阿迪达斯2018年财报：锐步扭亏为盈，大中华区增速放缓

               3月13日，阿迪达斯发布2018年第四季度报及全年财报。财报显示，阿迪达斯第四季度营收同比增长3.5%至52.34亿欧元，全年营收同比增长3.3%至219.15亿欧元，持续经营业务的净利润同比增长26.2%至17.09亿欧元，归属于普通股股东的净利润同比增长55.1%至17.02亿欧元。


从细分市场来看，阿迪达斯2018年的营收增长主要得益于北美和亚太地区的业务。其中北美市场营收同比增长10.4%，亚太市场同比增长11%，而欧洲、俄罗斯及独联体国家、拉丁美洲均出现了不同程度的业绩下滑。原因在于世界杯期间大量销售门店被关闭、欧洲的销售额持续低迷等等。


此外，阿迪达斯旗下品牌锐步实现扭亏为盈，贡献了超1.5亿的净利润。


财报会议上，阿迪达斯CEO Kasper Rorsted表示，“阿迪达斯战略增长动力来自于北美、大中华区和电子商务，这三项在过去一年均实现了两位数增长，过去一年是公司历史上表现最好的一年。”


但同时阿迪达斯还表示由于中等价位服装供应链短缺，这将会影响2019年的业绩增长，阿迪达斯恐将难以实现这一需求。这个消息一度引发了阿迪达斯的股价大跌5.5%。


阿迪达斯预计2019年销售额维持5-8%的增速，但上半年将受到供应链的影响，增长率预计将维持在3-4%，随后将在下半年加强供应链管理。


为此，2019年2月，阿迪达斯任命马丁·尚克兰（Martin Shankland）为全球业务主管，主要负责供应链管理。外媒表示，上一任业务主管吉尔·斯泰亚特（Gil Steyaert）仅一年就从该岗位离职，或与供应链出现问题有关。


由于2018年举办世界杯，阿迪达斯增加了营销费用预算，营销费用支出达到了30.1亿欧元，与去年同期相比增长了10％。得益于良好的产品定价、渠道投入，阿迪达斯的毛利率上升1.4个百分点至51.8%，大大抵消了由于汇率变动引发的负面影响。


在过去一年中，阿迪达斯尤其重视电商业务，2018年第四季度电商业务增速达到36%，“我们去年推出官方应用程序，在25个国家的下载量超过700万次，电商还有巨大的增长空间，”CEO Rorsted如是说。