可持续时尚的消费需求已被唤醒 “绿色潮流”如何推动产业？

　　可持续消费时代的来临需要聚合力。

　　法国思想家罗兰巴特说：“每一个新的时尚就是一份对继承的拒绝书。”

　　在创造巨大价值的同时，时尚行业的发展也带来了严重的环境污染和社会问题。

　　来自联合国2018年可持续发展高级别政治论坛上的数据显示，时尚行业每年所排放的废水占到全球总量的20%，所释放的二氧化碳占总量的10%，超过了所有国际航班和远洋海运排放量的总和。并且，全球每年在洗涤聚酯、尼龙和腈纶等合成材质衣物的过程中，共有50万吨微细塑料纤维被排入河流和海洋。而种植作为服装生产主要原料之一的棉花，则需要消耗全球24%的杀虫剂和11%的农药。最为严重的莫过于：在全球每年售出的800亿件服装中，有相当一部分最终被填埋于垃圾场。

　　聪明的品牌不再回避这一事实，开始对供给侧的现状进行彻底调整。就消费端而言，消费者已经开始了解时尚消费的影响，时尚领域的环保自觉运动正越来越被为人们所接受。

　　可持续消费不断发展

　　什么是可持续消费？它最早的定义出现在1994年，联合国环境规划署在《可持续消费的政策因素》中对这一概念描述为：“提供服务以及相关产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染最少，从而不危及后代的需求。”

　　截至2018年12月，联合国发布了近20个可持续发展目标，其中的第12项目标“确保可持续的消费与生产模式”中明确定义：“在提高生活质量的同时，通过减少产品及服务整个生命周期的资源消耗、环境退化和污染，来增加经济活动的净福利收益。”由此可见，可持续消费不能单从字面上片面理解为产品(包括服务)最终消费环节的节约资源、保护环境和消除污染，而是同时要考虑所有阶段，包括原材料采购、生产加工、运输储存等。

　　也即是说，推动可持续消费需要各个相关方的协同合作。除了企业本身、国家与此相关的基础设施体系、国家政策实施外，消费者的意愿和参与也影响着可持续的成效，甚至对可持续消费发挥着不可估量的作用。

　　践行可持续消费理念，已经成为全球共识，尤其是在欧洲，可持续时尚消费近乎全民化，在每一个人心中，包括孩子，已经成为一个普遍存在的理念，甚至成为生活方式的一部分。设计师们也在身体力行的推广这个概念，不仅在时尚行业，甚至各行各业都在推崇可持续消费。

　　值得一提的是，近些年，随着《建设纺织强国纲要(2011?2020年)》正式发布，中国纺织工业联合会发起的“中国纺织生态文明万里行”宣传活动、“中国纺织生态文明建设评价体系”、“绿色纤维”认证、“纺织供应链化学品管理创新2020行动”、2018中国纺织服装行业社会责任年会及部分纺织、服装企业在可持续产品上的努力等，都有力宣传、促进了可持续消费等方面。

　　绿色大繁荣任重道远

　　随着中国将在2019年成为世界最大的时装市场，环保、绿色、可持续至关重要，并可能在亚洲乃至世界范围内产生影响。中国的可持续消费现状如何？

　　据中国连锁经营协会(CCFA)2018年8月发布的报告，综合中国10座城市、近10万消费者的问卷调查结果，超过70%的受访者认为“个人消费对环境将产生直接影响”。调查中，“安全健康”是消费者选择可持续产品与服务的首要考量，“环保性”与“品质”这两大因素则紧随其后。

　　据致力于减少时尚产业浪费的香港环保非营利机构Redress创始人Christina Dean表示：“对全世界来说，很棒的就是中国的中产阶级力量，无疑正通过推动道德时尚促进中国市场的进步。”

　　她说：“仅仅过了十年，中国就发生了翻天覆地的变化。十年之前，可持续时尚还算是某种‘绿色潮流’，现在已经成为全产业推进的力量。”

　　1月7日新出炉的《2018伊利中国可持续消费报告》更是显示：超过九成中国消费者具备了一定的可持续消费意识，七成的消费者对可持续消费关注程度较高，可持续生活正在为越来越多的消费者所追捧。

　　并且呈现了以下七大亮点。

　　一、消费者在对可持续消费的关注度及理念认知上存在差异。

　　女性比男性具备更高的可持续消费意识，91.1%的女性消费者相信自己的消费行为会对环境改善有所帮助，男性消费者占比为89.5%；年轻群体对可持续消费的关注要高于年长消费者。20岁及以下这一群体的消费者对可持续消费的关注度最高，占比为81.8%。调研也发现，有76.5%的60岁以上群体对可持续消费关注程度较高。

　　二、消费者对于不同产品品类可持续效益的关注程度。

　　超过九成的消费者曾主动购买过可持续性产品。消费者认为家居建材及装饰类产品与可持续消费有关的程度最高，占比达81.5%，其后依次为食品类、汽车及配饰类、服装服饰类、日用品类和电子电器。

　　三、消费者对不同品类产品可持续发展表现接受溢价的态度。

　　对于服装服饰、电子电器、家居建材及装饰类产品，消费者更倾向于接受较低的溢价程度。

　　四、消费者对可持续产品标识的认知程度较低。

　　消费者普遍对可持续产品认证标识的认知程度较低。消费者对国内认证标识的了解情况好于国际标识。

　　五、消费者对企业践行社会责任议题的关注度呈上升趋势。

　　报告对比2017年的调研结果发现，其中消费者因为“产品以制造商履行CSR(企业社会责任)承诺知名”来选购可持续产品占比仅为27.53%，而2018年的调研数据达到了43.2%。

　　六、消费者的可持续生活习惯正逐渐形成。

　　报告还显示，在选购服装服饰时，消费者已经开始考虑选择环保织物的面料、在衣物达到使用年限后改作他用或者转送朋友。七成的消费者已经可以接受在二手、租赁平台购买衣物。

　　七、消费者在选购可持续产品时仍面临一定困难。

　　报告还指出消费者在选购可持续产品时仍然面临不同程度的阻碍。可持续产品无法有效识别(81.4%)、价格过高(77%)、不知道从哪里购买(76.9%)及可持续产品选择有限(71.8%)是消费者认为影响程度比较大的几项。

　　从以上也可看出，可持续消费教育还存在很多空白，各种相关法规、政策还需要出台完善，市场需求远未满足。甚至，国内的可持续时尚依然是小众的。“在市场购买力比较强劲情况下，消费群体还比较看重明星带货同款，关注的是品牌新签约哪位明星代言等。”再造衣银行创始人、坚持可持续时尚的设计师张娜认为，甚至，时尚可持续发展这个议题，对于很多时尚行业内人士而言依然是个公益口号，认为可持续时尚应该是政府做的事情。

　　因此，距离可持续消费的大繁荣还任重道远，形成这样一个消费市场，需要强化对大众可持续消费的充分认知；需要从企业角度全产业链思考如何推动可持续消费的发展；需要全球化的沟通与合作……