将时尚复古风融入运动功能性元素,主要面向高端运动时装领域,以图扩张在时尚领域的影响力。据官方介绍,FILA FUSION包括一条核心主线产品和多条跨界联名产品线,其合作品牌包括日系潮牌Aape、韩国品牌D-ANTIDOTE及纽约街头品牌Staple等。

  时隔两个月,FILA继续发布高端专业运动品牌FILA ATHLETICS。该品牌声称,其产品主要是“兼具功能性、意式美学和高级质感的专业运动装备”,涉及网球、高尔夫等专业运动领域。11月中旬,FILA ATHLETICS首家独立门店在北京公主坟开业。在安踏集团多品牌战略的影响下,随着四大品类布局完成,FILA多品牌矩阵初现。11月23日,包含四大品类的运动时装屋门店随即在福建开张,这家店是目前FILA全国第一大门店。

  根据安踏集团最新发布的2018财年第三季度财报,截至9月30日的三个月内,安踏品牌产品的零售金额同比取得中双位数的升幅。在安踏主品牌之外,非核心品牌的零售金额同比取得90%至95%的增长。从近年的财报数据来看,FILA是非核心品牌中业绩最出色的增长引擎,营收占比超过安踏集团的20%。安踏在2018年中期财报提到,2018年,受益于产品系列和品类上的创新,FILA增速提升明显。

  在多品牌战略下,安踏目前在中国拥有经营权的国际品牌有FILA、韩国户外品牌Kolon、登山运动品牌Sprandi、冬季运动品牌Descente和童装品牌Kingkow等。包括安踏主品牌在内,集团已经大面积覆盖各类体育用品细分市场。

责任编辑:郝林霞
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