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一季度安踏旗下品牌零售额获低增长,这9字战略方针助稳健提升!

2019/4/15 12:19:00 来源: 全球纺织网评论(0)0 举报

第一季度安踏体育

安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏体育”)4月12日公布第一季度最新营运表现,2019年第一季度安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得10%-20%的低段增长。2019年第一季度其他品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得65%-70%的升幅。


分析师认为,安踏体育成功实施了“单聚焦+多品牌+多渠道”的战略支撑了公司业绩强劲的增长动能。预计安踏在接下来几年中仍将作为行业龙头并取得比同业更好的表现。


截止2018年底,安踏体育分别拥有安踏和Fila店铺各10057家和1652家,超出半年报中的指引(安踏9700家-9800家,Fila1400家-1500家),同时,安踏体育重点提升单店销售以促进增长。安踏主品牌和童装单月月效达到22万元和13万元,同比增长约10%。Fila及童装单月店效达到70万元和30万元,分别同比上升40%、50%,存货水准健康,安踏主品牌库销率维持在4.2个月左右。Fila的库存周转天数由150天下降至130天左右。得益于店面运营效率持续提升,预计整体销售额仍将维持平稳增长。


安踏体育2019年计划总销售额增长20%,安踏和Fila品牌销售分别实现双位数和30%以上增长,到2020年,总流水CAGR达到15%-20%。其他品牌业务中,Descente将继续积极扩张,争取2019年实现扭亏为盈,AmerSports、Kolon等的销售贡献预计仍将很小。


目前,安踏体育拥有6个品牌,分布在不同领域,其中,主品牌安踏(包含ANTAKIDS)在2018年末店铺数达到10057家,年内净开店590家,FILA(包含FILAKIDS和FILAFUSION)年末达到1652家,2018年净开店566家,之外的其他品牌目前基数较小,DESCENTE全年净开店53家至117家,相较FILA来说,目前仍在培育阶段。KOLON门店H2净关店8家,年末181家店。SPRANDI年内净开店23家至104家,但未达到之前公司所给的开店目标。KINGKOW于年内净开店14家至77家。


国盛证券分析师鞠兴海表示,安踏体育在2018年开始打造集团化平台管理,通过打造零售、采购和共享平台给多品牌赋能,使得品牌矩阵次第增长。而随着安踏体育品牌矩阵完善,主品牌稳健,FILA品牌高速增长,2022年冬奥会临近给迪桑特品牌发展助力,同时安踏体育战略领先,加快打开国际化大门。
责任编辑:第一时间
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