伊芙丽演绎国潮来了，与新锐设计师共诉东方原创力

在天猫平台上，连续两年“双11”取得天猫全网女装销售第四名、中国品牌第一名；在线下，全国门店超过1200家，年复合增长超过30%，度过十八岁成人礼的伊芙丽这次把目光放在了年轻设计师身上，并且还专门举办了一场比赛将参赛作品搬上了秀场，东方自白正式开讲。


伊芙丽品牌联合天猫国潮来了、东华大学与全国28所高校联合举办的国内设计势力杯——伊芙丽东华杯大赛，意图挖掘中国年轻的优秀设计人才，打造设计新势力。本次比赛历时3个多月，总共收到了150余组参赛作品，最终经由伊芙丽各品牌总监和东华大学服装学院知名教授共同组成的专业团队进行评审，寻找中国优秀的新兴服装设计师，为DESIGN CHINA助力。


▋伊芙丽与当下年轻一代共同探讨“优雅国潮”


此次大赛围绕伊芙丽品牌风格定位进行创作设计，结合“优雅国潮”的理念，提倡参赛者结合中国传统文化素材，汲取中国东方文化的历史元素进行创作设计。


在众多参赛作品中涌现出了许多优秀的设计，其中包括了来自东华大学、四川大学、浙江理工大学、安徽农业大学、中原工学院等学校的同学：黄晓丹同学的《真》系列灵感源于镜花水月，意在让人认清自我追求真我，支明伟同学的《盛唐华章》系列为我们讲述了《簪花仕女图》的美感机理与轮廓，来自这些年轻设计师的作品正在说中国年轻一代的时尚态度。


本次走秀以“东方自白”为主题，发布了BABYGHOST x eifini设计师联名系列、都市侠女、东方墨韵三大主题系列产品。BABYGHOST品牌创始人黄悄然和Joshua参与了此次活动，联合eifini品牌共同发布联名系列，打造优雅而不失态度的都市女性形象。而都市侠女系列和东方墨韵系列更是选自本次学生的大赛获奖作品，表达了来自新时代女性的自信、独立的侠女精神和东方文化中虚实交幻、阴阳互化的中国古典哲学，而这些作品的背后也完整的展现了伊芙丽的创新与包容。


▋学习让好的设计作品获得市场的认可是中国设计师必经之路


此次比赛的宗旨在于伊芙丽与中国新生设计师的共同成长，这与天猫国潮来了不谋而合。作为在天猫行业稳定发展的女装top5品牌，伊芙丽对当下消费者需求有着一定的认知，相比较于青涩的校园设计师，更了解消费者的需求和痛点，而来自与大学年轻设计师们尽管他们没有过多商业思考，但是他们对于时尚和美的纯粹追求，以及年轻的时尚态度也是伊芙丽品牌所渴望的。


“单纯的服装创意设计，并不能形成设计力，还需要整合平衡相关资源。”伊芙丽希望本次比赛为校园设计师提供培养与创作平台，为他们的作品创作与市场需求运营搭建沟通和连接的桥梁，为他们的未来添砖加瓦。


而与天猫国潮来了的合作，将有效借助平台力量，为原创设计师提供前沿趋势和商业化的机会。为了将作品和顾客直线连接，此次伊芙丽秀场采用“即看即买“模式，通过直播的形式将秀场传递出去，粉丝也能在第一时间买到心仪作品，同时这样的方式也能让伊芙丽第一时间精准描绘出顾客画像。在今后的一年中，伊芙丽将实时开放自己的电商平台，经由伊芙丽的线上流量入口向更多消费者输送大学生设计师们的原创设计，提供供应链支持，帮助他们实现商业转型，为中国原创助力。


▋多渠道营销是品牌发展的最好助力


事实上，随着5G时代的到来，新玩法、新营销层出不穷，当然对于服饰行业来说，内容依然是制胜法宝，这也是伊芙丽重视设计力量的重要原因。


从2018年开始，伊芙丽就开始推出与超模何穗的联名设计，与顶级IP故宫宫廷文化的合作款，开设线下国潮主题快闪店，与现代影视剧合作共同塑造剧中正面独立优雅的女性角色等，不断制造营销话题打造“爆款“内容，在保持伊芙丽品牌调性的同时进行创新，玩出更多新花样。


跨界联名也成为伊芙丽“年轻化“的重要一步，而此次设计大赛的举办更是证明了伊芙丽重视新生代设计师的力量，特别是将作品中注入民族文化，是伊芙丽扎根中国消费市场、乃至未来走向海外市场的重要一步。


今年9月，伊芙丽即将联合天猫国潮来了一起接受来自巴黎时装周组委会的邀请，亮相巴黎，带来全新系列，为世界展现中国女装新力量。