谁沾谁的光？开云、LVMH两大奢侈品巨头承诺出资修复巴黎圣母院背后的故事

当地时间4月15日黄昏，位于法国首都中心的巴黎圣母院发生大火，其标志性的高塔遭焚毁倒塌，玫瑰花窗等建筑损毁严重。所幸两座主体结构得以保存。

巴黎圣母院原初的样貌

火灾发生后，法国总统马克龙于15日晚在巴黎圣母院火灾现场表示，将重建被大火严重损毁的巴黎圣母院。马克龙说，他计划尽快在全世界发起募捐，呼吁全球有识之士共同参与重建巴黎圣母院的工作。话音未落，两大奢侈品巨头——开云集团、LVMH集团迅速“表态”称将资助巴黎圣母院的修复。


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据法新社消息，法国亿万富翁、开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺在火灾后立即发布声明承诺，将通过家族旗下公司Artemis捐款1亿欧元约合7.57亿人民币用于重建巴黎圣母院。


公开资料显示，开云集团成立于1963年，由弗朗索瓦·皮诺创立，现由他的儿子弗朗索瓦-亨利·皮诺管理经营。开云集团旗下有一系列国际知名品牌，包括古驰（Gucci）、圣罗兰（Yves Saint Laurent）、亚历山大-麦昆（Alexander McQueen）、巴黎世家（Balenciaga）等。


皮诺家族最为中国人所熟知的可能还不是他们的商业成就。2009年，圆明园青铜鼠首和兔首现身法国巴黎被拍卖，引起国际社会关注和谴责。


十二生肖青铜兽首是清乾隆年间的铸像，由意大利籍清朝宫廷画家郎世宁设计，原为圆明园海晏堂外的喷泉的一部分，每天这些兽首都会依次轮流喷水两小时，场面十分壮观。1860年英法联军火烧圆明园，十二生肖兽首铜像便流失海外。


皮诺家族从文物原持有人手中买下了这两件兽首，2013年6月28日正式将鼠首兔首铜像捐赠给中国，目前收藏于中国国家博物馆。


拥有亿万资产的皮诺家族也是全球当代艺术的最大藏家。此外，皮诺家族的藏品还拥有意大利威尼斯两项历史地标——17世纪的格拉西宫(Palazzo Grassi)和18世纪的海关大楼(Punta della Dogana)。


此次，历史瑰宝巴黎圣母院被烧，热爱收藏与艺术的亨利·皮诺第一个站出来表示支援，也就不难理解了。


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据路透社消息，法国亿万富翁、全球最大的奢侈品集团LVMH董事长兼CEO伯纳德·阿诺德在火灾后宣布集团和他的家族将捐赠2亿欧元约合15亿元人民币帮助修复巴黎圣母院，为目前最大一笔捐款。Bernard Arnault对外表示，巴黎圣母院是法国的标志，是法国的遗产和团结的象征，Arnault家族和LVMH会一起加入到重建巴黎圣母院的工作中。


LVMH集团由路易威登（Louis Vuitton）和酩悦·轩尼诗两家公司合并而成。集团业务涉及葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售五个领域，旗下拥有路易威登（Louis Vuitton）、娇兰（Guerlain）、迪奥（Christian Dior）、纪梵希（Givenchy）等品牌。


福布斯2018年度全球亿万富豪排行榜显示，伯纳德·阿诺特及家族以764亿美元的财富值排在第四位，而弗朗索瓦-亨利·皮诺特及家族以283亿美元的财富值排在第31位。


此次皮诺特家族和伯纳德·阿诺德家族的慷慨解囊获得颇多关注。事实上，奢侈品集团长期有资助修复古建筑的传统。


2013年，LVMH旗下奢侈品牌Fendi独家资助罗马特莱维喷泉的修复工作，该修复工程于2015年11月竣工；2013年，Louis Vuitton出资赞助修缮威尼斯著名的电影院Cinema Teatro San Marco和The Venice Pavillion展馆；2014年，Bulgari与罗马市确认并签署了捐赠150万欧元修缮西班牙台阶的计划；在上海，PRADA也花巨资并用六年时间修复了保护建筑——荣宅；2018年2月，CHANEL宣布出资2500万欧元参与巴黎大皇宫的修复和重建项目，并成为该项目的唯一和长期赞助方，重建项目将于2020年12月正式启动。


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奢侈品牌选择修复的古建筑一般与品牌历史有一定渊源。比如在宝格丽的全力支持下，罗马古城监管局对卡拉卡拉浴场上阶段的修复已圆满完成。宝格丽Divas’ Dream珠宝系列灵感便源于罗马古迹，其经典扇形正是卡拉卡拉浴场马赛克纯粹、完美线条的精致重现。对宝格丽而言，此次修复项目是向品牌灵感之源致敬。


奢侈品牌捐助名胜古迹重建有其自身的行业逻辑，作为备受瞩目的历史性遗迹，古建筑具有不可比拟的文化与艺术价值，而这些正是奢侈品牌一直以来塑造和追求的品牌精神。因此，奢侈品牌借由古迹与人类文化遗产形成互动交流，对品牌本身是一种巨大增值。


事实上，奢侈品牌在资助修整名胜古迹的同时，其自身的品牌建设和门店运营也在一定程度上沾了名胜古迹的光：Fendi资助了特莱维许愿池的修复后，于2016年将高级订制时装秀搬到了特莱维许愿池中；Louis Vuitton修缮了Cinema Teatro San Marco之后，在电影院开设了精品店；此外，巴黎大皇宫（Grand Palais）、布伦海姆宫（Blenheim Palace）乃至万里长城等名胜古迹，均当过奢侈品牌的秀场。


不仅如此，对于奢侈品牌的慷慨解囊，一些政府也会相应给予政策上的互惠。多年前，意大利政府开始削减公共开支，但管理效率低下导致文化遗产面临风险，特此颁布艺术品捐赠税收抵免政策。2014年～2016年，意大利政府通过艺术品捐赠税收抵免政策筹集了1亿欧元，其中便包括Fendi出资 220万欧元修复罗马特莱维喷泉许愿池，并支付了16个月的清理费用。


可以说，高昂的修缮费用是奢侈品牌得以“牵手”名胜古迹的重要原因，对于奢侈品牌来说确实是名利双收的好事。希望在这些奢侈品牌的“匠心”之下，巴黎圣母院等古建筑能够迎来新的生机。