国产品牌上半年业绩曝光 几家欢喜几家愁

　　近日，国产服装品牌进入中期财报披露阶段，多个品牌发布了上半年盈利情况。上半年，安正时尚、星期六、太平鸟和浪莎股份呈现出了不同的状态。

　　安正时尚：上半年增长18.34%

　　2019年上半年，安正时尚在报告期内实现净利润1.92亿元，同比增长18.34%;营业收入为11.24亿元，同比增长49.49%;其中服装类线上销售达1.62亿元，同比增长40.91%，礼尚信息运营国内外知名品牌超过20个，实现销售收入3.64亿元，同比增长21.33%，公司整体线上销售累计达5.26亿元，占公司收入近50%。主品牌玖姿上半年门店数量减少3家为689家，毛利率近70%，较上年同期增加0.56%。

　　安正时尚上半年的盈利增长主要得益于：

　　1. 主营业务的持续稳定及去年10月收购的礼尚信息业务快速增长;

　　2. 对人才队伍的大力建设，多方引进具有海外相关经验的中层管理人员和业内优秀高层经营管理人员;

　　3. 注重研发设计，上半年投入3540万元作为研发费用，并于4月在米兰成立设计研发中心，聘请意大利知名设计师为旗下主品牌高端线设计师。

　　星期六：上半年净利上涨106.24%

　　上半年星期六实现营业收入8.91亿元，同比增长21.11%，其中归属上市公司股东的净利润为0.61亿元，同比上升106.24%。

　　去年第三季度，星期六还处在亏损中，直到收购遥望网络，2018年年底星期六净利就同比增长了100%。可见，收购遥望网络、向新零售平台转型这一条路被星期六顺利打通了。上半年，星期六不断推进战略转型升级，构建“以用户为核心，数据+内容驱动，消费场景打通融合”的新零售平台，发挥与遥望网络的协同作用，推动“时尚IP生态圈”发展。除此之外，星期六净利润获得明显增长的原因还有以下几点：

　　1. 改善渠道结构，大力拓展购物中心品牌集合店“Saturday Mode”的同时，发展电商业务，构建多元化时尚产品销售平台;

　　2. 利用直播平台、社交平台、公众号销售，进一步拓展新的销售渠道和营销模式，充分重视和利用好用户的碎片化时间;

　　3. 在产品上，星期六密切关注当下用户消费偏好，对产品结构进行调整，增加休闲、时尚类产品比例。

　　太平鸟：上半年净利润1.32亿元

　　一季度时，太平鸟营收净利双降，其中净利润同比下滑34.9%至8659万元，太平鸟国潮神话一度被人们怀疑。又过了一个季度，太平鸟的境况如何了?

　　8月19日太平鸟发布的上半年业绩报告中显示，上半年实现营业收入31.20亿元，归属上市公司股东的净利润为1.32亿元，与去年同期相比减少33.06%。虽然说与一季度相比，有所好转，但是太平鸟的困境仍然明显。

　　至今仍然少有国产品牌可以自信地说“我已经转型成功”，更不用说太平鸟的转型依旧带来阵痛。但无论是品牌建设、商品管理还是渠道构建上，太平鸟都有一定的创新和改变：

　　1. 上半年再次亮相纽约时装周，并举办乐町十周年庆典和“BE ANOTHER ONE”大秀，亮相中国品牌日，持续聚焦“国潮”时尚;

　　2. 不断优化商品管理AI系统，充分利用大数据、人工智能，提高人效、降低整体运营成本并推动商品合理快速流动，有效满足消费者的需求，优化了商品的零售折率、售罄率和商品断码率;

　　3. 优化渠道布局，加大购物中心、奥莱等渠道的拓展力度，关闭、调整亏损店铺，提升直营店和加盟店的运行效率和盈利能力。

　　浪莎股份：上半年净利润下降15.11%

　　日前，浪莎发布了2019年上半年业绩报告。报告显示，上半年营收1.23亿元，与上年同期增长3.49%，净利润实现905.27万元，比上年同期下降15.11%，其中主营业务毛利率仅为22.05%，内短裤品类营业收入占比近70%。

　　针对上半年净利润下滑，浪莎表示原因在于公司投资购买的银行理财产品中有1.7亿元未到期，无法收回理财本金及收益。

　　下半年，浪莎将立足内衣品牌建设，对品牌进行转型升级：

　　1. 加强全渠道营销网络的建设和优化，门店的稳步扩张;

　　2. 整合、优化、提升销售渠道，集中优势资源在产品展示、卖场布局等方面，使其规范化、制度化，使内衣品牌形象深入人心。

　　目前来看，转型升级仍然是国产服装品牌的趋势。那么如何让自己从服装市场脱颖而出?在经济并不是很好的大环境下，服装品牌需要谨慎对待未来的发展，同时也要对过去做一个总结，做好定位、做好规划。