程伟雄：乔丹过会能给“山寨”正名吗？

　　背景

　　4月9日，北京商报记者从中国证监会网站查询到，截至4月4日，中国证监会受理首发及发行存托凭证企业已过会15家，其中乔丹体育也赫然在列。值得关注的是，乔丹体育在2012年“差点”成功上市。这是由于在上市前夕，美国飞人迈克尔·乔丹就以“争议商标的注册损害其姓名权”上诉乔丹体育，使得乔丹体育上市梦碎。

　　随后在长达七年的时间里，乔丹体育从未放弃过上市的念头：一边与迈克尔·乔丹和耐克乔丹打官司，一边筹备再次上市。2016年，乔丹体育再度将上市计划提上议程。业内人士称，此次过会与乔丹体育变更商标等不无关联，但乔丹上市的最好时机已过，如果乔丹体育可以成功上市，其融资如何运用对未来发展至为关键。

　　1、乔丹体育如今再度过会有何意义?

　　答:过了最佳发展周期，乔丹因为商标知识产权的纠纷错过了本土大健康产业崛起的一些机会，当然因为上市推迟也让乔丹安心主业调整经营与内控发展，不至于因为前期资本的狂欢找不到北。慢成长，方向对了，机会依然存在。

　　2、乔丹体育是否已错过最佳上市时间?这对乔丹体育的发展有何影响?

　　答:从上市资本溢价而言，错过最佳上市时间是必然的，但从企业自身成长而言，没有早与晚的区分，用心经营迟也是好事。当然，上市延缓导致乔丹在品牌、产品、渠道、组织、运营、供应链、技术等改造上落后本土竞争品牌，需要迎头赶上付出代价更大;

　　3、此前，乔丹体育多次侵权事件对其发展造成的最大影响是什么?

　　答:商标知识产权的纠纷导致上市延缓还不是最致命的，最大的影响肯定是对用户体验以及用户忠诚度的打击，飞人乔丹就是一个自带流量的IP，但双方没有很好的和解，导致乔丹侵权确认之后在品牌传播、产品包装、门店形象等需要和飞人乔丹做好识别区分，原有品牌与形象沉淀多年，已和品牌DNA深度融合，符合法律需求的新品牌、新形象、新包装、新传播等崭新推出，能否满足固有用户与新用户群体需求，这无疑是有挑战与风险的。

　　4、乔丹体育如果成功上市，其融资应主要用于哪些方面可以帮助乔丹体育快速成长?

　　答:上市之后更加透明，融资有钱之后多少还是对乔丹有帮助的，能否让乔丹快速成长在当下市场环境下，还有很多变数。本土品牌在安踏登顶、李宁回归、特步渐有感觉之后，和乔丹一档的361度、匹克、贵人鸟其实在市场竞争地位非常尴尬，业绩逐年减少的同时，几度转型几度挣扎，希望不可能垂青所有本土运动品牌，国际品牌耐克、阿迪已经开始在运动细分上从品牌、产品、门店、场景等积极布局，颇有斩获。