Burberry最新季报：新 logo获得市场积极反馈

　　英国奢侈品牌Burberry(博柏利)公布了2019/2020财年第一季度销售业绩。得益于新任创意总监Riccardo Tisci推出的全新字母印花图案系列和限量“B系列”的优秀表现，以及新任首席执行官Marco Gobbetti的多方位改革，Burberry五年转型战略计划取得初步成效，2019/2020财年第一季度销售额增长至4.98亿英镑，高于去年同期的4.79亿英镑，按不变汇率计算同比增长2%。

　　2017年末，Burberry对外宣布了五年转型战略计划，新任首席执行官Marco Gobbetti接任后开始从创意、营销、数字、分销等各个方面进行改革。2019/2020财年是Burberry五年转型战略计划的第二年。

　　去年，新任创意总监Riccardo Tisci发布了全新的字母印花图案，一改传统驼色方格印花图案，将品牌创始人Thomas Burberry名字的首字母(T和B)交织在一起，推出了全新风格的专属标识系列。

　　     全新字母印花图案推出后不久，Burberry又宣布推出“Drop”式上新模式，即限量销售模式，随后推出的Burberry的限量“B系列”取得了巨大的成功。B系列由Riccardo Tisci负责设计，第一款产品是带有黑色Burberry Logo的运动衫，售价450英镑，于去年9月首次推出，在不到24小时内迅速售罄。此后，Burberry一直在每月17日通过Instagram、微信、Kakao和Line等社交软件推出24小时限时精选产品。

　　对于Burberry的全新印花图案，Burberry的顾客反应不一，但大多数顾客对Burberry的新品持欢迎态度。

　　据路透社北京记者采访，一位22岁来自郑州的女青年表示：“我每年都会购买Burberry的围巾，至于Burberry的字母印花图案，我认为它看上去太老了，这与我们年轻人的审美背道而驰。”

　　另一位26岁来自上海的女青年则表示：“Burberry的全新印花比以前的驼色格子要更年轻，更鲜艳，我现在去Burberry的频率比以前要高了。”

　　据路透社纽约记者报道，纽约一家Burberry门店店员表示：“全新字母印花产品系列卖得很好，客户对此反映热烈。”

　　自21世纪初，Burberry便一直因其经典驼色方格图案被山寨和模仿而遭受巨大损失。Burberry的全新印花图案在一定程度上也重塑了品牌的形象，提高品牌认知度。著名奢侈品牌Gucci(古驰)和LV(路易威登)便以各自经典的logo字母组合图案不断强化品牌的认知度，并获得了消费者的广泛认可。

　　根据时尚趋势预测公司WGSN数据显示，在2019年第一季度，英国的在线奢侈品零售商们将单logo商品的供货量提高了15%。据时尚购物平台Farfetch高级女装编辑Celenie Seidel表示：“顾客对那些将商标融入印花图案的品牌反应良好。”

　　目前，采用全新字母印花图案的Burberry专属标识系列产品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、钱夹、托特包、腰包、相机包等。随着Burberry转型的进一步深入，为了能够与Gucci和LV抗衡，未来Burberry或将推出更多高利润的皮具产品。

　　截止到2019年6月29日，Burberry 2019/2020财年第一季度(13周)主要财务状况如下：

　　销售额为4.98亿英镑，高于去年同期的4.79亿英镑，按汇率不变计算，同比增长2%

　　Riccardo Tisci设计的新品交付率高于去年同期，实现双位数增长

　　新品在主要门店中的销售份额增加了50%左右

　　通过社交媒体营销、数字营销以及意见领袖营销模式，Burberry品牌热度得到提升，全新品牌形象为消费者所熟知

　　分销转型步伐加快，旗下23家门店体验已符合品牌全新愿景

　　男士女士服装业务呈双位数增长

　　得益于新品的出色表现，可比门店销售额同比增长4%：在中国大陆中青年消费群体的推动下，亚太地区可比门店销售额呈高单位数增长；欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)的可比门店销售额呈低单位数增长；美洲地区可比门店销售额与去年同期持平，美国可比门店销售额呈低单位数增长

　　Burberry 2019/2020财年预期：

　　2019/2020财年销售额整体与2018/2019财年持平

　　2019/2020财年下半年运营利润相对于上半年的权重高于2018/2019财年