开云集团将旗下品牌的电商业务全面收归自营

　　去年11月，法国奢侈品巨头开云集团(Kering)公布了多项数字化战略调整措施，包括在2020年上半年结束与YNAP延续了七年的电商合作关系，将旗下品牌官网的电商业务全部收归集团自己运营。(

　　周五(6月7日)，在集团投资者日大会之前，首席数字官和首席客户官Grégory Boutté表示集团与YNAP合作的关系将于2020年第二季度正式结束。

　　随着自身数字能力的不断增强，开云集团正专注于通过旗下品牌官网和线上“店中店”的模式提高线上销售份额。“我们意识到电子商务未来会发展得非常快，这是品牌触达客户的关键部分，所以我们将专注于扩大线上销售，”Grégory Boutté说道。

　　尽管Grégory Boutté拒绝透露有关提高线上销售份额比例的具体目标，但他表示集团正在努力将“批发模式”改为“线上店中店”的模式，首先将与Farfetch或Matchesfashion等第三方时尚电商平台的合作模式转为“线上店中店”，以提高集团销售额和利润率。Grégory Boutté解释说：“每次将批发业务转为自营，我们都会看到营收有实质性的增长，因为我们对销售过程有了更多控制权。”

　　但Grégory Boutté也补充说集团并不反对批发模式，并不打算完全终止与现有第三方批发商的合作关系。

　　Grégory Boutté他还提到去年亚太市场销售额占集团总销售额的32%，但线上销售占比仅为15%，相比之下，美国市场销售额占总销售额的比例仅为20%，但电商销售占比高达40%。

　　他指出：“整体来看，中国可能是全球电商业务规模最庞大、增长最快、渗透率最高的市场，但奢侈品电商业务尚未在中国真正启动，这对我们而言是一个向前发展的巨大机遇。”

　　目前，开云集团旗下的Gucci，Saint Laurent、Alexander McQueen在京东电商平台有售，Stella McCartney和Qeelin品牌在阿里巴巴的天猫电商平台有售。

　　2月开云集团公布的2018财年财务数据显示：线上销售额同比增长71.3%。周五该集团进一步透露上财年线上销售额占到总销售额的9.4%，其中通过旗下品牌官网和线上店中店创造的销售额占总销售额的4.7%。

　　此外，Grégory Boutté还透露，开云集团可能愿意加入竞争对手LVMH正在开发的区块链技术平台，帮助追踪供应链和认证产品。

　　上月，LVMH集团宣布将推出其首个全球区块链认证平台Aura，将首先应用于该公司旗下品牌Louis Vuitton(路易·威登)和Parfums Christian Dior(迪奥)香水产品线。

　　值得注意的是，近年来各大奢侈品牌都在加速数字化转型。根据贝恩咨询的预测，到2025年，奢侈品行业电商销售额占总销售额的比例将达到25%。

　　开云集团在2017年请来经验丰富的技术高管Grégory Boutté主管电商、客户关系管理和数据管理工作；而LVMH在2015年就挖来苹果公司数字音乐部门iTunes的前高管Ian Rogers出任首席数字官一职。2017年6月，LVMH旗下多品牌电商网站24 Sèvres正式上线。

　　上月，Ian Rogers在第四届新兴数字技术贸易展会Viva Technology上参观LVMH Luxury Lab时接受采访时还谈到集团未来的数字化战略，表示未来数字会涉及到集团所做的一切。