品牌建设起效果 361度上半年净利润增长9.7%

　　国产运动品牌正表现出增长态势，用国潮时尚带火的李宁市值突破了501.74亿人民币。而在国产运动中掉队的361度表现又如何呢？

　　8月20日，361度发布2019年上半年度业绩，截至2019年6月31日半年时间内，营业收入实现32.37亿元，同比增长7.3%；归属于上市公司净利润实现3.67亿元人民币，同比增长9.7%。

　　按品类分：

　　鞋类产品营业额实现14.14亿元人民币，同比增长3.8%，占集团营业额的43.7%；

　　服装产品营业额实现13.56亿元人民币，同比增长12.1%，占集团营业额比例的41.9%；

　　童装营业额增长6.6%至3.89亿元人民币。

　　此外，361度电商业务保持增长的态势，为业绩的增长带来了贡献。数据显示，361度电商销售实现4.23亿元人民币，同比增长了28.5%，占回顾期内总收益的13.1%。

　　361度表示，由于集团业绩表现理想，宣布派发2019年中期股息每股0.072元人民币及特别股息0.01元，总派息比率约46.2%。集团未来将努力稳步提升派息比率，以回馈股东长期的殷实支持。

　　此前361度业绩表现持续低迷，2018年净利润下滑33.5%至3.04亿元，在国产运动品牌中开始掉队，与李宁、安踏、特步的距离越来越远，失去了品牌原有的地位。

　　鉴于颓势的低迷状态，361度持续强化品牌建设、优化产品系列，不断推出爆款，带动品牌力提升，向多元化发展需求新的发展机遇。

　　4月15日，361度联乘着名建盏工艺师廖文兴推出以中国传统陶瓷文化“建盏”为主题的篮球鞋系列，诠释中国传统工艺文化的时尚感。6月24日，在纪念高达40周年之际，361度打造出全新的高达联名系列，发售前就获得六万余人预定，发售当天高达限量鞋盒套装更是一秒售罄。

　　361度通过创新及设计能力，持续吸引消费者需求的能力，且收到不错的反响。

　　6月30日，361度借助上市十周年之际，提出了新的战略政策及发展方向，主品牌加码拳击市场，签约WBA羽量级拳王争霸赛上徐灿为品牌代言人，与拳击M23战队签约；儿童持续布局青少年足球市场，与恒大足球学校、北京中赫国安少训足球达成合作。无论是拳击市场还是青少年足球，361度扩展领域不断赋能体育产业，提升品牌影响力。

　　上半年的布局与发展助力361度的业绩有了一定的回升，毛利增长5.33%至13.23亿元。

　　相比李宁的净利润增长196%至7.96亿元人民币，361度的业绩虽然不能比，但总算有了回暖的迹象，而不是一路往下跌。361度想要拓展消费层面，把握市场，还需要更多的努力。

　　财报中，361度集团总裁丁伍号先生表示：“展望未来，361°会坚持在商品研发、产品生产、品牌推广、市场开拓、销售渠道优化等多层次多维度进行探索、深耕，藉政策利好与市场蓝海之势，以品牌重塑为突破口，巩固和发展公司成为受人尊敬的体育运动品牌，持续为消费者提供性能优异的高价值体育装备，助力每一位消费者释放对运动的【多一度热爱】。”

　　截至发稿为止，361度股价上涨24%至1.55港元每股，总市值为32.05亿港元。