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比音勒芬发布2019年半年度业绩预告,上半年净利超1.7亿元!

2019/6/27 9:09:00 来源: 全球纺织网评论(0)0

比音勒芬半年度业绩

致力于打造“中国高尔夫运动服饰第一品牌”的比音勒芬服饰股份有限公司(以下简称“比音勒芬”),6月26日晚间发布业绩预告,预计今年上半年盈利1.71亿元-1.96亿元,同比增长40%-60%。



对于业绩变动原因,比音勒芬解释称,公司不断加大产品研发投入,产品竞争力得到持续提升,同时加大品牌推广、优化营销网络建设及供应链管理,加强员工的培训,持续推出员工持股计划激励方案,提升团队的凝聚力,使得销售业绩持续保持增长。


国盛证券分析师鞠兴海认为,比音勒芬的业绩增长主要来自于以下几点:一是上半年收入增速有望达 25%左右,其中同店增长 15%左右。而是高新技术企业带来的税率调整影响,若不考虑税率变化影响,营业利润增速超过 30%。


鞠兴海表示,比音勒芬差异化定位运动时尚细分市场,景气度较高,细分行业增速领先于服饰行业平均水平。具体而言:


首先,从产品端来看,比音勒芬坚持“三高一新”,保证产品品质:设计师团队稳定,同时不断加入国际设计师保证产品设计新颖,在色彩管理上力推符合国民喜好色彩;通过多品类产品吸引客流,提升连带率:比音勒芬产品分为商务休闲/专业运动/运动时尚系列,其中运动时尚增速更高。此外公司女装品类持续发力,当前销售占比预计在30%左右。


其次,从渠道端来看,比音勒芬采取“调位置扩面积”的策略,在单店成本相对稳定的基础上同店水平大幅提高;与此同时,渠道结构合理,比音勒芬的加盟、直营门店各占50%左右,其中直营门店中配备 10%奥莱门店对过季产品进行销售,受产品力带动,奥莱门店折扣力度明显小于其他品牌;此外,终端会员管理体系完善,会员贡献率 60%左右,资深店员与老顾客形成良好的互动关系可保证顾客转化率以及高连带率,综合而言,店铺运营管理扎实。


在鞠兴海看来,就内生而言,同店增速依旧是比音勒芬的主要发力点,公司同店有望延续高增长趋势。从外延来看,比音勒芬在主品牌比音勒芬稳步发展同时拓展新品牌威尼斯。威尼斯定位中端度假旅游市场,与主品牌差异化竞争。有望成为规模增长的后续力量。总体来看,比音勒芬凭借出色产品差异化定位,精细化终端管理,实现同店优异表现;伴随渠道持续扩张以及新品牌拓展,未来高增长有望延续。


公开资料显示,比音勒芬公司主要从事自有品牌比音勒芬(BIEM.L.FDLKK)高尔夫服饰的研发设计、品牌推广、营销网络建设以及供应链管理,致力于成为“中国高尔夫服饰领军品牌”。公司上市以来受益于行业高景气,包括公司自身对于产品研发力度投入的加大、积极开展渠道优化升级和新开店铺网络布局、签约明星杨烁、江一燕,提升品牌知名度扩大品牌影响力,业绩增速持续加快。
责任编辑:第一时间
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