富贵鸟正式退市，鞋王之路为何走“斜”了？

曾经风光无限的老牌鞋王，到底做错了什么，才一步步走到退市边缘?8月24日晚，《央视财经评论》邀请财经评论员万喆和央视财经评论员刘戈做客演播室，深度解析。

央视财经评论员刘戈：改革开放初期有很多企业做鞋，包括富贵鸟在内，有一些企业是最早有品牌意识，有质量意识的，在很多企业还在粗制滥造走量的时候，他们就脱颖而出了，这就是坚守本分，因为把产品做好就是本分;但慢慢地一些企业开始走上另一条路，比如说上市了，诉求就多了。

我查了一下，富贵鸟的法人代表同时也是25家企业的法人代表，福建石狮法院有关金融合同违约的案子，富贵鸟股份和富贵鸟矿业，在五六十项合同纠纷里是共同的被执行人，这不能叫多元发展了，而是过多过滥。那些他们根本不了解，也不擅长的领域，一旦出现环境巨变，就会重创他们自身。

行稳致远企业如何不走“斜”路?

东吴证券研究所副所长纺织服装行业首席分析师马莉：2014年到2018年，整个鞋服行业复合增速大概在百分之五点几，鞋子的增速也差不多，但内部存在差异：偏正装的，比如皮鞋这一部分，市场没有增长，甚至是萎缩的，即便是头部企业，这几年规模都没有太大变化。相反，因为成本费用上涨，利润出现萎缩。这一状况未来2-3年都很难发生变化。

运动品类的增速则非常快，有接近15%左右的复合增速，头部企业甚至更快，而且消费者在朝龙头品牌集中，看好运动品类在未来2-3年的发展。

央视财经评论员刘戈：电商的爆发式增长，对传统消费品制造企业是一个重大挑战。在服装鞋帽这个领域，原来的品牌，要有很好的设计、广告、橱窗，能够营造出来所谓高端品牌的氛围，然后产生溢价……但这样一条走了很多年的道路，现在看来是走不通了。

电商冲击之下，对于很多处在奢侈品和便宜货之间的中间企业，要么产品大卖考验初心，还能不能坚持做“笨事情”;要么低价冲击，彻底失去市场。这确实很难，但回过头看，鞋还是刚需，皮鞋一年也还有40多亿双的产量，产业集中度也很低，那脱颖而出靠什么?还是得靠品牌。（来源：央视财经）